Was denkt eigentlich Google? - SEODay 2012

Gründer & Geschäftsführer SISTRIX GmbH

SEO seit über 10 Jahren

Anfangs beim
Preisvergleich Idealo,
dann viel Affiliate,
danach Consulting.

Jetzt: SISTRIX Toolbox,
das weltbeste SEO-Tool

SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH

Wie sieht ein schlechter Tag für einen SEO aus?


Aber was ist das schon gegen einen schlechten Tag für Google?

22 Mrd. US-Dollar in wenigen Minuten vernichtet.


Google erhöht seit einiger Zeit
die Takt-Frequenz für SEOs:

Penetrante Transparenz

Matt Cutts als Wetterfee

Fast wöchentliche Algorithmus-
Updates mit lustigen Namen

Neue Universal-Search/Rich-
Snippet-Integrationen


Google erhöht seit einiger Zeit 2 Möglichkeiten, damit umzugehen:
die Takt-Frequenz für SEOs:
A) In die Google-Hektik einstimmen
Penetrante Transparenz und jeden Tag 10 neue Baustellen
aufmachen.
Matt Cutts als Wetterfee
B) Versuchen zu verstehen, wieso
Fast wöchentliche Algorithmus- Google so handelt und welche
Updates mit lustigen Namen Auswirkungen das auf uns hat.

Neue Universal-Search/Rich-
Snippet-Integrationen


Wir versuchen heute die zweite Alternative.

Ich habe 4 Probleme, vor denen Google steht, aufgeschrieben,

sie erläutert,

den Umgang von Google mit ihnen versucht zu verstehen,

und die Auswirkungen, die das auf unsere Arbeit hat, umrissen.


Problem für Google:

Links sind seit 10 Jahren (!) das
Fundament für den Google-
Algorithmus.

Große Qualitäts-Sprünge in der
Weiterentwicklung sind nicht zu
erwarten.

Brauchbare Alternativen zu
Links stehen in nutzbarem
Umfang (noch) nicht bereit.


Problem für Google: Reaktion von Google:

Links sind seit 10 Jahren (!) das Da Links für lange Zeit sehr wichtiger
Fundament für den Google- Ranking-Faktor sein werden, darf
Algorithmus. SEO diesen Bereich nicht gewinnen.

Große Qualitäts-Sprünge in der Paradigmenwechsel: Google droht,
Weiterentwicklung sind nicht zu verunsichert, bietet seltsame Tools für
erwarten. Webmaster an.

Brauchbare Alternativen zu Ablenkung: der organische Index
Links stehen in nutzbarem steht bei vielen Keywords nicht mehr
Umfang (noch) nicht bereit. im Mittelpunkt.


Folgen für SEO:

Google wird die Qualität des Link-Graphs mit allen Mitteln verteidigen.

Matt Cutts wird dazu drohen, toben, bitten und ermahnen. Das macht er
nicht, weil Google eine technologische Lösung für das Problem hat.

Google braucht keine 100%-Lösung, das Ergebnis muss nur gut genug
sein.

Fazit: sei etwas besser, unauffälliger, kreativer im Linkbuilding als
Dein Wettbewerb.



Als Börsen-Superstar werden
alle 3 Monate entsprechende
Zahlen & Ergebnisse erwartet.

Der Google-Gewinn basiert zu
über 90% auf AdWords und
AdSense.

Der Google-Marktanteil liegt in
vielen Ländern bei über 90%.
Wo noch wachsen?



Als Börsen-Superstar werden Google muss neue Geschäftsfelder
alle 3 Monate entsprechende entwickeln, in denen ein Wachstum
Zahlen & Ergebnisse erwartet. noch möglich ist.

Der Google-Gewinn basiert zu Nach der Dominanz in der
über 90% auf AdWords und horizontalen Suche werden das
AdSense. vertikale Themen sein.

Der Google-Marktanteil liegt in Der Reisebereich von Google-USA
vielen Ländern bei über 90%. scheint einen Eindruck zu geben, in
Wo noch wachsen? welche Richtung es geht.


Folgen für SEO:

Google muss und wird vertikale Märkte angehen.

Dafür stehen perfekten (AdWords)-Daten zur Verfügung: Google weiß,
wie viel Geld verdient wird.

In eine ersten Schritt scheint Google den Reisemarkt (in den USA)
anzugehen, weitere Märkte werden folgen.

Fazit: Wettbewerb mit Google in den Google-SERPs wird keinen
Spaß machen.



Die FTC ist gerade dabei, ein
offizielles Verfahren gegen
Google vorzubereiten.

Vorwurf: Ausnutzung der
Marktmacht im Such-Sektor und
bei Mobile-Patenten.

Auch in Europa steht Google
seit 2010 unter Beobachtung der
EU-Kommission



Die FTC ist gerade dabei, ein Google will offizielle Verfahren in den
offizielles Verfahren gegen USA unbedingt verhindern: sie
Google vorzubereiten. lähmen – Nachteil zu Wettbewerb.

Vorwurf: Ausnutzung der Pseudo-Transparenz: seit einigen
Marktmacht im Such-Sektor und Monaten teilt Google uns ungefragt
bei Mobile-Patenten. jede noch so kleine Änderung mit.

Auch in Europa steht Google Mit einem Problem: die wirklich
seit 2010 unter Beobachtung der relevanten Hintergründe und Fakten
EU-Kommission fehlen.


Folgen für SEO:

Google kommuniziert seit einigen Monaten in bislang ungekanntem
Ausmaß.

Vordergründig sendet Google an Webmaster und SEOs

Der eigentliche Empfänger der Nachrichten sind allerdings die
Wettbewerbshüter. Google wird diese Kommunikation in den
anstehenden Verfahren als Beweis für seine Transparenz anführen.

Fazit: die neue Google-Doktrin zwar wohlwollend zur Kenntnis
nehmen, dem Inhalt aber nicht zu viel Bedeutung beimessen.



Klassische Computer werden
in wenigen Jahren nicht mehr
der Standard für Internet sein.

Telefone, Tablets und sonstige
Devices werden die Mehrheit
ausmachen.

Die Google-SERPs sind aktuell
nicht besonders für diese Geräte
optimiert.



Klassische Computer werden Google passt sowohl Inhalt als auch
in wenigen Jahren nicht mehr Interface der SERPs den geänderten
der Standard für Internet sein. Anforderungen an.

Telefone, Tablets und sonstige Der Inhalt der SERPs wird kürzer
Devices werden die Mehrheit dargestellt, schon jetzt häufig nur 7
ausmachen. Treffer auf Seite 1.

Die Google-SERPs sind aktuell Das Interface nimmt dem Suchenden
nicht besonders für diese Geräte deutlich mehr ab und wird Suchen
optimiert. ungefragt ausführen.


Folgen für SEO:

Entspannung: in den nächsten 3 Tagen kein akuter Handlungsbedarf.

Aber: das Thema im Hinterkopf behalten, Google scheint es ernst zu
nehmen und weiterzutreiben.

Gefahr: Diese Suchen laufen:

A) Ohne aktive Keyword-Auswahl durch den Nutzer ab

B) Die Ergebnisse stammen in der Regel komplett aus dem
Google-Ecosystem.


Don‘t panic: Zusammenfassung im SISTRIX-Blog: sistrix.de/news

Johannes Beus
j.beus@sistrix.com


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