Sostenibilità vs Business o partners stratETICI?

Sostenibilità vs Business
o partners stratETICI?

@

COMUNICAZIONE
STRATETICA

Compagni
di
strada
per
Organizzazioni
virtuose:

COMUNICAZIONE
STRATETICA

Sisifo
Italia
Srl
è
un'agenzia

specializzata
nell'u0lizzo

di
materiali
a
basso
impa6o
ambientale

In
operazioni
di
comunicazione

e
marke5ng
stratE5ci.

Si
occupa
di
even5
sostenibili

e
di
grande
valore
sociale,

pianiﬁcazione
su
media
sociali,

Responsabilità
Sociale
di

Impresa
e
promozionale
ecologico.

È SOCIA DI: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA
Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano
Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE
STRATETICA www.sisifo.eu - info@sisifo.eu

Sostenibilità
vs
Business

o
partners
stratETICI?

#FreelanceCamp

Marina
Romea
16
Giugno
2012

FA PARTE SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA
DEL GRUPPO: Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano
Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

Diamoci
un
vocabolario
comune

COMUNICAZIONE

La
comunicazione
(dal
la0no
cum
=
con,
e
munire
=
legare,
costruire
e
sempre
dal

la0no
communico
=
meQere
in
comune,
far
partecipe)
non
è
soltanto
un
processo
di

trasmissione
di
informazioni
(secondo
il
modello
Shannon
e
Weaver).

In
italiano,
il
termine
comunicazione
ha
il
signiﬁcato
seman0co
di
far
conoscere,

rendere
noto.
In
tedesco,
il
termine
Mi+eilung
man0ene
la
radice
la0na
meQere
in

comune,
condividere.

La
comunicazione
è
un
processo
cos5tuito
da
un
soggeQo
che
ha
intenzione
di
far
sì

che
il
ricevente
pensi
o
faccia
qualcosa.

È CERTIFICATA: SISIFO COMUNICAZIONE STRATETICA
4 Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano
Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

Diamoci
un
vocabolario
comune

AZIONE

Tra
i
diversi
significa0
del
sostan0vo
azione,
prendiamo
quello
che
lo
definisce
come

l'a6o
dell'agire,
operare

Sono
tan0
i
modi
in
cui
si
può
definire
l’azione;

tu6e
definizioni
corre6e
che

illuminano
questo
termine
da
diversi,
a
volte
diversissimi
pun0
di
vista.

Da
qualunque
parte
la
si
voglia
guarda
AZIONE
comporta
un
impegno
concreto
da

parte
nostra,
ma
presuppone
una
reazione
terza,
diversa
da
noi.

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

Diamoci
un
vocabolario
comune

ETICA
1

Ora
dobbiamo
definire
il
termine,
il
conce6o
più
difficile:
cosa
è
l’ETICA?
Di
nuovo
ci

aiuta
wikipedia:

E0ca
dal
greco
an0co
ἔθος
o
ήθος,
èthos,
comportamento,
costume,
consuetudine,
è

quella
branca
della
filosofia
che
studia
i
fondamen0
oggeVvi
e
razionali
che

perme6ono
di
dis5nguere
i
comportamen5
umani
in
buoni,
gius5,
o
moralmente

leci5,
rispeQo
ai
comportamen5
ritenu5
caXvi
o
moralmente
inappropria5.

L'e0ca
può
anche
essere
definita
come
la
ricerca
di
uno
o
più
criteri
che
consentano

all'individuo
di
ges0re
adeguatamente
la
propria
libertà
nel
rispe6o
degli
altri.

DEL GRUPPO: 6 Via Marco d’Agrate, 43 – 20131 Milano
Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

Diamoci
un
vocabolario
comune

ETICA
2

Importante
diﬀerenziare
i
termini
'e5ca'
e
'morale'.
Sebbene
essi
spesso
siano
usa0

come
sinonimi,
si
preferisce
l'uso
del
termine
'morale'
per
indicare
l'assieme
di
valori,

norme
e
costumi
di
un
individuo
o
di
un
determinato
gruppo
umano.

Da
questo
consegue
che
l’e5ca
è
una
serie
di
regole
che
limitano
–
non
dobbiamo

temere
questo
termine
–
la
nostra
libertà
mentre
si
relaziona
con
la
libertà
di
altri.

Non
quindi
MORALE;
la
morale
è
scelta
individuale
o
del
gruppo
sociale

(anche
nazis0
e
razzis0
hanno
una
loro
morale
sebbene
e0camente
non
acce6abili)

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

Diamoci
un
vocabolario
comune

ETICA
3

Ma
l'e0ca
si
occupa
anche
della
determinazione
di
quello
che
può
essere
definito

come
il
senso,
talvolta
indicato
con
il
maiuscolo
Il
Senso
dell'esistere
umano,
il

significato
profondo
e0co-‐esistenziale
(eventuale)
della
vita
del
singolo
e
del
cosmo

che
lo
include.

Anche
per
questo
mo0vo
è
consuetudine
differenziare
i
termini
'e5ca'
e
'morale'.
Un

altro
mo0vo
è
che,
sebbene
essi
spesso
siano
usa0
come
sinonimi,
si
preferisce
l'uso

del
termine
'morale'
per
indicare
l'assieme
di
valori,
norme
e
costumi
di
un
individuo

o
di
un
determinato
gruppo
umano.
Si
preferisce
riservare
la
parola
'e0ca'
per
riferirsi

all'intento
razionale
(cioè
filosofico)
di
fondare
la
morale
intesa
come
disciplina.

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

OK…
ma
nel
quo5diano?

Proviamo
quindi
a
riassumere
ques0
“al0”
conceV
ed
inseriamoli
nella
nostra
aVvità

quo0diana
di
“comunicatori”,
di
“operatori
della
comunicazione”
qualunque
sia
il

medium
di
comunicazione
che
u0lizziamo;
da
questo
percorso
nasce
quella
che
noi

chiamiamo

ComunicAZIONE
StratETICA:

La
comunicazione
serve
a
costruire
a
legare,
a
me+ere
in
comune,
e
non
è
un
mero

passaggio
di
informazioni;

Proprio
perché
deve
costruire,
la
comunicazione
deve
essere
veriBera;
non
si
può

costruire
su
informazioni
false;

Operiamo
nel
mondo
dell’economia
e
quindi
le
informazioni
che
andiamo
a

condividere
devono
esaltare
la
valorizzazione
del
bene
comune
intrinseco
in

ciascuna
aXvità
economica;

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

Diamoci
un
vocabolario
comune

ECONOMIA
ed
ECOLOGIA

Economia
-‐
dal
greco
οἴκος
(oikos),
casa
inteso
anche
come
beni
di
famiglia,
e
νόμος

(nomos),
norma
o
legge
-‐
si
intende
sia
l'u5lizzo
di
risorse
per
soddisfare
al
meglio

bisogni
individuali
e
colleXvi
contenendo
la
spesa,
sia
un
sistema
di
organizzazione

delle
aXvità
di
tale
natura
poste
in
essere
da
un
insieme
di
persone,
organizzazioni
e

is0tuzioni
(sistema
economico).

Ecologia
-‐
dal
greco:
οίκος,
(oikos),
casa
o
anche
ambiente;
e
λόγος,
logos,
discorso
o

studio
è
la
disciplina
che
studia
la
biosfera,
ossia
la
porzione
della
Terra
in
cui
è

presente
la
vita
e
le
cui
cara6eris0che
sono
determinate
dall'interazione
degli

organismi
tra
loro
e
con
l’ambiente
circostante,
o
ancora
porzioni
della
biosfera

medesima.

Entrambi
i
termini
riportano
e0mologicamente
a
casa,
all’ambiente
e
al
bene

comune;

con
queste
premesse,
non
possiamo
–
o
non
dovremmo
–
considerare
l’economia

nemica
dell’ambiente;
ne
dovrebbe
essere
la
maggiore
alleata.

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

Ma
allora
cosa
è
questa

COMUNICAZIONE
STRATETICA?

Per
completare
la
nostra
deﬁnizione
possiamo
dire
che
la
comunicazione
non
può

essere
complice
di
azioni
che
in
un
modo
o
nell’altro
vadano
a
danneggiare

l’ambiente.

Se
vogliamo
ampliare
e
comprendere
anche
la
pubblicità
come
“azione”,
lo
slogan

potrebbe
essere:

La
pubblicità
è
comunicazione,
deve
essere
veri5era
e
tes5moniare
il
bene
comune

fruQo
di
una
economia
sana.

Non
è
citato
l’ambiente…
se
è
vero
quanto
abbiamo
deQo
ﬁno
a
questo
punto,
è

assolutamente
soXnteso,
non
potendo
esserci
economia
sana
con
un
forte
impaQo

ambientale.

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

E
sta
famigerata

SOSTENIBILITA’?

Se
guardate
Vocabolario
e
Dizionario
E0mologico
sembra
sopra6u6o
uno
sforzo,
una

fa0ca…

Il
Rapporto
Brundtland
(conosciuto
anche
come
Our
Common
Future)
è
un

documento
rilasciato
nell’87
dalla
Commissione
Mondiale
sull’Ambiente
e
lo

Sviluppo
(WCED)
in
cui,
per
la
prima
volta,
viene
introdo6o
il
conce6o
di
Sviluppo

Sostenibile
che
viene
deﬁnito
come:

“Equilibrio
fra
il
soddisfacimento
delle
esigenze
presen5
senza
compromeQere
la

possibilità
delle
future
generazioni
di
sopperire
alle
proprie”

Questa
deﬁnizione
cambia
–
dovrebbe
cambiare
–
anche
i
nostri
singoli

comportamen0
quo0diani

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

LA
SOSTENIBILITA’
E’
COME
UN

TAVOLO
A
TRE
GAMBE

“GAMBA”
SOCIALE
-‐
“GAMBA”
AMBIENTALE
–
“GAMBA”
ECONOMICA

Se
una
qualsiasi
di
queste
tre
gambe
non
ha
le
stesse
dimensioni
delle
altre,
lo
stesso

VALORE
delle
altre,
il
tavolo
sarà
sbilanciato.

Allora
potremo
avere
un
prodo6o
perfe6amente
ecologico,
realizzato
con
lavoro

forzato

Oppure
un
prodo6o
eccezionalmente
reddi0zio,
ma
con
un
impa6o
ambientale

inacce6abile

Potremmo
anche
avere
un
prodo6o
socialmente
ed
ecologicamente
sostenibile,
ma

economicamente
problema0co…

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

MA
OGGI
SONO
SUFFICIENTI

LE
TRE
GAMBE?

Oltre
a
queste
tre
“classiche”,
io
sostengo
l’importanza
di
una
quarta
gamba;
quella

SOCIAL

Intendendo
Social
in
senso
anglosassone:

puoi
fare
l’azienda,
il
prodoQo,
il
progeQo
più
bello
e
sostenibile
del
mondo,
ma
se

non
lo
conosce
nessuno
è
des5nato
all’oblio
senza
lasciare
tracce.

Oggi
la
moderna
Agorà
sono
i
social
network
ed
è
li
che
dobbiamo
portare
i
nostri

temi!

AQenzione
però;
domani
i
mezzi
di
comunicazione
potrebbero
cambiare
ancora
e

dovremo
essere
pron5
a
cambiare
con
loro.

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

E
LA
GREEN
ECONOMY?

Vi
propongo
la
classiﬁcazione
di
Gunter
Pauli
della
Zeri
FoundaJon

RED
ECONOMY:
quella
della
industria
pesante
fortemente
inquinante
e
(speriamo)

des5nata
a
scomparire;

GREEN
ECONOMY:
quella
“eco-‐chic”
caraQerizzata
da
prodoX
ecologici
d’élite,

costosi
e
inaccessibili,
che
sempre
secondo
Pauli
non
è
mai
veramente
par5ta;

Queste
devono
ora
cedere
il
posto
alla

BLUE
ECONOMY
(o
Red
Economy
2.0)
sostenibile,
reddi5zia,
basata
su
un
modello
di

business
compe55vo
ispirato
alla
natura
che
è
sistema
produXvo
perfeQo
ed

eﬃciente.

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

DIMENTICARE
LA
RED
ECONOMY

Scrive
Gunter
Pauli
nel
suo
libro
“The
Blue
Economy”

«Prendendo
ispirazione
dalla
natura
e
dal
funzionamento
degli
ecosistemi»,
ha

spiegato
l’economista,
«possiamo
fondare
un
nuovo
modello
economico
che
superi

quello
consumis5co,
basato
solo
sul
core
business,
il
guadagno
immediato,
e
che

trascura
gli
eﬀeX
collaterali
come
l’indebitamento
dei
consumatori
e
il

prosciugamento
delle
risorse
naturali,
senza
preoccuparsi
di
risarcire
i
danni.

Questa
è
la
red
economy
che
ci
ha
condoQo
alla
crisi
aQuale.
Ma
dobbiamo
andare

oltre
anche
la
green
economy,
che
con
il
nobile
intento
di
proteggere
l’ambiente

chiede
maggiori
inves5men5
alle
imprese
e
meQe
sul
mercato
prodoX
più
costosi.

Un
modello
pensato
per
i
ricchi
e
non
per
tuX»

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

@
COMUNICAZIONE
STRATETICA

Un esempio concreto: Riduzione
dell’Impatto Ambientale
del ritiro della squadra

Integrazione del progetto redatto da
Trentino Marketing S.p.A.

Integrazione
1:

OTTIMIZZAZIONE
DELLA
RACCOLTA

DIFFERENZIATA

Creazione
di
ISOLE
ECOLOGICHE
con
l’u5lizzo
di

macchine
GREENY
partner
EURVEN

Ciascuna isola permetterà di riciclare:
Ø  Vetro e batterie
Ø  Lattine e PET (con compattazione)
Ø  Frazione Organica
Ø  Carta, Cartone, Tetrapack
Ø  Frazione residua (con compattazione)

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

Integrazione
1:

OTTIMIZZAZIONE
DELLA
RACCOLTA

DIFFERENZIATA

Creazione
di
una
ISOLE
ECOLOGICHE
media
con

l’u5lizzo
di
macchine
GREENY
partner
EURVEN

Ciascuna isola permetterà di riciclare tutti i materiali.

Le macchine potrebbero essere dotate di scontrinatrice che emetta uno scontrino per ogni conferimento di PET e
Lattine. Detto scontrino potrebbe essere usato quale buono sconto per gli acquisti presso rivenditori identificati (1
bottiglia = 1 centesimo oppure 20/50 bottiglie = 1 Gadget)

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

Integrazione
2:

OTTIMIZZAZIONE
DEL
CATERING

U5lizzo
di
stoviglie
biodegradabili
e
compostabili

conformi
alla
norma
EN13432
e
conferibili
nella

frazione
organica;
partners
NOVAMONT
e
ECOZEMA

L’utilizzo di stoviglie compostabili
conformi alla norma EN13432, oltre a
ridurre l’impatto ambientale, diminuisce
il costo di smaltimento essendo queste
conferite con la frazione organica ed
inviate a compostaggio.

I materiali proposti sono Mater-Bi, PLA e
cellulosa gli stessi che verranno utilizzati
in occasione delle Olimpiadi di Londra

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

Anche in questo caso, l’utilizzo di
shoppers compostabili conformi alla
norma EN13432, riducono l’impatto
ambientale e possono essere riutilizzate
per la raccolta della frazione organica.

Costituiscono inoltre un ottimo strumetno
di comunicazione andando a realizzare
una grafica personalizzata.

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

Per coinvolgere ulteriormente il pubblico
nelle attività di riduzione dell’impatto
ambientale e nella raccolta differenziata,
viene proposto un gadget di sostenibilità
rappresentato da una penna in materiale
biodegradabile e personalizzata
sull’evento, da offrire al raggiungimento di
determinati obiettivi.

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

APPROFONDIMENTO
CON
UNA
PAGINA

COMUNICAZIONE DEDICATA
SUL
MAGAZINE
E
CON

STRATETICA DIVULGAZIONE
DI
CONTENUTI
SUL

PORTALE
VITA.IT

UBlizzo
dei
diversi
canali

social
dei
partners
per

rilanciare
le
aJvità
di

sostenibilità

La
voce
dell’Italia

Tutte le attività verranno rilanciate sui canali dei diversi partners della
nostra rete con anche produzione di contenuti propri. responsabile

Attraverso la redazione di VITA andremo ad
approfondire e divulgare i contenuti di
sostenibilità del progetto sia sul cartaceo
che sul portale di informazione

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

E
dopo
tanta
FILOSOFIA?

Prima
di
tu6o
la
sostenibilità
è
un

GIOCO
DI
SQUADRA!

E
nulla
di
serio
può
concre0zzarsi
se
il
ver0ce
delle
organizzazioni,
in
questo
caso
Inter

e
Tren0no,
non
abbiamo
fa6o
una
concreta
scelta
di
sostenibilità…
altrimen0
il
rischio

il
Green
Washing!

Chiudo
con
Facundo
Cabral
cantautore
Argen0no
assassinato
in
Chile
qualche
mese
fa

in
circostanze
ancora
poco
chiare…

"Si
los
malos
supieran
lo
buen
negocio
que
es
ser
bueno,
serían
buenos,

aunque
sólo
fuera
por
negocio".

oppure
il
classico
de6o
degli
indiani
d’America

"non
in
eredità
dai
nostri
padri;

abbiamo
ricevuto
questa
terra
in
presBto
dai
nostri
ﬁgli".


Tel. 02 47941648 – 02 83390088

COMUNICAZIONE

STRATEGETHIC
COMMUNICACTION
www.sisifo.eu

GRAZIE DELLA VOSTRA ATTENZIONE

CONTATTI

Giuseppe Lanzi
@lanzigiuseppe - @ecosofista @sisifoitalia

Tel. 02 47941648 – 02 83390088
COMUNICAZIONE

Sostenibilità vs Business o partners stratETICI?

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (10)

Semelhante a Sostenibilità vs Business o partners stratETICI?

Semelhante a Sostenibilità vs Business o partners stratETICI? (20)

Sostenibilità vs Business o partners stratETICI?