Segmentação       um estudo de casoFELIPE MATTOS DOURADO BEZERRA
Por que a Beach park FM?• Perguntas fundamentais do trabalho.• Qual a estratégia de segmentação usada como uma forma  de c...
Rádios de marca• Rádio Philips – foi a pioneira no Brasil  na década de 30.• Outras vieram:  Disney, OI, SulAmérica...
Segmentação de MercadoÉ o resultado da divisão de um mercadoem pequenos grupos. Este processo éderivado do reconhecimento ...
Segmentação de Mercado•   Segmentação Geográfica•   Segmentação Demográfica•   Segmentação Socioeconômica•   Segmentação P...
Segmentação de Mercado•   Heterogêneo•   Mensurável•   Substancial•   Acionável•   Acessível
ENTREVISTALuciana Bucci é gerente comercial daRadio Beach Park FM. Ela nos falou umpouco da história da rádio e da ideia d...
Considerações finais• RÁDIO BEACH PARK FM• A Beach Park FM foi criada como ferramenta  de divulgação do Beach Park;• A rád...
Considerações finais Quanto ao tipo de segmentação utilizado, podemos definir como:• Demográfica: Pessoas de 25 a         ...
Considerações finais• Psicográfica: (Estilo de vida): consumidores  de tecnologia, praticantes de esportes, que  gostam de...
Considerações finais• Comportamental: ouvintes fiéis, clientes  potenciais do Beach Park.
Considerações finaisGraças a fidelidade que tem com seu público-alvo e sua filosofia de trabalho a Beach ParkFM vem manten...
Obrigado!
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Segmentação de mercado estudo de caso beach park fm

  1. 1. Segmentação um estudo de casoFELIPE MATTOS DOURADO BEZERRA
  2. 2. Por que a Beach park FM?• Perguntas fundamentais do trabalho.• Qual a estratégia de segmentação usada como uma forma de conseguir ouvintes?• Como foi definido o publico alvo na Beach Park FM?• Entrevista foi nossa principal fonte de informação.http://snd.sc/K1PP5n
  3. 3. Rádios de marca• Rádio Philips – foi a pioneira no Brasil na década de 30.• Outras vieram: Disney, OI, SulAmérica...
  4. 4. Segmentação de MercadoÉ o resultado da divisão de um mercadoem pequenos grupos. Este processo éderivado do reconhecimento de que omercado total representa o conjunto degrupos com características distintas, quesão chamados segmentos.
  5. 5. Segmentação de Mercado• Segmentação Geográfica• Segmentação Demográfica• Segmentação Socioeconômica• Segmentação Psicográfica• Segmentação Comportamental
  6. 6. Segmentação de Mercado• Heterogêneo• Mensurável• Substancial• Acionável• Acessível
  7. 7. ENTREVISTALuciana Bucci é gerente comercial daRadio Beach Park FM. Ela nos falou umpouco da história da rádio e da ideia decriar uma rádio com uma marca própria.
  8. 8. Considerações finais• RÁDIO BEACH PARK FM• A Beach Park FM foi criada como ferramenta de divulgação do Beach Park;• A rádio é voltada a um público específico, não há a intenção em ser líder de audiência;• Os anunciantes da rádio têm de promover produtos/serviços que se adequem ao público e à filosofia de trabalho da Beach Park FM.
  9. 9. Considerações finais Quanto ao tipo de segmentação utilizado, podemos definir como:• Demográfica: Pessoas de 25 a 35 anos, independentes financeiramente
  10. 10. Considerações finais• Psicográfica: (Estilo de vida): consumidores de tecnologia, praticantes de esportes, que gostam de viajar, e influenciam a vida cultural da cidade;
  11. 11. Considerações finais• Comportamental: ouvintes fiéis, clientes potenciais do Beach Park.
  12. 12. Considerações finaisGraças a fidelidade que tem com seu público-alvo e sua filosofia de trabalho a Beach ParkFM vem mantendo e ampliando seupúblico, mantendo bons níveis de audiência esendo uma ferramenta efetiva na estratégia demarketing de sua marca, o Beach Park.
  13. 13. Obrigado!

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