Présentation de deux plateformes de réseaux sociaux visuels : Pinterest et Tumblr : 'image au coeur des réseaux sociaux.

1. Les réseaux sociaux
visuels :
L'image au cœur du web social

2. I/ Avènement et Caractéristiques
de ces nouveaux réseaux

3. ● Etat des lieux des réseaux sociaux : engouement pour
le partage de contenus visuels
● Des interfaces 100% visuelles : place à l'image
● Des réseaux qui se forment autour d'internautes ayant
des intérêts, des passions et des valeurs en commun
● Le contenu est plus viral
● Des fonctionnalités similaires aux réseaux
traditionnels donc intuitives
● Apporte une nouvelle expérience visuelle et virtuelle
● Focus sur le succès de Pinterest et Tumblr :

4. La société Pinterest
Histoire : née au Etats-Unis par son fondateur Paul
Sciarra, issue d'une application mobile de méta-
catalogue, lancé en 2010, évolution de l'interface,
application mobile en 2011
Modèle économique : basé sur l'affiliation de liens
vers de sites de e-commerces
Trafic historique : site très populaire, attise les
curiosités et s'adopte très vite

5. Évolution trafic Pinterest

6. La société Tumblr
● Site de micro-blogging fondé en février 2007
● Créateur : David Karp, 26 ans
● Aujourd'hui : 103 employés, 78,4 millions de blogs, et
34,2 milliards de billets
● Des dizaines de millions de visites par mois

7. II/ Usages, pratiques et
fonctionnalités

8. Que fait-on avec Pinterest ?
● Epingler et partager des contenus visuels que l'on
trouve intéressants sur son profil
● Organiser ses contenus dans des board = albums
thématiques : création de tableaux graphiques et
artistiques
● Recherche ou surveille des contenus ou thèmes :
source d'inspiration et veille
● Pinterest est un bookmark , agregateur, curration de
contenu = sauvegarder du contenu
● "Pinterest vous permet d'organiser et partager toutes
les belles choses que vous trouvez sur le Web" :

9. Usage et fonctionnalités
Partage facile d'images, vidéos,
sons, liens...
Pas de « friends » : on s'abonne
aux publications
Pas de compteurs comme sur
Facebook et Twitter
Importance du partage et viralité :
le « reblog »

10. Pour faire quoi ?
● Reproduire son petit monde sur le net
● Rencontrer des gens avec les mêmes goûts
● Diffuser ses créations
● Partager du contenu sur un sujet de niche
● Faire sa promotion (marques, politiques...)
● Réaction humoristique à l'actualité

11. Modèle économique
Mai 2012, Tumblr Radar :
discrétion, se fond dans le design
Evalué à 800 millions de dollars
Pas intéressé par la compétition ni
par un rachat

12. A quoi ressemble Pinterest ?
● Une ergonomie et un design soigné et réfléchi
● Aspect visuel de collage
● Ordre ou désordre ( http://pinterest.com/celinen2/)

13. La dimension sociale de Pinterest
● Réseau de partage
- Followers / Following : intérêts en commun
- Action :
– Republication de contenu +++
– Liker ++
– Commenter +
● Board thématiques collaboratives

14. Profil des utilisateurs : qui utilise
Pinterest ?
● Femmes : 25-35 ans (80 %) : se créer une
%)
collection d'images, reflet de leur monde
intérieur, chiner (mode, deco, home, food,
voyage …)
● Professionnels ou passionnés du web :
web
infographies, actu web
● Marques et entreprises : développer identité
entreprises
numérique et e-reputation, catalogue ou vitrine
numérique

15. Pinterest Peugeot : http://pinterest.com/peugeotpanama/

20. Les fonctions éditoriales
● Création de board : album thématique : possibilité de
classification
● Publication de contenu : pin
Plusieurs manières de publier
● Titre et description
● @, # : mentionner une personne ou un thème
● Editer : modifier ou supprimer
● Contribution au board : ajouter des contributeurs :
dispose de droit de publication de pin

21. Conditions d'utilisation et droits d'auteurs
● Etre propriétaire du contenu publié ou obtenir les
droits, responsabilité de l'utilisateur
SAUF QUE …
● Pinterest encourage a publier du contenu trouver sur
le web ou a repiner : 90 % des contenus publiés sans
accords : les utilisateurs s'accaparent de contenus
ALORS ...
● Pinterest est accusé de violer les droits d'auteurs par
les propriétaires de contenus

22. Nouvelles règles mises en place
● Bloquer ou signaler un utilisateur indésirable
● Mise a disposition d'un short-code pour les sites
qui ne veulent pas se faire « piner » leur
contenu sur la plate-forme
● Formulaire de retrait de contenus

23. Personnalisation

24. III/ La dimension esthétique et
sémiotique

25. ● Forte dimension esthétique chez Pinterest :
publication du beau dans un univers graphique
soigné
● Fort potentiel créatif dans l'organisation de ses
contenus : aspect visuel de collage, puzzle
● Pinterest représente des panneaux ou l'on punaise
des images que l'on veut garder ou collectionner par
thèmes : rangement et classification
● Sémantique empruntée à Facebook et Twitter = code
d'utilisation intuitif et familier
● Pinterest = une pensée visuelle

26. L'esprit Tumblr
● « Créativité et expression de soi »
● Humour, proximité avec le public jeune
● Aspect humain et règles sérieuses
● Gestion claire des données personnelles et de la
propriété intellectuelle
● Modernité dans la gestion du contenu -18

27. IV/ Philosophie et nouveaux enjeux
liés à l'image

28. Vie, identité et respect de l'image ?
● Donner de la valeur aux images : collectées
commentées, classées, rangées harmonieusement,
republiées, likées = forte rivalité
● L'image donne plus de pouvoir à l'identité numérique
d'un utilisateur : personnalité, intérêts, valeurs,
lifestyle
● Repenser l'indexation de contenu visuel sur le web :
l'image doit être accompagnée de ces
caractéristiques