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打造你的數位行銷力

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打造你的數位行銷力

  1. 1. 打造你的數位行銷力 Seven Shen 2013/05/30
  2. 2. Agenda  時代巨人為何倒下  被動時代到互動時代  改變人們生活的三大發明  數位時代媒體特性  行動浪潮八大趨勢  做全世界的生意  創新商業模式誕生  數位行銷案例分享
  3. 3. Robert Burley 時代巨人為何倒下 2007/10/6 科達園區(美國紐約州羅徹斯特)
  4. 4. 柯達大事紀 • 1881成立 • 1888:首款相機問世 • 1891:發明電影攝影機 • 1895:進入X光商業攝影領域 • 1930:攝影器材佔市場75%(利潤90%) • 1963:第一台傻瓜相機問世 • 1969:登月的首張照片採用柯達相機 • 1975:發明第一台數位相機 • 1981:營收破100億美元 • 1994:中國門市超過8000家 • 2007:整頓員工由6.4萬人減至2.7萬人 • 2011:股價跌破1美元,售1100項影像專利 • 2012:1月19日申請破產保護
  5. 5. 柯達為何失敗 • 市場環境產生了巨大轉變。 • 企業管理心態不願接受改革。 • 過度沉溺於過去的成功經營模式。 • 未體認到沒有一種產品或服務是永恆的。 • 未調整經營模式因應不斷變動的市場環境。 • 拍照的習慣從紀錄回憶到通訊與無障礙分享。
  6. 6. 被動時代到互動時代 2011年,美國人們使用網路及智慧手機的時間,首度超過了看電視的時間。- Flurry
  7. 7. 改變人們生活的三大發明 行動裝置 Mobile Device 網路(雲端) Internet 社群媒體 Social Media
  8. 8. 改變人們生活的三大發明 1960-1980 1975-至今
  9. 9. 改變人們生活的三大發明 雲端 = 雲(網路)+端(設備)
  10. 10. 改變人們生活的三大發明 • 送出2億封Email • 誕生217名新行動網路用戶 • Google接收200萬次搜尋要求 • Facebook用戶分享684,000 bit的內容 • Twitter用戶送出10萬則推文 • 網路消費金額27萬2千美元 • 蘋果商店App下載達4萬7千次 • 品牌業者在Facebook接收3萬4千次讚 • 微型部落格Tumblr出現2萬7千篇文章 • Instagram用戶分享3,600張照片 • Flickr用戶分享3,125張照片 出自ZDNet
  11. 11. 改變人們生活的三大發明 人們最常從哪取得新聞來源: • 電視新聞(TV News):59.5% • 報紙( Newspaper):28.8% • 社交網路(Social Media):27.8% • 廣播新聞(Radio News):18.8% • 其它印刷刊物:6.0% • 其它:5.9% 50%的使用者透過社交網路觀看突發新聞。 46%的人一周超過3次透過網路觀看新聞。 2012年線上新聞收入超越傳統報紙收入。 出自mashable
  12. 12. 傳統媒體金字塔 免費 大眾 限量 獨特
  13. 13. 數位時代媒體特性 創意性 參與性 移動性 連結性 分享性 Top-down對話 單一訊息傳遞 受到資訊影響 被動參與 傳統媒體 Bottom-up 多元且多變 自行掌握資訊 主動傳達 數位媒體
  14. 14. UNIQLO UT 2013 http://ut.uniqlo.com/
  15. 15. 行動浪潮八大趨勢 網路到實體整合 Online to Offline 娛樂轉移至 隨選行動螢幕 當實體錢包 變成電子支付 社群媒體更有價值 創新商業模式誕生 做全世界的生意 (點擊致富) 無國界互動式學習 微經濟+個人行銷 Sharing Economy 行動
  16. 16. 做全世界的生意 出自資策會
  17. 17. 掏寶網+天貓營業額
  18. 18. 一億人民幣的豪賭 2012中國經濟年度人物頒獎現場,萬達集團董事長王健林對阿里巴巴集團董事會主席馬雲説: 電商再厲害,但像洗澡、捏腳、掏耳朵這些業務,電商是取代不了的。2020年如果電商在中國 零售市場佔50%,我給他1億元,否則他要給我。
  19. 19. 娛樂轉移至隨選行動螢幕 • 65%受訪者表示沒有iPhone就活不下去。 • 40%表示寧願不喝咖啡,也不可以沒有iPhone。 • 最常用的App:遊戲類(64%)、天氣(60%)、 社群網路(56%)、地圖搜尋(51%)、音樂(44%)、 新聞(39%)。 • 行動遊戲:iPhone 14.7小時、Android 9.3小時、 Windows Phone 4.7小時、黑莓機 4.5小時。 • 58%的iPhone用戶常常流連於社群網路。 • 有了iPhone後,70%不用MP3,55%不用相機、 40%不用GPS。 出自mashable
  20. 20. SOLOMO行銷
  21. 21. Online to Offline
  22. 22. 創新商業模式誕生 http://www.zipcar.com/
  23. 23. 黃金圈法則 What 產品 How 創意 Why 信念 People don’t buy what you do, people buy why you do it.
  24. 24. 沒有一種產品或服務是永恆的 你是想要一輩子賣糖水,還是抓住機會改變世界?

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