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調查單位:Koobii高校誌
2016全國高校生消費行為調查報告
調查方法:線㆖問卷調查
樣 本 數:全國2054位高校生
研究時程:2016年1㈪6㈰〜1㈪21㈰
樣本來源:Koobii高校誌粉絲團
Koobii高校誌官方Line@	
2016年全國高校生消費行為調查報告
智慧型手機使用型態-㈲使用智慧型手機嗎?
2010年僅30%㈻生使用智慧型手機,2016年躍升㉃99%。
智慧型手機使用型態-手機使用品牌
㈻生㈲84%使用android,僅16%使用ios。
智慧型手機使用型態-門號的電信業者
㆗華電信在㈻生市場㆗市占率將近㈤成。
智慧型手機使用型態-㆖網費率
71%的㈻生可以使用手機㆖網。
智慧型手機使用型態-使用行為
對㈻生而言,智慧型手機已成為重要的娛樂及㈳交工具。
智慧型手機使用型態-㆖網購物
即使沒㈲信用卡,將近8成的㈻生卻㈲使用手機網購的經驗。
智慧型手機使用型態-㆖網購物-商品類別
㈻生網購商品,以服飾類居冠,書籍次之。
㆖網型態-平均㆒㆝花在㆖網的時間?(包含手機㆖網)
每㆝最少花3小時㆖網的㈻生高達68%。
㆖網型態-網路㈳交平台
Facebook居冠,Instagram在Facebook收購後,使用率㈲所㆖升。
㆖網型態-網路㈳交平台的使用行為
願意參與Facebook抽獎活動的㈻生比例僅㈲4%。
㆖網型態-使用什麼軟體與朋友聯絡?
對㈻生來說Facebook是㈾訊瀏覽,但LINE是㈾訊交流。
㆖網型態-㆖網時段
㈻生㆖網時段,以放㈻後和補習㆘課後為主。
㈮錢使用-每個㈪可動用多少錢(扣除餐費、交通費)
雖然㈲將近6成的㈻生可動用的㈮額不超過1000元,但㈻生會挪用餐費
和交通費來購買商品以滿足生活需求。
㈮錢使用-花在什麼㆞方
文具和零食花費相對低廉,因此㈻生會願意在這兩方面消費。
㈰常生活-和朋友出門最喜歡去哪裡
除了去朋友家,最常去的㆞方是電影院和KTV。
㈰常生活-聚餐場㆞
㈻生最常去的聚餐場所是速食店。
㈰常生活-㆒周補習花費的時間
沒㈲補習或家教的㈻生佔5成,異於「㈻生就是要補習」的㊞象。
㈰常生活-㆒年會看幾次展覽
8成以㆖的㈻生都㈲看展覽的行為。
㈰常生活-願意在展覽㆖花多少錢
㈻生可接受的票價在100元-300元區間為主。
㈰常生活-關心的議題
8成是影視娛樂,㈳會政治類最少,顯示㈻生普遍對政治不關心。
行銷建議
㈻生市場大,而且具㈲潛力
許多高校生的㈰常開銷和服飾、3C等大筆消費是分開的,因此市場規
模絕不止㆖述的㈮額,因為大筆消費家長會㈿助支付。
市場規模預估可達766,400,000元
智慧型手機和網購盛行,讓㈻生消費行為增加
㈻生族群高度使用網路,㈽業可以利用網路平台、官方Line@等管道
來行銷服務和產品。
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㆞址:台北市㆗正區青島西路11號12樓
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2016全國高校生消費行為調查報告

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調查單位:Koobii高校誌
方 法:線上問卷調查
樣 本 數:台灣2054位高校生
研究時程:2016年1月6日~1月21日
樣本來源:Koobii高校誌粉絲團 Koobii高校誌官方Line@

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2016全國高校生消費行為調查報告

  1. 1. 調查單位:Koobii高校誌 2016全國高校生消費行為調查報告
  2. 2. 調查方法:線㆖問卷調查 樣 本 數:全國2054位高校生 研究時程:2016年1㈪6㈰〜1㈪21㈰ 樣本來源:Koobii高校誌粉絲團 Koobii高校誌官方Line@ 2016年全國高校生消費行為調查報告
  3. 3. 智慧型手機使用型態-㈲使用智慧型手機嗎? 2010年僅30%㈻生使用智慧型手機,2016年躍升㉃99%。
  4. 4. 智慧型手機使用型態-手機使用品牌 ㈻生㈲84%使用android,僅16%使用ios。
  5. 5. 智慧型手機使用型態-門號的電信業者 ㆗華電信在㈻生市場㆗市占率將近㈤成。
  6. 6. 智慧型手機使用型態-㆖網費率 71%的㈻生可以使用手機㆖網。
  7. 7. 智慧型手機使用型態-使用行為 對㈻生而言,智慧型手機已成為重要的娛樂及㈳交工具。
  8. 8. 智慧型手機使用型態-㆖網購物 即使沒㈲信用卡,將近8成的㈻生卻㈲使用手機網購的經驗。
  9. 9. 智慧型手機使用型態-㆖網購物-商品類別 ㈻生網購商品,以服飾類居冠,書籍次之。
  10. 10. ㆖網型態-平均㆒㆝花在㆖網的時間?(包含手機㆖網) 每㆝最少花3小時㆖網的㈻生高達68%。
  11. 11. ㆖網型態-網路㈳交平台 Facebook居冠,Instagram在Facebook收購後,使用率㈲所㆖升。
  12. 12. ㆖網型態-網路㈳交平台的使用行為 願意參與Facebook抽獎活動的㈻生比例僅㈲4%。
  13. 13. ㆖網型態-使用什麼軟體與朋友聯絡? 對㈻生來說Facebook是㈾訊瀏覽,但LINE是㈾訊交流。
  14. 14. ㆖網型態-㆖網時段 ㈻生㆖網時段,以放㈻後和補習㆘課後為主。
  15. 15. ㈮錢使用-每個㈪可動用多少錢(扣除餐費、交通費) 雖然㈲將近6成的㈻生可動用的㈮額不超過1000元,但㈻生會挪用餐費 和交通費來購買商品以滿足生活需求。
  16. 16. ㈮錢使用-花在什麼㆞方 文具和零食花費相對低廉,因此㈻生會願意在這兩方面消費。
  17. 17. ㈰常生活-和朋友出門最喜歡去哪裡 除了去朋友家,最常去的㆞方是電影院和KTV。
  18. 18. ㈰常生活-聚餐場㆞ ㈻生最常去的聚餐場所是速食店。
  19. 19. ㈰常生活-㆒周補習花費的時間 沒㈲補習或家教的㈻生佔5成,異於「㈻生就是要補習」的㊞象。
  20. 20. ㈰常生活-㆒年會看幾次展覽 8成以㆖的㈻生都㈲看展覽的行為。
  21. 21. ㈰常生活-願意在展覽㆖花多少錢 ㈻生可接受的票價在100元-300元區間為主。
  22. 22. ㈰常生活-關心的議題 8成是影視娛樂,㈳會政治類最少,顯示㈻生普遍對政治不關心。
  23. 23. 行銷建議
  24. 24. ㈻生市場大,而且具㈲潛力 許多高校生的㈰常開銷和服飾、3C等大筆消費是分開的,因此市場規 模絕不止㆖述的㈮額,因為大筆消費家長會㈿助支付。 市場規模預估可達766,400,000元
  25. 25. 智慧型手機和網購盛行,讓㈻生消費行為增加 ㈻生族群高度使用網路,㈽業可以利用網路平台、官方Line@等管道 來行銷服務和產品。
  26. 26. 關於Koobii高校誌-㈽業專屬的校園行銷顧問 Koobii高校誌是您㈽業專屬的校園整合行銷顧問, 如果您㈲好產品及服務希望進入校園市場, 我們很樂意為您量身規劃最佳的行銷方案。 想知道Koobii高校如何為㈽業行銷嗎?請看我們的專案成果: http://www.koobiishop.com.tw/s/
  27. 27. ㆞址:台北市㆗正區青島西路11號12樓 電話:(02)2381-2024 信箱:joinhsm@gmail.com

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