O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Cool marka Olma Sanatı

1.059 visualizações

Publicada em

Cool Marka Yaratma Sanatı


Bu sunumu 2013 - 2014 gibi yapıyorduk. Marketing Türkiye'nin 2016'da çıkan habere istinaden ben de Melodi Türkili ile hazırladığımız sunumu yayınlamak istedim. Türkiye'deki araştırmaya göre seçilen markalar bu kriterlere uyuyor mu?

Cool markalar kimlerdir?
Ortak özellikleri neler?
Ne yaparlar?

Publicada em: Marketing
  • Seja o primeiro a comentar

Cool marka Olma Sanatı

  1. 1. COOL MARKA OLMA sanatı COOL MARKA OLMA sanatı
  2. 2. Kararlı durușlu
 Etkin ve trend belirleyici Farklı bakıș açısı geliștirebilen Aidiyat ve heyecan duygusu yaratan 
 COOL MARKALAR KİMDİR?
  3. 3. ‘Cool marka’ olabilemek sadece görüntü ile ilgili bir durum değildir, doğru zamanda doğru yerde doğru şekilde olabilmektir. Markanın kişiliği ve müşteri ilişkileri gibi bütünü oluşturan bir çok değişkendir.’ Create Gruop United Kingdom 

  4. 4. ‘Cool markaları hayatımıza ışıltı getirmesi için alırız. Her ne kadar paranın alabileceği en iyi ürünler olmasalar da bize onsuz yaşayamayacağımız hissini verirler.’ The chill factor ‘What makes a brand so cool?’- Independent 

  5. 5. sON ZAMANLARIN EN COOL MARKALARI
  6. 6. 2013 yılının en cool markası 2013 yılının en değerli șirketi Tasarım ve inovasyon misyonu 
 APPLE
  7. 7. En cool ses sistemleri Özel ve minimal tasarım Dünyanın en pahalı ses markası 
 BANG & OLUFSEN
  8. 8. Biletleri ilk 100 dakikada tükenen
 En büyük açık hava festivali 175.000 katılım 
 GlastOnbury FESTİVALİ
  9. 9. Kate Midilton’ı giydiren tasarımcı İșbirlikleri ve defileleri ile ses getiren Modanın en cool çizgisi
 ALEXANDER MACQUEEN
  10. 10. Görünür Estetik Kaliteli
 Güçlü
 COOL MARKALARIN KARAKTERİ
  11. 11. GÖRÜNÜR Mecralarda varlığını gösteren Müșterileri ile iletișim kuran Yardımcı ve mutlu görünen

  12. 12. ESTETİK Özel hissettiren Etkileșimli görsellik sağlayan Markanın algısını tamamlayan 

  13. 13. KALİTELİ Deneyimi ve ürünü ile kalite sunan Kararlı ve istikrarlı değer sağlayan Tutku ve bağımlılık yaratan 

  14. 14. GÜÇLÜ Güçlü olan ve müșterilerini güçlendirebilen Hayatı daha kolay, daha eğlenceli, daha șık yapan İstek uyandıran 

  15. 15. neden Önemli? 2012 en değerli 20 șirketin 6 tanesi, 2013‘te 5 tanesi en cool șirketler listesinde Müșterilerde sonsuz aidiyat ve onsuz yapamama hissi uyandırması Ürün maaliyeti yerine yaratılan marka değeri ile özgür fiyat belirleme stratejisi
  16. 16. UZUN VADEDE MÜŞTERİ SADAKATİNİ, 
 MARKA DEĞERİNİ VE KARLILIĞINI ARTTIRMAN İÇİN...
  17. 17. COOL MARKA OLMA SANATINI GÖZ ÖNÜNDE 
 BULUNDURMAN VE FARK YARATMAN GEREKİYOR!
  18. 18. COOl marka OLMA SANATI Misyonu ve Stratejiyi Korumak Innovatif ve Lider Olmak Özgün Kimlik Oluşturmak Hikaye Anlatmak ve Deneyim Sunmak Sosyal ve İşbirliğine Açık Olmak Sanat, Moda ve Tasarımdan İlham Almak
  19. 19. MİSYONU VE STRATEJİYİ KORUMAK 
 Uzun vadeli misyon ve strateji oluşturmak Kararlı ve tutumlu bir karakter sergilemek İletişimi ona göre şekillendirmek
  20. 20. COCA COLA 
 130 yıldır ‘Mutluluk’ sağlayan marka, İstikrarlı misyon ve strateji
  21. 21. LEGO 
 ‘Geleceğin mimarlarına ilham vermek ve onları geliştirmek’ 65 yıldır 550 milyardan fazla lego üretildi
  22. 22. BURBERRY 
 1856 yılında İngiliz modası olarak bașlar
 İnovasyon ve tasarımla modayı bulușturmak
  23. 23. İNOVATİF VE LİDER OLMAK İlk olan ve talep uyandıran Markanın yenilikçi olduğunu yansıtan Farklılașma ve etkileșim doğuran

  24. 24. ı-watCH Apple’ın son gözdesi akıllı saat
 Text mesajı gönderimi ve arama Müzik dinleme Uygulama indirme
 Kamera ve ses sistemi 

  25. 25. SmIthson martın Dünyadaki ilk mutli touch ekranlı set
 Kișiye özel arayüz tasarlama
 Dokunmatik ekranlarda kullanılabilirlik

  26. 26. UBER Game-changer innovation
 En yakın sürücüyü ve mesafesini bulma
 Akıllı ekrandan lokasyon takibi Online ödeme ve bilgilendirme

  27. 27. ÖZGÜN KiMLİK OLUŞTURMAK Markaya özgü karekter olușturmak Bu karakteri projelerde ve iletișimde kullanmak Yaratıcı tecrübeler sunmak 

  28. 28. puma akıllı çanta Pumanın akıllı ayakkabı imajını destekleyen akıllı ayakkabı kutusu 

  29. 29. FIAT Fiatın ekonomik sürüș iddiasını destekleyen girilen bilgiye göre sürüș analizi ve çözüm önerileri yapan 
 Eco Drive uygulaması

  30. 30. Ibm Smart Cıtıes Akıllı șehirler için akıllı fikirler ilhamı
 Billboarlara bir curv
 Düșük maaliyet Büyük fayda 

  31. 31. HİKAYE ANLATMAK VE DENEYİM SUNMAK Üründen çok ürünün hissettirdiklerine ve yașattığı deneyime odaklanmak, Yașanılan hisleri ön plana çıkarmak

  32. 32. Moleskine’den bOOK Uygulamada çizimler yapılır
 15 sayfalık çizim bir defter olarak bastırılabilir 

  33. 33. SOSYAL VE İŞBİRLİĞİNE AÇIK OLMAK Sosyal medya hesaplarının ötesinde sosyal Sosyal bir topluluk yaratabilen Aynı seste insanları bir araya getiren Farklı işbirliklerine imza atan

  34. 34. LOuBOutın şampanyası Christian Louboutin 
 ve Piper Heidsieck işbirliği Limited şampanya serisi Louboutin tasarımı kadehle
 Topuklu ayakkabıdan içmek 18.yy geleneği 

  35. 35. APPLE & MICHEAL KORS Micheal Kors’un Apple’a özel tasarımı Sadece Apple Store’larda satılıyor

  36. 36. Etkileșim dilinde, kampanyalarında ve görsellerinde tasarım, moda veya sanatı etkili biçimde kullanırlar.
 SANAT, MODA, TASARIM İLHAMLI
  37. 37. COS NENDO İŞBİRLİĞİ COS markasının Japon tasarım stüdyosu Nendo ile yaptığı sanat çalışması ‘Sadeliği sofistike detaylarla ve özenle seçilmiş materyallerle birleştiren marka’ Milanoda ses getiren bir sergi
  38. 38. GOOGle Glass İle Moda Diana Von Furstenberg defilesinde mankenler ve tasarımcıların Google Glass kullanımı 
 Teknolojik deneyimin canlı olarak moda kitlesine aktarımı
  39. 39. Levis statıon to statıon Amerika’nın 9 ilini gezen gezici sanat projesi Vintage aletler modern versyonlarına çevrilip sosyal medyaya bağlanıyor Bolex kamera ile fotoğraf Instagram’da, Underwood no.5 daktilo ile tweet Twitter’a, Gibson marka gitarla müzik Soundcloud’da
  40. 40. ADidas mICOACH Kișisel spor koçu
 Adım, mesafe, kalori ve zaman ölçümü
 Günlük egzersizler ve geri bildirimler
 Çelıșma sırasında müzik dinleme
 Ayakkabı așınma ölçme alarmı

  41. 41. starbuCks early bırd Alarm saati uygulaması Alarmı ertelemeyenlere özel hediyeler
 ‘’Sadece iyi uyunmanızı değil erken uyanmanızı da sağlar...’’

  42. 42. BİREBİR İLETİŞİM Kitlesel pazarlamanın verimliliğinde düşüş Amaç: Müşteri segmentlerini iyi belirlemek Segmentlerin olduğu mecralara ulaşmak 

  43. 43. SOSYAL Bakış Açısı Sosyal medya hesaplarının ötesinde sosyal Sosyal bir topluluk yaratabilen Aynı seste insanları bir araya getiren 

  44. 44. Kişiye ÖzGü İletişim ‘ Kişiselleştirilmiş içerik geleneksel TV reklamına göre 92% daha etkinken, satın alma kararlarını etkileme de 168% daha etkilidir. ‘ Fast Company 

  45. 45. 1970s 2000s
  46. 46. COOL MARKA OLMA sanatı TEŞEKKÜRLER İsmail Dağlı / Rework Melodi Türkili / Noa Agency

×