Cool Marka Yaratma Sanatı Bu sunumu 2013 - 2014 gibi yapıyorduk. Marketing Türkiye'nin 2016'da çıkan habere istinaden ben de Melodi Türkili ile hazırladığımız sunumu yayınlamak istedim. Türkiye'deki araştırmaya göre seçilen markalar bu kriterlere uyuyor mu? Cool markalar kimlerdir? Ortak özellikleri neler? Ne yaparlar?

1. COOL MARKA OLMA sanatı
COOL MARKA OLMA sanatı

2. Kararlı durușlu
Etkin ve trend belirleyici
Farklı bakıș açısı geliștirebilen
Aidiyat ve heyecan duygusu yaratan
COOL MARKALAR KİMDİR?

3. ‘Cool marka’ olabilemek sadece görüntü ile ilgili bir durum değildir, doğru zamanda
doğru yerde doğru şekilde olabilmektir. Markanın kişiliği ve müşteri ilişkileri gibi
bütünü oluşturan bir çok değişkendir.’
Create Gruop United Kingdom

4. ‘Cool markaları hayatımıza ışıltı getirmesi için alırız.
Her ne kadar paranın alabileceği en iyi ürünler
olmasalar da bize onsuz yaşayamayacağımız hissini
verirler.’
The chill factor ‘What makes a brand so cool?’-
Independent

5. sON ZAMANLARIN EN COOL MARKALARI

7. 2013 yılının en cool markası
2013 yılının en değerli șirketi
Tasarım ve inovasyon misyonu
APPLE

8. En cool ses sistemleri
Özel ve minimal tasarım
Dünyanın en pahalı ses markası
BANG & OLUFSEN

9. Biletleri ilk 100 dakikada tükenen
En büyük açık hava festivali
175.000 katılım
GlastOnbury FESTİVALİ

10. Kate Midilton’ı giydiren tasarımcı
İșbirlikleri ve defileleri ile ses getiren
Modanın en cool çizgisi
ALEXANDER MACQUEEN

11. Görünür
Estetik
Kaliteli
Güçlü
COOL
MARKALARIN
KARAKTERİ

12. GÖRÜNÜR
Mecralarda varlığını gösteren
Müșterileri ile iletișim kuran
Yardımcı ve mutlu görünen

13. ESTETİK
Özel hissettiren
Etkileșimli görsellik sağlayan
Markanın algısını tamamlayan

14. KALİTELİ
Deneyimi ve ürünü ile kalite sunan
Kararlı ve istikrarlı değer sağlayan
Tutku ve bağımlılık yaratan

15. GÜÇLÜ
Güçlü olan ve müșterilerini güçlendirebilen
Hayatı daha kolay, daha eğlenceli, daha șık yapan
İstek uyandıran

16. neden Önemli?
2012 en değerli 20 șirketin 6 tanesi, 2013‘te 5 tanesi en cool șirketler listesinde
Müșterilerde sonsuz aidiyat ve onsuz yapamama hissi uyandırması
Ürün maaliyeti yerine yaratılan marka değeri ile özgür fiyat belirleme stratejisi

17. UZUN VADEDE MÜŞTERİ SADAKATİNİ,
MARKA DEĞERİNİ VE KARLILIĞINI ARTTIRMAN İÇİN...

18. COOL MARKA OLMA SANATINI GÖZ ÖNÜNDE
BULUNDURMAN VE FARK YARATMAN GEREKİYOR!

19. COOl marka OLMA SANATI
Misyonu ve Stratejiyi Korumak
Innovatif ve Lider Olmak
Özgün Kimlik Oluşturmak
Hikaye Anlatmak ve Deneyim Sunmak
Sosyal ve İşbirliğine Açık Olmak
Sanat, Moda ve Tasarımdan İlham Almak

20. MİSYONU VE STRATEJİYİ KORUMAK
Uzun vadeli misyon ve strateji oluşturmak
Kararlı ve tutumlu bir karakter sergilemek
İletişimi ona göre şekillendirmek

21. COCA COLA
130 yıldır ‘Mutluluk’ sağlayan marka,
İstikrarlı misyon ve strateji

22. LEGO
‘Geleceğin mimarlarına ilham vermek ve onları geliştirmek’
65 yıldır 550 milyardan fazla lego üretildi

23. BURBERRY
1856 yılında İngiliz modası olarak bașlar
İnovasyon ve tasarımla modayı bulușturmak

24. İNOVATİF VE LİDER OLMAK
İlk olan ve talep uyandıran
Markanın yenilikçi olduğunu yansıtan
Farklılașma ve etkileșim doğuran

25. ı-watCH
Apple’ın son gözdesi akıllı saat
Text mesajı gönderimi ve arama
Müzik dinleme
Uygulama indirme
Kamera ve ses sistemi

26. SmIthson martın
Dünyadaki ilk mutli touch ekranlı set
Kișiye özel arayüz tasarlama
Dokunmatik ekranlarda kullanılabilirlik

27. UBER
Game-changer innovation
En yakın sürücüyü ve mesafesini bulma
Akıllı ekrandan lokasyon takibi
Online ödeme ve bilgilendirme

28. ÖZGÜN KiMLİK OLUŞTURMAK
Markaya özgü karekter olușturmak
Bu karakteri projelerde ve iletișimde kullanmak
Yaratıcı tecrübeler sunmak

29. puma akıllı çanta
Pumanın akıllı ayakkabı imajını
destekleyen akıllı ayakkabı kutusu

30. FIAT
Fiatın ekonomik sürüș iddiasını destekleyen
girilen bilgiye göre sürüș analizi ve çözüm
önerileri yapan
Eco Drive uygulaması

31. Ibm Smart Cıtıes
Akıllı șehirler için akıllı fikirler ilhamı
Billboarlara bir curv
Düșük maaliyet
Büyük fayda

32. HİKAYE ANLATMAK VE DENEYİM SUNMAK
Üründen çok ürünün hissettirdiklerine ve
yașattığı deneyime odaklanmak,
Yașanılan hisleri ön plana çıkarmak

33. Moleskine’den bOOK
Uygulamada çizimler yapılır
15 sayfalık çizim bir defter olarak bastırılabilir

35. SOSYAL VE İŞBİRLİĞİNE AÇIK OLMAK
Sosyal medya hesaplarının ötesinde sosyal
Sosyal bir topluluk yaratabilen
Aynı seste insanları bir araya getiren
Farklı işbirliklerine imza atan

36. LOuBOutın şampanyası
Christian Louboutin
ve Piper Heidsieck işbirliği
Limited şampanya serisi
Louboutin tasarımı kadehle
Topuklu ayakkabıdan içmek 18.yy geleneği

37. APPLE & MICHEAL KORS
Micheal Kors’un Apple’a özel tasarımı
Sadece Apple Store’larda satılıyor

38. Etkileșim dilinde, kampanyalarında ve görsellerinde
tasarım, moda veya sanatı etkili biçimde kullanırlar.
SANAT, MODA, TASARIM İLHAMLI

39. COS NENDO İŞBİRLİĞİ
COS markasının Japon tasarım stüdyosu Nendo ile yaptığı sanat çalışması
‘Sadeliği sofistike detaylarla ve özenle seçilmiş materyallerle birleştiren marka’
Milanoda ses getiren bir sergi

40. GOOGle Glass İle Moda
Diana Von Furstenberg defilesinde mankenler ve tasarımcıların Google Glass kullanımı
Teknolojik deneyimin canlı olarak moda kitlesine aktarımı

41. Levis statıon to statıon
Amerika’nın 9 ilini gezen gezici sanat projesi
Vintage aletler modern versyonlarına çevrilip sosyal medyaya bağlanıyor
Bolex kamera ile fotoğraf Instagram’da, Underwood no.5 daktilo ile tweet Twitter’a,
Gibson marka gitarla müzik Soundcloud’da

42. ADidas mICOACH
Kișisel spor koçu
Adım, mesafe, kalori ve zaman ölçümü
Günlük egzersizler ve geri bildirimler
Çelıșma sırasında müzik dinleme
Ayakkabı așınma ölçme alarmı

43. starbuCks early bırd
Alarm saati uygulaması
Alarmı ertelemeyenlere özel hediyeler
‘’Sadece iyi uyunmanızı değil erken
uyanmanızı da sağlar...’’

44. BİREBİR İLETİŞİM
Kitlesel pazarlamanın verimliliğinde düşüş
Amaç: Müşteri segmentlerini iyi belirlemek
Segmentlerin olduğu mecralara ulaşmak

45. SOSYAL Bakış Açısı
Sosyal medya hesaplarının ötesinde sosyal
Sosyal bir topluluk yaratabilen
Aynı seste insanları bir araya getiren

46. Kişiye ÖzGü İletişim
‘ Kişiselleştirilmiş içerik geleneksel TV reklamına göre 92%
daha etkinken, satın alma kararlarını etkileme de 168%
daha etkilidir. ‘ Fast Company

47. 1970s 2000s

48. COOL MARKA OLMA sanatı
TEŞEKKÜRLER
İsmail Dağlı / Rework
Melodi Türkili / Noa Agency