O documento descreve as atividades e serviços de uma agência de publicidade, incluindo anúncios, materiais promocionais, outdoors, eventos e pesquisas de mercado. Também discute critérios para avaliar e selecionar uma agência, como garantir apoio da alta gestão, revisar contratos existentes e identificar tomadores de decisão.

1. Material como cortesia do
Professor Mestre
Sérgio Duarte
Referência da aula: Serviços de uma
agência- critérios de avaliação

2. ATIVIDADES DE UMA AGÊNCIA
• Anúncios
• Spot /Jingles
• Comerciais
• Outdoor
• Painéis Luminosos
• Material Promocional (folhetos, brindes...)
• Merchandising

3. ATIVIDADES DE UMA AGÊNCIA
OUTDOOR
PAINÉIS
DIRIGÍVEL

4. ATIVIDADES DE UMA AGÊNCIA
MATERIAL PROMOCIONAL
Brindes, folhetos,
banners, etc...

5. ATIVIDADES DE UMA AGÊNCIA
• Merchandising
– É um conjunto de ações que visam
construir um cenário favorável para a
compra do produto no ponto de venda,
podendo ou não ser fortalecido por
aparições da marca de forma casual em
programas de TV, espetáculos teatrais,
shows, etc.

6. ATIVIDADES DE UMA AGÊNCIA
• Eventos
– Feiras e Exposições
– Congressos
– Seminários
– Convenções
– Lançamentos de produtos
– Desfiles
– Gincanas
– Campeonatos
É “científico”...
Quem realiza?
Especialistas
da área.
Quem assiste?
Especialistas
da área.

7. ATIVIDADES DE UMA AGÊNCIA
• Eventos
– Feiras e Exposições
– Congressos
– Seminários
– Convenções
– Lançamentos de produtos
– Desfiles
– Gincanas
– Campeonatos
Quem realiza?
Especialistas
da área.
Quem assiste?
Todo tipo
de público.

8. ATIVIDADES DE UMA AGÊNCIA
• Eventos
– Feiras e Exposições
– Congressos
– Seminários
– Convenções
– Lançamentos de produtos
– Desfiles
– Gincanas
– Campeonatos
Reunião de
profissionais
com interesses
comuns.
Ex.: Convenção
de Vendas.
Analisa-se o
passado, presente e
projeta-se o futuro.

9. ATIVIDADES DE UMA AGÊNCIA
• Eventos
– Feiras e Exposições
– Congressos
– Seminários
– Convenções
– Lançamentos de produtos
– Desfiles
– Gincanas
– Campeonatos

10. SERVIÇOS DE UMA AGÊNCIA
• Planejamento, produção e veiculação de
peças ou campanhas publicitárias;
• Produção e veiculação de matéria legal;
• Ações de promoção e patrocínio;
• Programação e identidade visual;
• Pesquisas de opinião e de mercado, e de
outras de interesse do CLIENTE.

11. CRITÉRIOS DE SELEÇÃO DE UMA
AGÊNCIA- ABA
• A seleção e manutenção da agência
certa são essenciais para o cliente, por
causa do papel-chave que a agência de
comunicação pode desempenhar para
promover a empresa e suas marcas,
aumentando, assim, sua rentabilidade
final.
* ABA- Associação Brasileira de Anunciantes

12. CRITÉRIOS DE SELEÇÃO DE UMA
AGÊNCIA- ABA
• Se a seleção foi considerada como o
curso certo de ação, assegure-se de
que os principais executivos da
empresa cliente endossam
inteiramente essa decisão e de que os
principais tomadores de decisão estão
claramente identificados e serão
participantes no processo.
* ABA- Associação Brasileira de Anunciantes

13. CRITÉRIOS DE SELEÇÃO DE UMA
AGÊNCIA- ABA
• Antes de iniciar o processo, você
deve examinar as cláusulas
pertinentes de seu contrato com a
agência titular, particularmente com
relação ao período de notificação,
término da relação e eventuais
indenizações contratuais.
* ABA- Associação Brasileira de Anunciantes

14. Não podemos conhecer as coisas em si
mesmas, mas apenas as idéias
formadas pelas sensações que temos
delas.
Destutt de Tracy
Obrigado.
Prof. M.Sc. Sérgio Duarte em Administração, especialista em
Marketing, bacharel em Publicidade e Propaganda.