TRABALHO DO 2º BIMESTRE
TRABALHO DO 2º BIMESTRE – VALOR 4,0 (QUATRO PONTOS)Objetivo do Trabalho: a partir da análise das várias formas decomunicaç...
METODOLOGIA                   RESUMO DA PRIMEIRA ETAPA:• Escolher um grupo/tribo social;• Expor as suas principais caracte...
Ex: MOVIMENTO PUNK• História do Movimento (surgimento e atualidade);• Principais Características Estéticas (Música, Roupas...
CORES DOS CADARÇOSNEUTRO    NOVATO ACEITO    RASH   ANARCO         STRAIGHT-EDGE
Ex: MOVIMENTO CLUBBER• História do Movimento (surgimento e atualidade) /Festas Rave;• Principais           Características...
Há contradições quanto a origem, existem duas vertentes:No Peru há mais de 450 anos os pescadores desafiavam o mar em bals...
Os surfistas adoram o lema paz e amor, levam uma vida bastante saudável e buscamno esporte a realização pessoal.APARÊNCIA:...
2ª ETAPA (MERCADOLOGIA + PUBLICIDADE):1-) Os grupos deverão pesquisar ações e/ou peças elaboradas para o target(tribo urba...
CARACTERÍSTICAS DAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS DE SUCESSO 1. CARACTERÍSTICAS DAS PEÇAS DE SUCESSO     SAMPAIO (1999) defende que ...
3ª Etapa (Mercadologia + Planejamento Estratégico):Os grupos deverão desenvolver um produto para o grupo escolhido(apresen...
SINERGIA – “FOREVER TRENDS”- Sustentabilidade- Wellness + Falta de tempo- Valorização crescente das minorias(segmentação p...
Karmi é uma cerveja escura produzida pela Carlsberg, na Polônia edotada de um sabor caramelo doce.                      Gr...
Ação da Adidas para o Copenhagen Fashion Week  A marca colocou dezenas de patinhos de borrachas em uma fonte da       cida...
Ação da Adidas para o Copenhagen Fashion Week Pegando-se o patinho na mão, lia-se “Nadei pra muito longe, me ajude a volta...
Ação da Adidas para o Copenhagen Fashion Week   O brinde consistia numa      camiseta ADIDAS
“E-mail deve ser extinto até 2015”
METODOLOGIA DAS APRESENTAÇÕESAs apresentações deverão ser de no mínimo de 10 (dez) e, no máximo, de15 (quinze) minutos. NÃ...
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Trabalho sobre tribos urbanas e desenvolvimento de novos produtos. O trabalho sobre os surfistas foi feito pelas acadêmicas: Carolina Lorenseti . Laurine Manosso . Luziana Mazolla

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  1. 1. TRABALHO DO 2º BIMESTRE
  2. 2. TRABALHO DO 2º BIMESTRE – VALOR 4,0 (QUATRO PONTOS)Objetivo do Trabalho: a partir da análise das várias formas decomunicação/manifestação sócio-cultural (oriundas das tribosurbanas), desenvolver o esboço de uma estratégia de lançamentode um produto (bem e/ou um serviço). METODOLOGIAGrupos: 4 a 6 alunos .Desenvolvimento:1ª Etapa (Sociologia + Psicologia do Consumidor): cada equipeescolherá um grupo/tribo social e exporá suas principaiscaracterísticas, o seu histórico, bem como as formas através dasquais este movimento se expressa (música, expressõescaracterísticas, gírias, formas de se vestir, hábitosalimentares, festas, ...) e, em paralelo, os seus hábitos deconsumo.
  3. 3. METODOLOGIA RESUMO DA PRIMEIRA ETAPA:• Escolher um grupo/tribo social;• Expor as suas principais características;• Apresentar o seu histórico (resumo);• Descrever as formas através das quais este movimento seexpressa;• *** Mencionar os seus hábitos de consumo (Etapa ExtremamenteImportante – pois servirá de base para a elaboração da segundaetapa do trabalho – cunho mais mercadológico/publicitário)
  4. 4. Ex: MOVIMENTO PUNK• História do Movimento (surgimento e atualidade);• Principais Características Estéticas (Música, Roupas, ...);• Ideologia / Correntes*** - Mais Importante de Tudo – justificar o estilo de vida e ospadrões de consumo
  5. 5. CORES DOS CADARÇOSNEUTRO NOVATO ACEITO RASH ANARCO STRAIGHT-EDGE
  6. 6. Ex: MOVIMENTO CLUBBER• História do Movimento (surgimento e atualidade) /Festas Rave;• Principais Características Estéticas(Música, Roupas, ...);• Ideologia / Correntes
  7. 7. Há contradições quanto a origem, existem duas vertentes:No Peru há mais de 450 anos os pescadores desafiavam o mar em balsas feitas detotora, tipo de palha, eles ficavam de pé em cima das balsas e direcionavam-nascom os remos em direção à praia.Velhos nativos do Havaí contam muitas histórias, entre as quais algumas dizem queseus ancestrais seriam descendentes dos Incas, que aventuraram-se pelo Pacíficoem suas enormes canoas para a realização de rituais ou por puro prazer.O surf alastrou-se pelo mundo por volta dos anos 20.A poliuretana, material mais resistente e flexível, aparecer somente nos anos 50O primeiro torneio internacional ocorreu em 1953, no Havaí, a capital do surfe.Atualmente, existe um circuito Mundial de Surf, este dividido em duas divisões:WCT, 1ª divisão, nesta competem os melhores; e WQS, 2ª divisão, na qual a galerase mata para entrar na primeira divisão. Basicamente, como no futebol.
  8. 8. Os surfistas adoram o lema paz e amor, levam uma vida bastante saudável e buscamno esporte a realização pessoal.APARÊNCIA: Roupas de verão, bastante floridas e coloridas que deixam o corpo amostra , usam brincos e colares hippies, tatuagens, parafina no cabelo.MANIFESTAÇÕES: O romantismo e a natureza como fonte de inspiração equilíbriomental e a conquista da boa forma física.LOCAL: PraiasGÍRIAS:Aloha – Bem Vindo!Flat – Mar liso, sem ondasMarola – Parte mais rasa do mar e com ondas menoresVaca – Tombo; Queda
  9. 9. 2ª ETAPA (MERCADOLOGIA + PUBLICIDADE):1-) Os grupos deverão pesquisar ações e/ou peças elaboradas para o target(tribo urbana) escolhida – no mínimo 3 (salientar, na hora da apresentaçãoa bibliografia – ex: a peça foi retirada da Revista Fluir, mês de agosto de2009)2-) Defender se estas (pelo menos sob o ponto de vistapublicitário/mercadológico) podem ser consideradas viáveis, ou não.
  10. 10. CARACTERÍSTICAS DAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS DE SUCESSO 1. CARACTERÍSTICAS DAS PEÇAS DE SUCESSO SAMPAIO (1999) defende que “a propaganda é um instrumento deextraordinária força no meio ambiente em que vivemos” (SAMPAIO, 1999, p. 37).Todavia, para que uma peça publicitária (seja ela impressa, eletrônica, ...)obtenha uma maior possibilidade de sucesso junto ao seu público, há anecessidade de que estas conte, academicamente falando, com 4 característicasfundamentais:1-) Criatividade;2-) Emoção e Interesse;3-) Pertinência;4-) Compreensão. “A propaganda, para se destacar, precisa fugir do comum para chamar aatenção do consumidor” (SAMPAIO, 1999, p. 36).
  11. 11. 3ª Etapa (Mercadologia + Planejamento Estratégico):Os grupos deverão desenvolver um produto para o grupo escolhido(apresentando as razões que fariam com que o mesmo fossecomprado/adquirido – justificando a viabilidade técnica e financeira) .Cada equipe deverá, na seqüência, elaborar o esboço da estratégia delançamento, enfocando os principais aspectos em jogo e/ou as etapas aserem desenvolvidas (ex: as mídias que serão utilizadas).E, por fim, deverão elaborar, no mínimo, 3 (três) peças e/ou ações parao target escolhido (salientando o produto desenvolvido, bem como osdemais dados bibliográficos).Sugestão: procurem empregar mídias não convencionais (Twitter) e/ouexplorar estratégia de MKT de experiência
  12. 12. SINERGIA – “FOREVER TRENDS”- Sustentabilidade- Wellness + Falta de tempo- Valorização crescente das minorias(segmentação psicográfica);- Empoderamento das mulheres (FaithPopCorn)- A Segunda Juventude (Sam Hill) Cerveja funcional (nutritiva), leve (1% de álcool), que mistura o sabor da cerveja com suco de fruta, e vem sendo promovida como uma bebida saudável para mulheres.
  13. 13. Karmi é uma cerveja escura produzida pela Carlsberg, na Polônia edotada de um sabor caramelo doce. Graças a estaspeculiaridades, durante um bom tempo, não visava a um gêneroespecífico. Categorizada, inicialmente, como mais uma cerveja de baixoteor alcoólico (0,1%), a bebida foi melhorado o seu posicionamento, nomercado europeu, e agora está sendo direcionada principalmente para asmulheres. Além da nova embalagem, a Karmi também introduziurecentemente três novos sabores: Poema di Caffé (café), Selua (Abacaxi/ Piña colada) e Lamai (goiaba, Dragonfruit e hortelã).
  14. 14. Ação da Adidas para o Copenhagen Fashion Week A marca colocou dezenas de patinhos de borrachas em uma fonte da cidade, chamando a atenção de todo mundo que passava.
  15. 15. Ação da Adidas para o Copenhagen Fashion Week Pegando-se o patinho na mão, lia-se “Nadei pra muito longe, me ajude a voltarpra casa!” e na parte de baixo, “Me leve para uma Adidas Original Store e ganhe uma recompensa.”
  16. 16. Ação da Adidas para o Copenhagen Fashion Week O brinde consistia numa camiseta ADIDAS
  17. 17. “E-mail deve ser extinto até 2015”
  18. 18. METODOLOGIA DAS APRESENTAÇÕESAs apresentações deverão ser de no mínimo de 10 (dez) e, no máximo, de15 (quinze) minutos. NÃO ESQUECER DA BIBLIOGRAFIA (FONTES)Os demais grupos, bem como o professor, poderão fazer perguntas aogrupo.

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