Apple
IMPORTANTE – Hoje em dia, qual o ativo (patrimônio) mais
valioso de toda e qualquer corporação?
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
Sã...
IMPORTANTE – Hoje em dia, qual o ativo (patrimônio) mais
valioso de toda e qualquer corporação?
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
Como gerenciar a marca de uma empresa (e/ou de um
produto), em especial no que diz respeito à sua
reputação?
SOCIEDADE DA ...
. 2009
O ano da virada da Apple
O ano de 2009 foi
essencial para o atual
sucesso da marca Apple
graças, em especial , a
do...
Apple Store - NY – Fifth Ave
Peter Bohlin
NetBooks
“A inovação faz parte do DNA da
Apple” – JOBS, Steve (2009)
2009 2011
Ipad 1 Ipad 2
O que a Apple vende?
MARCAS MAIS VALIOSAS NA SOCIEDADE DA
INFORMAÇÃO – CASE APPLE
MARCAS MAIS VALIOSAS (2010-2011)
MARCAS MAIS VALIOSAS (2015)
As 5 Marcas mais valiosas em 2015 - ranking BrandZ
MARCAS MAIS VALIOSAS
Um caso recente e de bastante sucesso, o qual demonstra parte das
transformações no que diz respeito ...
MARCAS MAIS VALIOSAS
Guilherme Dearo (2015), também
fazendo alusão ao relatório
BrandZ Top 100 Most Valuable
Global Brands...
MARCAS MAIS VALIOSAS (2016)
Coca-Cola e Marlboro saem do top 10 pela primeira vez (desde os
anos 90, quando o ranking surg...
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Case Apple - Planejamento Estratégico e Cultura Organizacional (Steve Jobs e o seu papel para o sucesso da marca Apple)

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  1. 1. Apple
  2. 2. IMPORTANTE – Hoje em dia, qual o ativo (patrimônio) mais valioso de toda e qualquer corporação? SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO São as suas marcas
  3. 3. IMPORTANTE – Hoje em dia, qual o ativo (patrimônio) mais valioso de toda e qualquer corporação? SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
  4. 4. Como gerenciar a marca de uma empresa (e/ou de um produto), em especial no que diz respeito à sua reputação? SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO Necessidade de se responder de forma assertiva a três questões: 1-) Posso x Não Posso 2-) Quero x Não Quero 3-) Devo x Não Devo
  5. 5. . 2009 O ano da virada da Apple O ano de 2009 foi essencial para o atual sucesso da marca Apple graças, em especial , a dois acontecimentos marcantes dentro da sua estratégia de Branding. Quais foram eles?
  6. 6. Apple Store - NY – Fifth Ave
  7. 7. Peter Bohlin
  8. 8. NetBooks
  9. 9. “A inovação faz parte do DNA da Apple” – JOBS, Steve (2009)
  10. 10. 2009 2011 Ipad 1 Ipad 2
  11. 11. O que a Apple vende?
  12. 12. MARCAS MAIS VALIOSAS NA SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO – CASE APPLE
  13. 13. MARCAS MAIS VALIOSAS (2010-2011)
  14. 14. MARCAS MAIS VALIOSAS (2015) As 5 Marcas mais valiosas em 2015 - ranking BrandZ
  15. 15. MARCAS MAIS VALIOSAS Um caso recente e de bastante sucesso, o qual demonstra parte das transformações no que diz respeito ao atual processo de desmaterialização das riquezas em conjunto com a intensificação da terceirização e devidamente alinhados à construção de marcas fortes, é a Apple. Segundo dados fornecidos pela consultoria Millward Brown e dispostos em um artigo escrito por Nigel Hollis (2015), hoje em dia, a marca Apple, avaliada em US$ 246 bilhões, comandava em 2015 a relação mundial das marcas mais valiosas do mundo, sendo seguida pelo Google e pela Microsoft. Ocupando a quarta e a quinta colocação estão a IBM e a Visa, respectivamente.
  16. 16. MARCAS MAIS VALIOSAS Guilherme Dearo (2015), também fazendo alusão ao relatório BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2015 apresentado pela A WPP e a Millward Brown, salienta que: a marca Apple “cresceu 67% em um ano e seu valor de marca atingiu 247 bilhões de dólares” entre os anos de 2014 e 2015. Os dados completos do relatório podem ser acessados no endereço eletrônico: http://www.millwardbrown.com/BrandZ/201 5/Global/2015_BrandZ_Top100_Chart.pdf
  17. 17. MARCAS MAIS VALIOSAS (2016) Coca-Cola e Marlboro saem do top 10 pela primeira vez (desde os anos 90, quando o ranking surgiu)

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