1.
SEOistnichttot!
Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword-Klassifikation,
Rankingfaktoren und Googles RankBrain.
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach

2.
SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
2
Kai Spriestersbach
• Online Strategy Consultant, eology GmbH
• Bachelor of Science (E-Commerce)
• Mediengestalter (IHK)
• Seit 14 Jahren im Online Marketing
• Web, SEO & Data Nerd
• WordPress & Podcast Lover
• Google Partner, Autor, Trainer
Foto: Vielen Dank an die Rising Media Ltd.

3.
SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
3
Rückblick

4.
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Aus wissen-
schaftlicher Sicht
ist keine dieser
„Studien“ haltbar.
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„ALLE RANKING-FAKTOR-
STUDIEN SIND BULLSHIT!”
Kernaussage #1
Foto: Vielen Dank an die Sebastian Blum GmbH

5.
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Jedes Keyword /
Jede Suchphrase
hat seine eigenen
Regeln!
5
„FÜR JEDE SUCHANFRAGE
GELTEN ANDERE, EIGENE
RANKING-FAKTOREN!”
Kernaussage #2
Foto: Vielen Dank an die Sebastian Blum GmbH

6.
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Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
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Was ist RankBrain?
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7.
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Es war einmal in SEO …
DokumenteHole alle die das Keyword enthalten.
LinksBerechne mittels den PageRank™ und sortiere danach.
RankingDas liefert das für alle Nutzer (eines Landes).

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Dokumente
Gewichtung
vonBilde einen spezifischen
Bestimme den auf Basis von
Bestimme die
EntitätenFinde relevante und dessen
IntentBestimme den Kontextim des Nutzer
Eigenschaften
Termraum
Trust Links
und finde Autoritäten
und Spam-Signalen
der Faktoren des Rankings
Quellen: https://patents.google.com/patent/US8060497, https://patents.google.com/patent/WO2006020595A1/zh und weitere
SEO Heute:

9.
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Mit welche Rankingfaktorenlernt wann funktionieren.

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Data Driven SEO
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Keyword-Klassifikation
• Navigationsorientierte Suchanfragen (Navigational)
• Informationsorientierte Suchanfragen (Informational)
• Transaktionsorientierte Suchanfragen (Transactional)
SEO ist nicht tot!
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Broder, A. (2002). A taxonomy of web search. SIGIR Forum, 36(2): 3–10. Retrieved at http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf.

12.
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Navigational

13.
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Top Rankingfaktor bei Navigational Search
Quelle: https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/v2/anchors/subdomains/live/phrases/all/1/refdomains_dofollow_desc?target=zalando.de

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Informational

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Top Rankingfaktor bei Informational Search
https://login.termlabs.io/term-analysis/tf-idf-data

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Transactional

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Top Rankingfaktor bei Transactional Search
https://trends.google.de/trends/explore?date=today%203-m&geo=DE&q=aponeo,versandapotheke

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Top Rankingfaktor bei Transactional Search
Quelle: https://www.google.de/

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Es gibt keine pauschalen Ranking-Faktoren!
Quelle: https://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-branchen/

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Query Processing in Aktion
Quelle: google.com

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Ergebnis-Diversifizierung
Quelle: google.de

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Nutzer
Keyword
Entitäten
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Unterschiedliche
suchen das selbe
für unterschiedliche
Käfer

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Nutzer
Entität
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Unterschiedliche
suchen verschiedene
für ein und die selbe
KeywordsKäfer Beetle

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Es gibt auch keine Position!

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Lust auf Pizza?
https://de.sistrix.com/kw/pizza

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Finger weg vom Ads Suchvolumen!
https://ads.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword-planner/

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Geniale Keyword-Daten von ahrefs.com
https://ahrefs.com/keywords-explorer/

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Geniale Keyword-Daten von ahrefs.com
https://ahrefs.com/keywords-explorer/

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Operativ
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https://reliancehvg.co.in/store/product.php?productid=17786

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NutzersDie ist das ZielZufriedenheit des .

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Die User Journey kennen …
Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche
Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche
Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche
Direkt Zugriff Gewünschte Aktion

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und anschließend verkürzen!
Allgemeine Suche Webseiten Besuch Gewünschte Aktion

34.
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„Welche Inhalte brauche
ich, damit der Nutzer zu
seinem Ziel gelangt?“
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Welches Bedürfnis soll gestillt werden?
Allgemeine Suche
Gewünschte Aktion
Alle Inhalte (oder Fragen)
die der Nutzer besucht/gestellt
hätte auf seinem Weg
Schlauer SEO

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Den Funnel nach oben
Ereignis
Bedürfnis
Ein in der „echten Welt“
löst ein beim Nutzer aus,
und sich in
SuchanfragenSuchanfragenSuchanfragen ausdrückt.

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Ziel
Snippetder gut rankt und dessen den Nutzer zum Klick verführt,
Inhaltund anschließend der den Nutzer überzeugt,
Call-To-Actionführt hoffentlich die den Nutzer zu seinem
Suchanfrage
und unserem
Wenn wir die kennen und einen Inhalt anbieten,
und macht beide Seiten zufrieden.

37.
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Sind SEO-Maßnahmenkataloge
noch zeitgemäß?
Quelle: https://www.search-one.de/whitepaper-shop-seo/

38.
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Agiles SEO
Bild:flagbit
Nachhaltige Partnerschaft
Sichtbarkeit

39.
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39User-centered Design
DIN EN ISO 9241-210 bzw. ISO/PAS 18152
Konzeption und Entwurf
Anforderungen spezifizieren
Nutzungskontext verstehen
Evaluation des Designs
Lösung

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Hypothesen-getriebenes SEO
Wenn wir so verändern, dass
erhalten wir mehr und erhöhen damit .
,

41.
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Beispiel Hypothese
die Ladezeit sinktWenn wir so verändern, dass
Crawlingrateerhalten wir mehr
das Caching
und erhöhen damit die Freshness der Seiten .
,

42.
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Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
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Messbarkeit!
die Ladezeit sinktWenn wir so verändern, dass
Crawlingrateerhalten wir mehr
das Caching
und erhöhen damit die Freshness der Seiten
Messen Messen
MessenMessen
.
,

43.
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Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
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sum it up!
Icon made by Freepik from www.flaticon.com

44.
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SEO ist nicht tot…
SEO ist nicht tot!
Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
…aber verdammt komplex!

45.
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Vergessen Sie bitte nicht…
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Traffic-Potential… ein hohes garantiert kein hohesSuchvolumen
SEO-TrafficGute garantieren keinenRankings
KonversionenViel garantiert noch keineTraffic .
.
.

46.
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SEO heute und in Zukunft
Messen und verbessern!
Verdienen Sie sich ihr Ranking
Denken Sie an den Nutzer

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Unsere SEO-Checkliste
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Keyword-Research um die Begriffe zu finden, nach denen Nutzer und potentielle Kunden suchen,
die Probleme haben, die Sie lösen können oder Bedürfnisse, die Sie stillen.
☐
Analysieren Sie die Suchergebnisse, um zu sehen, was Google für relevant hält. ☐
Erstellen Sie eine vertrauenswürdige Seite mit den Inhalten,
die dem Nutzer optimal helfen sein Ziel zu erreichen.
☐
Ist Ihre URL crawl- und indexierbar? Kann Google den Inhalt leicht parsen und indexieren? ☐
Haben Sie einen ansprechenden Titel, treffende Beschreibung und URL für eine optimale Klickrate? ☐
Haben Sie den besten Inhalt unter Verwendung sinnvoller Neben-Keywords und Proof-Keywords? ☐
Verwenden Sie sinnvolle Auszeichnung von Entitäten mittels strukturierter Daten? ☐
Haben Sie kurze Ladezeiten, ideale Darstellung auf allen Geräten und sichere Verschlüsselung? ☐
Finden Sie Unterstützer und Multiplikatoren, die helfen den Inhalt zu verbreiten. ☐
Quelle: https://www.search-one.de/seo-tutorial/

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D A N K E S C H Ö N !
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Kai Spriestersbach
Online Strategy Consultant
k.spriestersbach@eology.de
eology GmbH
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97332 Volkach
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