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OMKB 2019 - Content Marketing Measurement - Kai Spriestersbach eology GmbH

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Content Marketing Measurement – So messen Sie den Erfolg ihrer Inhalte und Content Kampagnen: Beschreibung:
Nach dem großen Content Marketing Hype stellen sich viele Unternehmen zurecht die Frage: Welche Inhalte funktionieren eigentlich und was bringt Content Marketing wirklich?
Kai Spriestersbach stellt sein Content-Measurement-Framework vor, mit Hilfe dessen Sie den Erfolg ihrer Inhalte tatsächlich messen und auswerten können. Dabei geht er auf die technischen, strukturellen und strategischen Vorbereitungen für einen datengestützte Content Audits ein und zeigt, wie Sie häufige Fallstricke und Fehler bei der Messung und Interpretation der Content-Performance-Indikatoren vermeiden.
Kurzvita:
Kai Spriestersbach gehört mit mehr als 15 Jahren Online Marketing Erfahrung zu den erfahrensten Suchmaschinen-Marketern in Deutschland. Er hat sich als Online Strategy Consultant und strategischer Partner der eology GmbH und Inhaber von SEARCH ONE auf die strategische Beratung und Seminare zu SEO und Suchmaschinen-Technologie spezialisiert.

Der studierte Bachelor of Science in E-Commerce begleitet ausgewählte Großkunden bei der Entwicklung und Umsetzung ganzheitlicher Search Strategien und legt dabei einen besonderen Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit und den Know-How Transfer in Form von Seminaren, Workshops und Schulungen. Bei Bedarf übernimmt er als Interim Manager alle Aufgaben eines des Search Marketing Leiters oder begleitet Unternehmen dabei eigene Inhouse Teams aufzubauen und auszubilden. Daneben unterstützt und berät Kai Spriestersbach Startups in Web-Technologie- und Online-Marketing-Fragen, ist als Affiliate Publisher tätig und entwickelt innovative SEO- und Analyse-Tools.

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OMKB 2019 - Content Marketing Measurement - Kai Spriestersbach eology GmbH

  1. 1. Content Marketing 
 Measurement So messen Sie den Erfolg ihrer Inhalte und Content Kampagnen Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
  2. 2. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 2 Kai Spriestersbach • Online Strategy Consultant, eology GmbH • Bachelor of Science (E-Commerce) • Mediengestalter (IHK) • Seit 15 Jahren im Online Marketing • Web, SEO & Data Nerd • WordPress & Podcast Lover • Google Partner, Autor, Trainer Foto: Vielen Dank an die Rising Media Ltd.
  3. 3. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 3 Content Marketing Measurement
  4. 4. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 1.2.3. 4 In drei Schritten zum Erfolg
  5. 5. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 1. 5 Richtig messen
  6. 6. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 2. 6 Das Richtige messen
  7. 7. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 3. 7 Richtig auswerten
  8. 8. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 8 1. Richtig messen Icon made by mynamepong from www.flaticon.com 
  9. 9. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 9 Standard-Auswertung in Analytics
  10. 10. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 10 Bounce Rate verstehen Icon made by Those Icons from www.flaticon.com is licensed by CC 3.0 BY Text: https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=de „Ein Absprung ist der Besuch einer einzigen Seite auf Ihrer Website. Bei Google Analytics wird ein Absprung als Sitzung gerechnet, bei der nur eine einzige Anfrage an den Analytics-Server ausgelöst wird, etwa wenn ein Nutzer eine einzige Seite Ihrer Website besucht und die Seite dann verlässt, ohne dass für diese Sitzung weitere Anfragen an den Analytics-Server ausgelöst werden. […] Diese Besuche einer einzigen Seite haben eine Sitzungsdauer von 0 Sekunden, da nach dem ersten keine weiteren Treffer erzielt werden, mit denen die Berechnung der Sitzungsdauer in Analytics möglich ist.“
  11. 11. 11 Maßnahmen zur Metrik-Schärfung „Lösen Sie mittels Trigger nach x Sekunden und y % Lesefortschritt Events für realistischere Absprungrate und Verweildauer aus!“ Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai https://support.google.com/tagmanager/answer/7679218?hl=de
  12. 12. 12 Sitzungen in Google Analytics Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai Grafik: https://www.121watt.de/analyse-optimierung/definition-sitzungen-google-analytics/
  13. 13. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 13 Sitzungen in Google Analytics Grafik: https://www.121watt.de/analyse-optimierung/definition-sitzungen-google-analytics/
  14. 14. 14 Ausstiegsrate vs. Absprungrate „Für alle Aufrufe gibt die Ausstiegsrate an, welcher Prozentsatz der Seitenaufrufe die letzten in der Sitzung waren. Für alle Sitzungen, die mit der Seite beginnen, ist die Absprungrate der Prozentsatz der Aufrufe, die der einzige Seitenaufruf der Sitzung waren. Die Absprungrate einer Seite basiert nur auf Sitzungen, die auf dieser Seite beginnen.“ Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai Text: https://support.google.com/analytics/answer/2525491?hl=de Bild: https://www.sabah.com.tr/kultur-sanat/2014/11/18/godfatherin-evi-satiliyor „Capisce?“
  15. 15. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 15 Organische Verweise? https://support.google.com/analytics/answer/2795821?hl=de Search Search
  16. 16. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 16 Organische Verweise? https://support.google.com/analytics/answer/2795821?hl=de
  17. 17. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 17 Suchmaschinen konfigurieren https://support.google.com/analytics/answer/2795821?hl=de
  18. 18. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 18 Suchintentionen berücksichtigen Icon made by Eucalyp from www.flaticon.com is licensed by CC 3.0 BY
  19. 19. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 2% 8% 32% 72% 19 Was sagt die Bouncerate aus? Wieso sollte dieser Nutzer NICHT bouncen?
  20. 20. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 20 Tool-Empfehlung: Keyword Hero 1 Monat gratis mit Code „Kai_omkb_19“ https://keyword-hero.com/ Not Provided auflösen Suchanfragen in Analytics
  21. 21. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 21 Es kommt eben drauf an …
  22. 22. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 22 2. Das Richtige messen Icon made by mynamepong from www.flaticon.com 
  23. 23. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 23 Welche Metriken analysieren?
  24. 24. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 24 Ohne Ziel keine KPI! Definition KPI: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/key-performance-indicator-kpi-52670/version-275788 Abk. KPI; mit dem engl. Begriff „key performance indicators“ werden in der Betriebswirtschaftslehre allg. Kennzahlen bezeichnet, die sich auf den Erfolg, die Leistung oder Auslastung des Betriebs, seiner einzelnen organisatorischen Einheiten oder einer Maschine beziehen. Zweck: Aufgrund Ihres Leistungsbezugs dienen Sie dem Management und Controlling dazu, Unternehmensprozesse, einzelne Projekte oder Abteilungen zu kontrollieren und entsprechend zu bewerten.
  25. 25. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 25 CMM-Framework Icon made by mynamepong from www.flaticon.com 
  26. 26. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai Geeignete Metriken als „Content Performance Indication“ 26 Jeder Inhalt braucht seine Metrik Kategorieseite Produktdetailseite Verkaufsberatung Dienstleistungsseite Ratgeberseiten Aktuelle Nachricht Viraler Beitrag FAQ VIDEOPRODUCT SERVICE ARTICLESTORE PRICING
  27. 27. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 27 Kategorieseite STORE Inhalt Verkaufstext: Werbliche Sprache, Sortiment und Optionen darstellen, zur Produktauswahl auffordern. Ziel Soft: Auswahl eines Produktes
 Hard: Abverkauf eines Produktes über diese Kategorieseite CPI Soft: CTR zu Produktdetailseiten, Unterkategorien oder Filterseiten
 Hard: Umsatz in dieser Kategorie Produktauswahl Kategorieumsatz
  28. 28. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai PRODUCT 28 Produktdetailseite Inhalt Produktbeschreibung: Werbliche Sprache, Vorteile und USPs herausstellen, zum Kauf auffordern Ziel Soft: Verwandte Produkte und Zubehör bewerben
 Hard: Abverkauf des Produktes CPI Soft: Klicks auf verwandte Produkte/Zubehör
 Hard: Umsatz des Produktes Warenkörbe Produktumsatz
  29. 29. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai PRICING 29 Verkaufsberatung Inhalt Produktempfehlung auf Basis eines Dialog-Systems oder verbalisierte Kaufberatung und Aufklärung über wichtige Kaufentscheidungskriterien Ziel Den Interessenten zum für Ihn passenden Produkt bzw. zur passenden Produktgattung zu führen. CPI Soft: Messung der Beratungsschritte als Trichter & Klicks auf Produkte bzw. Produktgattungen.
 Hard: Abverkäufe / Umsatz Nutzerfortschritt Produktumsatz
  30. 30. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai SERVICE 30 Dienstleistungsseite Inhalt Je nach Komplexität der Dienstleistung. Ziel Den Interessenten die Dienstleistung zu erklären, seine Vorteile / USPs nennen und zu einer Buchung/Anfrage/ etc. bringen. CPI Je nach Prozess: Leads in Form von Anfragen bzw. Terminvereinbarungen, oder direkter Umsatz über gebuchte Leistungen. Anfragen Umsatz
  31. 31. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai FAQ 31 Ratgeberseiten Inhalt Informative und nützliche Inhalte rund um ein konkretes Problem oder mehreren Problemstellungen Ziel Steigerung der Authorität und Reichweite bei Produkt- und Dienstleistungsnahen Themen. Ggf. Lead-Generierung CPI Soft: Impressionen, Lesetiefe, Leads 
 Hard: Traffic / Klicks auf Produkt- / Dienstleistungsseiten Impressionen, Lesetiefe, Leads Klicks zu Produkt-/
 Dienstleistungen
  32. 32. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai ARTICLE 32 Aktuelle Nachricht Inhalt Aktuelle Meldungen, Schlagzeilen, Bekanntgaben, etc. Ziel Steigerung der Reichweite und Bekanntheit, sowie Demonstation von Aktualität CPI Soft: Seitenaufrufe der Nachricht.
 Hard: Anzahl von Kontakt-/ Presseanfragen. Seitenaufrufe Presse-/Kontaktanfragen
  33. 33. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai VIDEO 33 Viraler Beitrag Inhalt Interessante oder unterhaltende Inhalte, meist in Form sog. Listicles (Die 5 besten XY), Infografiken, etc. Ziel Steigerung der Bekanntheit, Reichweite und Authorität über Backlinks und Social Shares. CPI Soft: Anzahl Shares, Links, Erwähnungen
 Hard: Traffic über diese Links & Shares Shares, Likes, Links Traffic über generierte Shares/Links
  34. 34. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 34 Entwickeln Sie Ihr eigenes 
 Content Measurement Framework!
  35. 35. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 35 Beispiel Custom Content Events Screenshot: https://www.chinahandys.net/xiaomi-mi-9/
  36. 36. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 36 Beispiel Video-Interaktion messen Weitere Informationen: https://support.google.com/analytics/answer/1136960?hl=de Google Tag Manager: https://support.google.com/tagmanager/answer/6106716
  37. 37. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 37 Beispiel Element Sichtbarkeit messen Google Tag Manager: https://support.google.com/tagmanager/answer/7679410?hl=de #preisvergleich
  38. 38. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 38 3. Richtig auswerten Icon made by mynamepong from www.flaticon.com 
  39. 39. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 39 Globale Auswertungen wenig sinnvoll
  40. 40. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 40 Analysen auf gleichen Inhaltstypen URL Video abgespielt Durchschnittliche Abspielzeit Angesehen in % Video ganz gesehen /xiaomi-redmi-note-7-testbericht/ 12 % 0:48 5 % 1 % /xiaomi-mi-8-lite/ 32 % 0:12 75 % 60 % /oneplus-6t-testbericht/ 48 % 0:31 33 % 9 % /xiaomi-mi-9/ 52 % 2:21 60 % 22 % Wieso ist das Video für so wenige relevant? Wo und wieso wird das Video abgebrochen?
  41. 41. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 41 CPI verstehen und anwenden URL Lesefortschritt Fazit gesehen Preisvergleich gesehen Click-Out /xiaomi-redmi-note-7-testbericht/ 52 % 48 % 45 % 22 % /xiaomi-mi-8-lite/ 32 % 12 % 11 % 1 % /oneplus-6t-testbericht/ 18 % 13 % 31 % 9 % /xiaomi-mi-9/ 82 % 72 % 71 % 12 % Wieso sind die Angebote nicht passend/attraktiv? Wieso wird der Testbericht nicht gelesen?
  42. 42. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 42 Operative Metriken als Gesamtbild URL Lesefortschritt Fazit gesehen Preisvergleich gesehen Click-Out /xiaomi-redmi-note-7-testbericht/ 52 % 48 % 45 % 22 % /xiaomi-mi-8-lite/ 32 % 12 % 11 % 1 % /oneplus-6t-testbericht/ 18 % 13 % 31 % 9 % /xiaomi-mi-9/ 82 % 72 % 71 % 12 % Sitzungen Absprungrate Verweildauer Seiten pro Besuch 3.342 48 % 0:05:52 3.23 1.202 27 % 0:02:18 2.76 18.231 23 % 0:04:58 1.25 35.342 22 % 0:05:42 4.66
  43. 43. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 43 Auf Signifikanz achten!
  44. 44. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 44 CEO/CMO Dashboard Referal Social Direct SEO Kanäle 0 22500 45000 67500 90000 April Mai Juni Juli 0 17,5 35 52,5 70 April Mai Juni Juli Traffic KonversionenKampagnen Keyword Traffic Neue Nutzer Konver-
 sionen Gearbest Blog 17.453 23 % 418 Newsletter Juni 2018 2.432 5 % 587 Seeding Januar 2018 240 72 % 67 Top Seiten CPIs Titel Traffic Gelesen Konver-
 sionen Xiaomi Mi 9 Testbericht 17.453 83 % 124 Redmi 7 Note Testbericht 2.432 85 % 87 Meizu X8 Testbericht 1.240 72 % 267 20 40 60 80 100 April Mai Juni Juli Gelesen in % ClickOut in % Dashboard: Kai Spriestersbach, Zahlen: Phantasie
  45. 45. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach #OMKB
 @seokai 45 Na, was gelernt? Foto: https://www.serienjunkies.de/young-sheldon/1x01-pilot.html
  46. 46. Unsere Stellenanzeigen findest Du unter eology.de/karriere Wir freuen uns auf Deine Bewerbung! Wir suchen Teamplayer! D A N K E S C H Ö N ! GET IN TOUCH 
 WITH ME Kai Spriestersbach Online Strategy Consultant k.spriestersbach@eology.de eology GmbH Spitalstraße 23 97332 Volkach www.eology.de Download der Folien: 
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