Webinar Google Adwords Básico I patrocinado por Inesdi

Webinar Optimización Adwords I

Ponente: Oscar García @solucionseo
BARCELONA

Técnico en Community Management y Redes Sociales
Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia
© inesdi 2010 © Nombre Apellido

*
Velázquez, 57 – 28001 Madrid

*

Regalo asistentes: 1 Asesoría SEM y SEO gratuita de 1 hora
¿Cómo conseguirla?
Conviértete en la persona que comparta más contenido durante este
Webinar de Google Adwords.
Debéis mencionar a: @solucionseo y @insitiutoinesdi
¡Que gane el mejor!

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales
© inesdi 2013 - © Oscar García @solucionseo

*

Objetivos
-Diferenciar entre los tipos de campañas Adwords
-Aprender a crear una campaña Google Adwords efectiva
-Elegir correctamente las palabras clave.
-Disminuir el CPC en tus campañas
- Utilizar efectivamente una landing page
- Investigar a tu competencia
-

© inesdi 2013 - © Oscar García

*

Puntos Fundamentales del Programa adWords


*

Google orienta a los clientes en función de la búsqueda realizada

Tu Anuncio alcanza los internautas en el momento exacto en el que
se interesan por su producto o servicio: Han realizado la búsqueda
ellos mismos


*

“Google Adwords es una excelente herramienta para ganar
dinero con tu página web, pero también la mejor forma de
perderlo rápidamente”


*

Red de Búsqueda


*

¿De qué depende la posición?
•La posición de un anuncio depende de 2 factores : el CPC max y el nivel de calidad
•AdRank (posición del anuncio) =Coste por Clic (CPC) x Nivel de Calidad
Nivel de calidad = Varios factores lo determinan
• CTR (tasa de clics: Numero de clics/numero de impresiones)
• Histórico de rendimiento de las palabras clave
• Calidad del sitio Web
• Coherencia (Título, Texto de anuncio, Lista de palabras calve)


*

Informes Google – Palabras clave


*

Estructura de las Campañas


*

Red de contenidos


*

Tendencias de Búsqueda


*

Duración de la campaña según presupuesto diario


*

Campaña Red de Búsqueda: Optimización


*

Campaña Red de Display: Optimización


*

Búsqueda
Opciones avanzadas

*

1 Extensiones de enlaces a sitios
Diversifica tu anuncio y dirige a los clientes a la página más relevante

3 líneas: 40%
aumento de CTR
(de media)

1 línea: 17%
aumento de CTR
(de media)
Móvil: 3%
aumento de CTR
(de media)

*

2 Extensiones de ubicación
Ayuda a los clientes a encontrar tu establecimiento con una extensión que se muestra en
las propiedad de Google (y con un pin azul en los mapas)

Formato ordenador

Formato móvil

*

3 Anuncios de ficha de producto
Muestra tus productos con un atractivo formato visual en google.es y en Google Shopping

• No utiliza palabras clave (la información proviene del feed de producto que haya introducido
en el Merchant Centre)
• Las extensiones muestran el nombre del producto, el precio, una foto, el proveedor y un
mensaje promocional (opcional)
• CPC configurado para la orientación de producto
*

4 Extensiones sociales
“Socializa” tus anuncios y aprovecha el poder de las recomendaciones personales
conectando tu página de Google+ con tus anuncios de búsqueda

• Agrega los +1 de tu página de Google+, tu página web, tus anuncios, etc y muéstralo en tus
anuncios de búsqueda
• Diferénciate de tus competidores mostrando la popularidad de tu marca en la web

*

5 Anuncios dinamicos de búsqueda
Aumenta el tráfico de tu sitio web sin necesidad de añadir largas listas de
palabras clave

• En lugar de tener que elegir palabras clave, anuncios y páginas de destino, los anunciantes
pueden construir una plantilla de anuncio y elegir un CPC máximo.
• El anuncio dinámico cambiará en función del contenido de la página web. En lugar de utilizar
palabras clave, el sistema utiliza el contenido de la página web para orientar los anuncios.
• Cuando se produce una búsqueda relevante, Google genera dinámicamente un anuncio con
un título basado en la búsqueda del usuario y un texto de anuncio basado en la página de
destino más relevante

*

6 Presupuesto compartido
• Reemplaza los presupuestos individuales de una campaña por un gran presupuesto
compartido para obtener más control y flexibilidad.
• Si cambia el presupuesto individual de una campaña a un presupuesto compartido, o
viceversa, en la mitad del día, comenzaremos a publicar sus anuncios desde el momento en
que realiza el cambio, como si las campañas hubieran invertido 0€

*

1 Seguimiento de impresiones

*

2 Herramienta de simulador de
Ofertas de Campañas

*

Herramienta de simulador de Ofertas de Campañas

*

Display
Repaso y opciones avanzadas

*

Llega a la persona adecuada, en el lugar
adecuado y en el momento adecuado

*

La Red de Display de Google te permite hacer la orientación en
función del contenido o en función de la audiencia

*

1 Orientación por ubicaciones
Selecciona las ubicaciones en las que aparezcan tus anuncios

• Herramienta de ubicaciones para obtener ideas de posibles sitios web
• Ad Planner para saber los formatos que acepta un sitio web determinado

*

2 Orientación por temas
Orienta los anuncios en función de la categoría o tema del sitio web

*

3 Orientación por palabras clave

Mejor orientación
Orientación más precisa, mayor relevancia y mejor
calidad de las ubicaciones
Mayor control y mejor optimización
Puja a nivel de palabra clave y analiza los resultados
de manera granular (nivel de palabra clave) para una
mejor optimización y mayor transparencia
Implementación más fácil
Raeliza la orientación con palabras
clave individuales (como en búsqueda) y sin
necesidad de agruparlas a nivel de grupo de
anuncios

*

4 Orientación por intereses
Llega a los usuarios en función de sus intereses

Basado en los intereses a nivel de navegador: www.google.com/ads/preferences/

*

5 Remarketing
El 97% de las usuarios nuevos que visitan tu sitio no convierten en la 1a visita

*

6 Públicos similares
Aumenta el alcance de las campañas de remarketing existentes gracias a los
públicos similares; atraer a su sitio nuevos usuarios con posibilidades cada vez
mayores de estar interesados en su producto o servicio.

• Al añadir "públicos similares" a su
grupo de anuncios, puede mostrar sus
anuncios a personas cuyos patrones de
navegación sean similares a los patrones de
navegación de los visitantes existentes de
su sitio.
• Google identificará
automáticamentecuáles de sus listas de
remarketing cumplen los requisitos para los
públicos similares

*

7 Optimización de campañas de display
• Funciona con coste por adquisición (CPA)
• Requisito mínimo: 15 conversiones en los
últimos 30 días.
• El sistema automáticamente busca
conversiones adicionales en función del CPA
objetivo que ha marcado el cliente.
• Es recomendable no hacer ninguna
modificación durante 2 – 3 semanas en la
campaña

*

Repaso de formatos
1.-Anuncios de texto
2.- Crear anuncios de imagen a partir de anuncios de texto

*

Repaso de formatos (Continuación)
3.-Anuncios de imagen
• Creador de anuncios de Display
• Creador de anuncios de Display con anuncios customizados

4.- Anuncios de videos

*

Ofertas
Ver formación de campañas avanzadas
para red de Display

*

CTR Relativo
• El CTR relativo calcula el rendimiento de sus anuncios en la Red de
Display en comparación con anuncios de otros anunciantes que aparecen
en los mismos sitios web.
• Funciona para grupos de anuncios y campañas, no para palabras clave.
• Más útil que el CTR en sí para la Red de Display

CTR relativo:
<1: El CTR del anunciante es menor que el CTR medio de los otros
anunciantes que aparecen en los mismos sitios web. Es recomendable
optimizar las campañas.
=1: CTR igual que el de otros anunciantes
>1: CTR mayor que el de otros anunciantes en las mismas páginas web

*

Puedes solicitar tu cupón de Google Adwords a oscar@seocoaching.es

*

Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona
Velázquez, 57 – 28001 Madrid
Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia

902 501 603
info@inesdi.com
www.inesdi.com
@InstitutoInesdi

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