Manual de identidade visual

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Manual de identidade visual

  1. 1. ParqueVillaLobos Manual de Identidade Visual
  2. 2. parque villa lobosmanual de identidade Visual
  3. 3. sumário 06 Apresentação 07 Introdução 08 Pesquisa 11 Aplicações 12 Marca 13 Aplicação vertical e horizontal 14 Tipografia 15 Malha de contrução 16 Reduções 17 Campo de proteção 18 Aplicação de cores 19 Aplicacão negativa e monocromática 20 Aplicação em fundos diversos 22 Aplicações vetadas 23 Aplicações com marcas adjuntas 25 Papelaria 26 Cartão de Visita 27 Assinatura de email 28 Envelope A4 29 Envelope Oficio 30 Pasta 31 Papel timbrado 32 Crachá 33 Uniforme 34 Caneca 37 Sinalização 38 Pictograma 39 Modelo de totem 40 Placas de direcionamento 41 Placas de identificação 43 Placas de advertência
  4. 4. Apresentação IntroduçãoA Identidade Visual de uma empresa é um de Seguindo o contexto histórico do parque Villa portante é proteger o meio ambiente, pro-seus principais patrimônios. É por meio dela Lobos, podemos perceber que a música é par- jetos como ‘’Criança Ecológica’’ e o espaçoque uma instituição transmite visualmente te fundamental da formação do parque, pois ‘’Villa Ambiental’’ que destaca se por abor-seus valores, sua filosofia, torna-se visível e além do nome ser uma homenagem ao Ma- dar todas as agendas ambientais - azuis, ver-reconhecida pelo público. estro Villa-Lobos, seu primeiro projeto era ser des, cinzas e amarelas – em atividades diver- Este manual pretende estabelecer um con- construída a “cidade da música”, “com viveiro tidas e educativas.junto de normas, para que a aplicação e uso para pássaros, ilha musical, passeio Uirapu- Por ser de área plana, tem uma grande varie- ru, auditórios, Teatro de Ópera e Centro de dade de atividades que podem ser feitas nodos elementos de Identidade Visual do Parque Convivência Musical. O projeto também pre- parque, como andar de bicicleta, skate, pa-Villa Lobos sejam estabelecidos de maneira via a construção de um prédio de exposições tins. E áreas reservadas para jogar basquete,uniforme e coerente. e edifícios para Escolas de Balé e Música, com tênis e futebol, o que é muito representativo Resultado de um intenso trabalho de pesqui- salas de aulas para oficinas e apoio, inclu- para a marca do parque.sa e desenvolvimento, o presente documento sive para fabricar e consertar instrumentos.”tem como finalidade informar e servir de base Observando isto, é fundamental que a marcapara a constituição e consolidação da marca tenha características do maestro e da música.do Parque. O uso coerente e sistemático das O parque Villa Lobos tem projetos que denormas contidas neste manual ajudarão a re- forma criativa estimula e ensina o quão im-forçar a imagem da instituição. Manual de identidade | 6 7 | Manual de identidade
  5. 5. Pesquisa A história do parque Villa-Lobos é um pouco acerto das elevações existentes. O córrego Bo-diferente da de outros parques. Antes de 1989, açava, que passava pela área, foi canalizado.a área onde está hoje destoava muito dos ar- O projeto original, elaborado pelo Arquitetoredores da região de Alto de Pinheiros. Na sua Décio Tozzi, previa uma “cidade da música”. Oporção mais a oeste havia um depósito de lixo local teria viveiro para pássaros, ilha musical,da Companhia de Entrepostos e Armazéns Ge- passeio Uirapuru, auditórios, Teatro de Ópe-rais do Estado de São Paulo (CEAGESP), onde ra e Centro de Convivência Musical. O proje-cerca de oitenta famílias recolhiam alimentos to também previa a construção de um prédioe embalagens. Na parte leste, vizinha ao atual de exposições e edifícios para Escolas de BaléShopping Villa-Lobos, era depositado material e Música, com salas de aulas para oficinas edragado do Rio Pinheiros e na porção central apoio, inclusive para fabricar e consertar ins-o antigo proprietário permitia o depósito de trumentos.entulho da construção civil. Em janeiro de 2004, a administração do par- Em 1987, ano de comemoração do centená- que foi transferida para a Secretaria do Meiorio de nascimento de Heitor Villa-Lobos, foram Ambiente do Estado de São Paulo (SMA) peloapresentados os primeiros estudos visando Decreto Estadual 48.441. No mesmo ano, foià implantação de um parque temático con- iniciada a execução de intervenções emergen-temporâneo na área. Os Decretos Estaduais ciais para solucionar problemas de manuten-28.335 e 28.336/88 destinavam os 732 mil ção existentes no local. Também começou am² à implantação de um “parque de lazer, cul- elaboração de projetos executivos para a áreatura e esporte”. Os moradores da região rece- de expansão do parque, adequados à legisla-beram bem a proposta, principalmente por eli- ção atual e ao terreno, com base no projetominar os problemas causados pelos usos que original. A Resolução SMA 20, de 7 de marçona época a área apresentava. de 2004, criou o Conselho de Orientação do Em 1989, o parque Villa-Lobos começou a Parque Villa-Lobos, que assegura o gerencia-ser implantado pelo Departamento de Águas mento participativo e integrado da sociedadee Energia Elétrica – DAEE. Foram removidas as civil.famílias que viviam no local e o entulho para Manual de identidade | 8 9 | Manual de identidade
  6. 6. aplicações Marca Aplicação vertical e horizontal Tipografia Malha de contrução Reduções Campo de proteção Aplicação de cores Aplicacão negativa e monocromática Aplicação em fundos diversos Aplicações vetadas Aplicações com marcas adjuntasManual de identidade | 10 11 | Manual de identidade
  7. 7. Marca Aplicação vertical e horizontalNa criação da identidade visual, além de to- mentos principais uma clave de sol, para O logo tem duas formas de serem utilizadas,dos os princípios e bases para uma comunica- representar a música e a homenagem ao ma- a versão vertical e horizontal, sendo priorita-ção efetiva, buscou-se a criação de uma ima- estro Heitor Villa Lobos. E na parte de baixo o ria a versão vertical, e a horizontal apenasgem nova e contemporânea, mas que ainda redesenho de uma folha, para marcar todo o quando for necessáriosim apresenta-se todo o valor histórico e cul- meio ambiente presente no parque.tural que o parque possui. As cores escolhidas foram pensadas na na- Sob esta perspectiva, a música e o meio tureza, no meio ambiente e na tranquilidadeambiente foi o ponto de partido para a cons- que o parque traz; o azul e o verde.trução da marca. O símbolo tem como ele- Parque VillaLobos Parque VillaLobos Manual de identidade | 12 13 | Manual de identidade
  8. 8. Tipografia malha de construçãoO projeto se baseia em duas grandes famílias fia principal. Futura Bk BT deve ser utilizada A malha de construção representa a base dastipográficas: Trajan Pro e Futura Bk BT. como tipografia auxiliar, em textos longos (do- proporções e alinhamentos da marca que A regra de uso dessas duas famílias é muito cumentos, publicações, etc). precisam ser seguidos caso seja necessáriosimples. Trajan Pro é a base de toda a iden- seu redesenho ou reprodução sem a possibili-tidade, devendo ser utilizada como tipogra- dade de seus originais digitais. Futura regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz itálico AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz light AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz medium AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz bold Parque VillaLobos AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz Parque numerais 1234567890 ,.:;?!-_´^~{}[]()@#$%¨&*|/ Trajan Pro regular VillaLobos ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ VERSALATE AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz numerais 1234567890 ,.;:?!@#$%¨&*()_-{}[]`^~/| Manual de identidade | 14 15 | Manual de identidade
  9. 9. Reduções CAMPO DE PROTEÇÃO Para não comprometer a legibilidade, a mar- O campo de proteção é a margem de segu- ca do Parque Villa Lobos não deve exceder a rança, para que não haja interferências de redução máxima de 2 cm para a marca prio- outros elementos junto à marca. ritária e 3 cm para a marca horizontal. Essa margem de proteção deve ser referen- te a letra ‘‘v’’ da tipografia utilizada para a marca, a Trajan Pro. 3 cm V 2 cm Parque Parque VillaLobosVillaLobos V Parque V VillaLobosV V V Parque V VillaLobos V Manual de identidade | 16 17 | Manual de identidade
  10. 10. Aplicações em cores Aplicação negativa e monocromática Quando não for possível a utilização de co- res institucionais, o logo pode ser utilizado em duas versões, negativa (branco) e monocro- mática (preto).Pantone 550U C. 55% R. 118 Hexadecimal #76B0B0Pantone 5493C M. 15% G. 176 Y. 31% B. 176 K. 0%Pantone 374U C. 42% R. 160 Hexadecimal #A0C64APantone 375C M. 3% G. 198 Y. 91% B. 74 K. 0% Parque Parque VillaLobos VillaLobosPantone 179-10U C. 49% R. 118 Hexadecimal #767B7DPantone 169-11C M. 38% G. 123 Y. 38% B. 125 K. 19% Manual de identidade | 18 19 | Manual de identidade
  11. 11. Aplicação em fundos diversos Aplicação fundos diversos Quando for necessário aplicar a marca sobre Quando for necessário aplicar a marca so- fundos heterogêneos, é indispensável o uso bre fundos coloridos, claros e escuros é indis- de um círculo branco em volta do logo.Quan- pensável o uso de um círculo branco em volta do aplicados em fundos mais claros pode-se do logo. Quando aplicados em fundos claros usar o logotipo em preto, para fundos escuros devem usar o logotipo em preto, para fundos devem ser aplicados em branco, para preser- escuros e coloridos devem ser aplicados em var sua leiturabilidade. branco, para preservar sua leiturabilidade. Parque VillaLobos Parque Parque Parque VillaLobos VillaLobos VillaLobos ParqueVillaLobos Manual de identidade | 20 21 | Manual de identidade
  12. 12. Aplicações vetadas Aplicações com marcas adjuntas De acordo com a regra não altere os elemen- Quando for necessário o uso de outras mar- tos que compõe o logotipo. cas junto com a marca do Parque Villa Lobos, deverá seguir as regras de distanciamento e de alinhamento. Entre o logo e a marca adjunta será colocado a letra “V” do VillaLobos multiplicado por dois Parque conforme o exemplo abaixo: Parque Villa Parque Parque VillaLobos Lobos VillaLobos VillaLobosNão altere a composição Não altere a composição Não altere as cores do logo Não altere as cores do logotipografica do logo tipografica do logo X X Parque VillaLobos VV Parque Parque Parque Parque VillaLobos VillaLobos VillaLobos VillaLobosNão altere a tipografia do Não altere a tipografia do Não altere a proporção do Não altere a proporção dologo logo logo nem de seus elemen- logo nem de seus elemen- tos tos Manual de identidade | 22 23 | Manual de identidade
  13. 13. papelaria Cartão de Visita Assinatura de email Envelope A4 Envelope Oficio Papel timbrado Pasta Crachá Uniforme CanecaManual de identidade | 24 25 | Manual de identidade
  14. 14. Cartão de visita Assinatura de email Tamanho: 8,5 cm x 5 cm Tamanho: 324px X 144 px Papel usado: Couchê 300 g Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT, Tipo de impressão: ofsset, 4x4 Futura BK BT Italic, Futura BK BT bold Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT, Futura BK BT Italic Augusto carrar a Augusto Carrara gerente gerente parquevls.augustocarrara@gmail.com 11 4513.4189 Parque ParqueVillaLobos 11 3023.0316 11 3023.2229 parquevls.augustocarrara@gmail.com VillaLobos Av. Professor Fonseca Rodrigues, 2001 São Paulo | SP | CEP 05461-010 Manual de identidade | 26 27 | Manual de identidade
  15. 15. envelope ofício Envelope A4 Tamanho: 24 cm x 11,5 cm Tamanho: 25 cm x 35,5 cm Papel usado: Papel offiset 160 g Papel usado: Papel offiset 160 g Tipo de impressão: ofsset, 4x4 Tipo de impressão: ofsset, 4x4 Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT Faca especial: aba do envelope Faca especial: aba do envelope Parque VillaLobosAv. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010 Tel: 11 3023.0316 / 30 Parque VillaLobos Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010 Tel: 11 3023.0316 / 30 Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010 Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229 Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010 Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229 Destinatário www.parquevillalobos.com.br Manual de identidade | 28 29 | Manual de identidade
  16. 16. Pasta Papel timbrado Tamanho: 22x31 Tamanho: 21 cm x 29, 7 cm Papel usado: Papel triplex 300 g Papel usado: Papel reciclável 100 g Tipo de impressão: ofsset, 4x4 Tipo de impressão: ofsset. 4x4 Tipografia usada: Trajan Pro Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT Parque VillaLobos Parqu e 22/10/12 VillaL ob os CARO VISITANTE, 22/10/12 CARO VI O parque se localiza no bairro de Alto dos Pinheiros, na região ISTANTE , O parque Sudoeste da capital, é um dos bairros mais antigos de São Paulo, se locali Sudoeste za no ba irro de Alt começa da capit al, é um o dos Pin heiros, na começando a ser habitada por aldeias indígenas e algumas fundadas ndo a se dos bairr r habitad os mais região pela prov a por ald antigos trabalha idencia do padr eias ind ígenas e de São Paulo, pela providencia do padre José de Anchieta, para quem muitos índios vam. Ao e José de algumas decorre Anchieta, fundada capitães que ma is exigiam r do tem po devid para qu em muito s s índios trabalhavam. Ao decorrer do tempo devido à má administração dos poucos dos nativ o à má sendo de adminis spovoada os que da tração do cidade de São Paulo . Apenas em 1930 vam a cid ade foi s capitães que mais exigiam dos nativos que davam a cidade foi aos massa qu o bairro , com o aos e chegav passou crescime centro Co mercial. am com a intençã a ser ha bitado po r uma gr nto da poucos sendo despovoada. Apenas em 1930, com o crescimento da o de rea ande Dentre tod lizar comp número as as ra de japon ças que habitaram ras no gr ande cidade de São Paulo o bairro passou a ser habitado por uma grande de Pomb eses e se no bairr us desce o se desta em que al expulso u os Jes uítas da ndentes . Quando ca o gran de massa que chegavam com a intenção de realizar compras no grande eles habit região po a Lei do sítios, de avam for r volta de Marquê s As quais particula res. am leiloa das, da ndo orige 1770, a terra centro Comercial. foram ad ns a chác Pinheiro quiridas aras e s havia grande pela Cia. Cit , em Dentre todas as raças que habitaram no bairro se destaca o grande avenida áreas liv 1913.N rotat ria res onde esta parte que se ins centrais nas aven pira na foram co arquitetur nstruído de sua princ número de japoneses e seus descendentes. Quando a Lei do Marquês Pinheiro idas e ca a europe ipal s, no dis lçadas ve ia, praç rdes, daresidenc ial das cla trito de Alto de Pinheiro ndo orige m ao ba as, cante iros de Pombal expulsou os Jesuítas da região por volta de 1770, a terra sses mé s, constitu irro Alto dia e alt indo se de a da so ciedade em área em que eles habitavam foram leiloadas, dando origens a chácaras e Parque paulista na. sítios, de particulares. As quais foram adquiridas pela Cia. City, em 1913.Nesta parte deAv. Profes sor Fonse ca Rodri Tel: 11 gues,20 01 VillaLobos Pinheiros havia grande áreas livres onde foram construído sua principal 3023.03 | São Paulo | SP 16 / 30 23.2229 | CEP: 05461-0 10 avenida rotatória que se inspira na arquitetura europeia, praças, canteiros centrais nas avenidas e calçadas verdes, dando origem ao bairro Alto de Pinheiros, no distrito de Alto de Pinheiros, constituindo-se em área residencial das classes média e alta da sociedade paulistana. Dentro Fora Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010 Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229 Manual de identidade | 30 31 | Manual de identidade
  17. 17. Crachá Uniforme Tamanho: 7 cm x 10 cm Camisa polo Material usado: PVC Tecido: malha Tipo de impressão: Sik ,4x4 Tamanhos: P M, G , Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT Cantos arredondados Furo para presilha jacaré ou cordão Parque VillaLobos ParqueVillaLobosAugusto gerente Manual de identidade | 32 33 | Manual de identidade
  18. 18. Caneca Material: Porcelana Capacidade: 300 ml Diâmetro: 8 cm Altura: 9cm Impressão: Silk Screen ParqueVillaLobos Manual de identidade | 34
  19. 19. SINALIZAÇÃO Pictograma Modelo de totem Placas de direcionamento Placas de identificação Placas de advertênciaManual de identidade | 36 37 | Manual de identidade
  20. 20. Pictogramas Modelo de totemPara a sinalização do parque foi necessário a Os materiais usados para a sinalização sãocriação de uma familia de pictogramas apre- réguas de madeira reflorestada revestidas nosentada abaixo: sentido vertical, sua estrutura em aço inox, e os pictogramas e textos adesivados. A altura do mapa do parque terá de largura 180 cm e 190 cm de altura. MAPA DO PARQUE Marginal Pinheiros S L 24 25 O N 18 26 21 32 22 10 20 27 2 33 21 28 29 34 1 17 15 Av. Queiroz FIlho 23 8 Av. Arruda Botelho 3 30 2 35 9 14 19 2 11 3 4 2 7 2 31 2 36 3 2 16 13 37 5 6 PORTÃO PORTÃO 2 s 12 igue Rodr Av. Pr of. Fo ns eca 1 PRINCIPAL PORTÃO 3 SE OS RVI˙ LAZER E CULTURA ESPORTES PISTAS 1,70 m 1 Administração 12 Ambulatório 34 24 Área de eventos 16 27 uvilla s rquidário rof Ruth Cardoso 30 Basquete de rua 6 Ciclovilla - m 15 Área de piquenique 7 37 Campos de futebol ista amarela - m Sanitários 14 Casa do joão de barro 21 arquinho do pomar 2 Equipamentos de ginástica Acess vel 26 CEREA* 33 asseio uirapuru 36 Quadra de futebol de areia ista vermelha - m Lanchonete 10 Circuito das árvores 35 ipas e óticas 28 Quadra de vôlei de areia 13 Escultura de Calabrone 22 omar 3 Quadras de tênis ista a ul - m elefone 8 Escultura de Elisa Bracher 20 raça das p rgolas 4 elefone acess vel 32 Espaço canino 23 raça da vida 5 Quadras poliesportivas rilhas Estacionamento 11 Espaço vida 9 raça dos pássaros 29 Quadra society 18 Ilha musical 17 Vai pela sombra 19 Memorial Villa-Lobos 31 Villa Ambiental 25 Mirante *Centro de Referência em Educação Ambiental Manual de identidade | 38 39 | Manual de identidade
  21. 21. Placas de direcionamento Placas de identificação As placas de direcionamento terão sobreposição na parte onde estão Placas de identificação terão 200 cm de altura de largura total 160 cm, sendo 20 escritos os nomes. Estas mesmas da madeira e 20 cm de largura. Os pictogra- cm de largura da placa de madeira terão 25 cm de altura. A madeira mas terão 30 cm de altura e 30 cm de largura. e 70 cm das placas menores com terá 250 cm de altura. os pictogramas que terão uma leve CAMINHANDO BANHEIROS PELA SOMBRA PLAYGROUND LANCHONETE OUVILLAS BICICLETÁRIO OUVILLAS QUADRAS BICICLETÁRIO VILLA AMBIENTAL1,70 m 1,70 m Manual de identidade | 40 41 | Manual de identidade
  22. 22. Placas de identificação Placas de advertência As únicas placas de identificação com design Placas de advertência também serão aplica- diferente serão as dos banheiros, que terão das na parede. O pictograma terá 30 cm de aplicações na parede. O pictograma terá 30 altura e 30 cm de largura, a placa de madei- cm de altura e 30 cm de largura, a placa de ra terá 0 cm de largura e 15 de altura. madeira terá 70 cm de largura e 20 de altura.FEMININO MASCULINOFEMININO MASCULINO PROIBIDO FUMAR EXTINTOR Manual de identidade | 42 43 | Manual de identidade
  23. 23. ParqueVillaLobos

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