CASE VESTIBULARDE VERÃO 2012 UPFSEEN DIGITAL INTELLIGENCE
O MAIOR VESTIBULAR    DA HISTÓRIA DA UPF!137.830ACESSOS NO SITE DOVESTIBULAR                                 8.808        ...
A COMUNICAÇÃOINTEGRADA 360º                             Anúncios                             em Rádio            Anúncios ...
INTERNET:BENCHMARKING 2007               2008
20102009
20122011
O CONCEITODA CAMPANHA
OS NOSSOS DESAFIOS     Propor um CANAL WEB QUALIFICADO que represente     a diferenciação da UPF perante os concorrentes. ...
PLANEJAMENTOWEBANTES              DURANTE        DEPOISInscrições           Gabarito     Matrículas                      L...
ARQUITETURA DA INFORMAÇÃO                       nicoDe senvolvimento téc                        rmaçãode  arquitetura da i...
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INTERATIVIDADE E COLABORAÇÃOIntegração das mídias sociaispara valorizar a campanha.
INTERATIVIDADE   Integração das mídias sociaisE COLABORAÇÃO    para valorizar a campanha.
PRATIC IDADE, RAPIDEZE FACILIDADE                               RAPIDEZ           PRATICIDADE       em localizar      FACI...
PRATICIDADE, RAPIDEZE FACILIDADE                          FACILID                       para rea ADE                      ...
PRATICIDADE, RAPIDEZE FACILIDADE                                            Google                       A integração com ...
PRATICIDADE, RAPIDEZE FACILIDADE                                                        e de forma organizada.   Todas as ...
REDES SOCIAIS Promoção da campanha nas Redes Sociais para mais de 6 mil seguidores da Universidade de Passo Fundo no Faceb...
FONTE: AGECOM(Agência de Comunicaçãoe Marketing da UPF)
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No período da campanha o site do Vestibular contabilizou:                         137.830                         ACESSOS ...
"A Seen nos surpreendeu com uma proposta inovadoradados estratégicos que foram fundamentais para a avaliaçãoUm trabalho de...
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UPF Vestibular 2012

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A UPF, Universidade de Passo Fundo é uma instituição de ensino superior privada, com cerca de 30 mil estudantes. Uma das mais tradicionais do Rio Grande do Sul. A cada novo semestre, milhares de estudantes se reúnem para a prova de Vestibular.

Pois bem, a universidade entrou em contato conosco. O objetivo do trabalho era desenvolver um canal para a apresentação de 58 cursos de graduação durante o Vestibular de Verão. O planejamento de SEO do canal deveria ser construído para que a instituição aparecesse na busca orgânica do Google.

Primeiramente, desenvolvemos um hotsite de apresentação com todos os recursos solicitados. Além disso, planejamos uma ação promocional de marketing de guerrilha nos bares e ruas da cidade de Passo Fundo, envolvendo recursos tecnológicos como aplicativos mobiles e QR Codes.

O resultado foi revigorante. Conseguimos reunir uma série de dados que toda universidade de ensino superior precisa para definir estratégias e se comunicar com seu público.

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UPF Vestibular 2012

  1. 1. CASE VESTIBULARDE VERÃO 2012 UPFSEEN DIGITAL INTELLIGENCE
  2. 2. O MAIOR VESTIBULAR DA HISTÓRIA DA UPF!137.830ACESSOS NO SITE DOVESTIBULAR 8.808 ALUNOS INSCRITOS 1 06 .0nos NO VESTIBULAR u almais do a que 2011 12% emrelação a 2011
  3. 3. A COMUNICAÇÃOINTEGRADA 360º Anúncios em Rádio Anúncios Ações de em TV Marketing Direto Eventos Anúncios em Promocionais Mídias Externas Anúncios em Jornal e Internet Revistas Peças Promocionais +140 peças/ações
  4. 4. INTERNET:BENCHMARKING 2007 2008
  5. 5. 20102009
  6. 6. 20122011
  7. 7. O CONCEITODA CAMPANHA
  8. 8. OS NOSSOS DESAFIOS Propor um CANAL WEB QUALIFICADO que represente a diferenciação da UPF perante os concorrentes. Ampliar a aplicabilidade e valorização da campanha a partir de PROMOÇÕES INTERATIVAS utilizando tecnologias digitais e as REDES SOCIAIS. Facilitar a navegação e a encontrabilidade das informações para os usuários. Ser referência em design de interface em relação aos vestibulares anteriores.
  9. 9. PLANEJAMENTOWEBANTES DURANTE DEPOISInscrições Gabarito Matrículas Listão MOMENTOS DO VESTIBULAR
  10. 10. ARQUITETURA DA INFORMAÇÃO nicoDe senvolvimento téc rmaçãode arquitetura da info potencialvisando o destaque .na busca orgânica
  11. 11. REFERÊNCIA EMDESIGN DE INTERFACE Site atrativo encontra e bilid facilitada ade de . navegabilidade
  12. 12. MREFERÊNCIA EERFACEDESIGN DE INT O layout do site foi criado seguindo o conceito da campanha, com a utilização de formas, balões de falas, cores fortes e muito conteúdo. Harmonia Organização Padronização
  13. 13. INTERATIVIDADE E COLABORAÇÃOIntegração das mídias sociaispara valorizar a campanha.
  14. 14. INTERATIVIDADE Integração das mídias sociaisE COLABORAÇÃO para valorizar a campanha.
  15. 15. PRATIC IDADE, RAPIDEZE FACILIDADE RAPIDEZ PRATICIDADE em localizar FACILID para rea ADE para comunicar a informações lizar açõ es campanha na internet
  16. 16. PRATICIDADE, RAPIDEZE FACILIDADE FACILID para rea ADE lizar açõ es
  17. 17. PRATICIDADE, RAPIDEZE FACILIDADE Google A integração com o didatos M aps auxiliou os can cal da a encontrarem o Lo z Prova com rapide Para quem não sa be onde hospedagem, Ace ssos/ distâncias e transp ortes.
  18. 18. PRATICIDADE, RAPIDEZE FACILIDADE e de forma organizada. Todas as informações sobre os cursos num único lugar
  19. 19. REDES SOCIAIS Promoção da campanha nas Redes Sociais para mais de 6 mil seguidores da Universidade de Passo Fundo no Facebook. Alimentação de conteúdo diário
  20. 20. FONTE: AGECOM(Agência de Comunicaçãoe Marketing da UPF)
  21. 21. 80% 70%60% 60%50% 50%40% 40% 79%30% 56% 30% 56% 49% 34% 44%20% 20%10% 10%0% 0% Através da Internet Através da TV, Rádio, Através da Conhecidos Propaganda na Internet Propaganda na TV Propaganda na Rua Jornais e Revistas sabendo da campanha através da Internet 79% deles foram impactados pela campanha (e-Mail, sites e redes sociais). através da internet.
  22. 22. EFETIVIDADE COMPROVADA s contidas nele como Excelente e 82% disseram que as informaçõe do Vestibular UPF Qual é a sua avaliação sobre o site Muito bom 53% Bom 41% Regular 4% Ruim 0 Muito Ruim 0 Não 15% ntrou As informações que você enco Sim 82%
  23. 23. No período da campanha o site do Vestibular contabilizou: 137.830 ACESSOS NO SITE DO 56.631 VESTIBULAR VISITANTES IS DE CADA VISITANTE VISUALIZOU EM MÉDIA FORAM MA 2,26 .619 PÁGINAS E PERMANECEU 03 MINUTOS E 56 SEGUNDOS NO SITE DO VESTIBULAR. 311 PAGE VIE WS. 2 x mais que população de a do Passo FunFonte Google Analytics
  24. 24. "A Seen nos surpreendeu com uma proposta inovadoradados estratégicos que foram fundamentais para a avaliaçãoUm trabalho de excelência e comprometimento que provou Ciro Gusatti Coordenador de Planejamento da AGECOM - UPF
  25. 25. TWITTER: PASSO FUNDO @SEENDIGITAL 54 3601 - 1491 SEEN.COM.BR FACEBOOK: AVENIDA BRASIL LESTE, 542 SALAS 303 E 304WWW.SEEN.COM.BR FACEBOOK.COM/SEENDIGITALINTELLIGENCE PASSO FUNDO/ RS

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