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Presentazione Vichy - Normaderm Hyaluspot

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Presentazione Vichy - Normaderm Hyaluspot

  1. 1. NORMADERM - HYALUSPOT BRAND POSITIONING REPUTATION BRAND POSITIONING •Qualità e efficacia alta dei prodotti •Carattere di esclusività dei canali di distribuzione ( farmacie ) BRAND REPUTATION • Sentiment Analysis : neutral 82:0 positive 8:0 negative 1:0 (Socialmention) • Prodotto “di lusso”
  2. 2. NORMADERM - HYALUSPOT AWARENESS SETTEMBRE 2013 TARGET o La campagna di febbraio/marzo 2013 ha portato ad un recupero di quote di mercato e di visibilità o La nuova campagna deve servire a saturare e a incrementare la leadership nel periodo di massimo picco del mercato: Settembre o Uomini/donne/teenagers (20-35 anni) o Difficoltà ad avvicinare gli uomini (giovani e non) restii all’acquisto di un prodotto di cura o bellezza
  3. 3. NORMADERM - HYALUSPOT INFLUENCER SETTEMBRE 2013 POLEMICHE o Jalus pot (fitocose) o Recensioni negative o Scarsità di opinioni e recensioni in Italia o Necessità di informazioni sulla composizione dei prodotti, in rete si parla di composizione (inci) negativa
  4. 4. NORMADERM - HYALUSPOT TRADE SETTEMBRE 2013 DISTRIBUZIONE o Necessità di formazione al trade o In store marketing o Convention o Presentazioni o Inserimento del prodotto nei distributori automatici delle farmacie (per permettere la reperibilità del prodotto in casi di emergenza) nelle maggiori città (Milano, Roma) o Cross selling con altri prodotti della linea normaderm a prezzo “agevolato”
  5. 5. NORMADERM - HYALUSPOT SITO/USABILITY SETTEMBRE 2013 o Scarsità di contenuti o Necessità di informazioni più precise o Bounce rate influenzato dai contenuti (il contenuto è così poco che anche se una persona lo legge, in 15/20 secondi abbandona la pagine o Versione mobile da aggiornare (link errato, quindi inaccessibile da mobile) o Problemi di leggibilità o Curare le opinioni sul sito (2 sono troppo poche e poco credibili) o Difficoltà di orientamento dovuto ai tanti prodotti corrispondenti alle tante linee (si consiglia quindi di integrare nel sito una “chat” per richiedere informazioni)
  6. 6. NORMADERM - HYALUSPOT SETTEMBRE 2013 SEM o Campagna attuale: query presidiate* Campagna attuale: query presidiate* o Rimedio per brufoli o Prodotto per brufoli o Crema per brufoli o Antibrufoli o Contro i brufoli Buona copertura delle principali query *Fonti: • Google trends • Semrush.com
  7. 7. NORMADERM - HYALUSPOT SETTEMBRE 2013 Mancato presidio di: o Schiacciare i brufoli o Togliere i brufoli o Brufoli sottopelle o Eliminare i brufoli Tuttavia… Implementazione campagna Adwords
  8. 8. NORMADERM - HYALUSPOT SETTEMBRE 2013 Alcuni esempi:
  9. 9. NORMADERM - HYALUSPOT SETTEMBRE 2013 VANTAGGI… o Maggiore copertura di clienti potenziali o Reach totale 12.000 o Ctr = 10%
  10. 10. NORMADERM - HYALUSPOT SOCIAL SETTEMBRE 2013 o Creazione di una pagina mirata o Integrazione con: o consigli o interventi o customer service o cross selling o sezione avvistamenti (concorso) FACEBOOK TWITTER o Creazione dell’hashtag #sosbrufoli e/o #brufolandia (monitoraggio, coinvolgimento degli influencer, creazione dell’engagement intorno all’# e successivamente partecipazione dell’azienda all’interno delle conversazioni)
  11. 11. NORMADERM - HYALUSPOT AVVISTAMENTI SETTEMBRE 2013 o Concorso: nelle principali piazze d’Italia si “avvisteranno” la caricatura di un brufolo e di hyaluspot. Hyluspot avrà il compito di “eliminare” il brufolo con la sua “azione” o Gli utenti devono fotografare l’avvistamento e inviare la foto per partecipare all’estrazione di un buono del valore di 1000 € da spendere per i prodotti Vichy o Gli “avvistamenti” saranno riportati anche sulla pagina facebook (dagli uteni si spera!)
  12. 12. NORMADERM - HYALUSPOT EVENTI SETTEMBRE 2013 NEWSLETTER o Concorsi di bellezza quali: miss italia, veline, etc. o Festa della donna o Presenziare agli eventi attinenti alla cura della pelle o Inviare periodicamente newsletter agli iscritti con informazioni sui nuovi prodotti, sugli eventi, sui concorsi e su tutte le iniziative vichy
  13. 13. NORMADERM - HYALUSPOT SPOT SETTEMBRE 2013 Il nostro spot intende suscitare curiosità sul prodotto che viene svelato soltanto alla fine della pubblicità. Infatti abbiamo pensato di creare per la prima parte dello spot un susseguirsi di persone in primo piano che fanno smorfie, alla fine della sequenza si compone un quadrato con in mezzo un punto interrogativo. Questa prima parte dello spot andrò in onda per una settimana. Successivamente lo spot verrà completato con una ragazza (al posto del punto interrogativo) che davanti allo specchio si prende cura del suo viso con Hyaluspot, finita l’applicazione spegnendo le luci scompariranno i riquadri delle persone in alto e in basso mentre le altre si coloreranno di verde facendo apparire la schermata finale contenente il nostro slogan e il prodotto. A seguire le slide.
  14. 14. NORMADERM del brufolo
  15. 15. NORMADERM - HYALUSPOT A CURA DI: SETTEMBRE 2013 o BARTOLONE SEBASTIANO o CAVALIERI LUCA o FERRARIS SATYA o KAUR HARMEET

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