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Há pouco você levou a estrategista de mídia social do "NYT" para o "WSJ". Qual é
sua política para as redes sociais?

Liz Heron já havia trabalhado comigo no "WP". Nós nos reunimos no "WSJ" pois
sentimos que havia uma oportunidade global para socializar o nosso conteúdo, não
só em inglês, mas em diferentes línguas, com impacto bem maior. Já somos
inovadores, estamos entre os líderes no uso de Instagram e Twitter, e estamos
acelerando.

A minha visão pessoal sobre mídia social é que Twitter, Facebook e todas essas
plataformas são tecnologias que precisam servir às nossas necessidades de
negócios. Não pode ser o contrário, com os nossos negócios servindo às
necessidades delas. Acredito que mídias sociais podem ser um modo efetivo de
espalhar o nosso conteúdo e trazer as pessoas, de gerar assinaturas a partir de
nosso conteúdo.

As redes sociais são a ferramenta para isso. E também queremos participar da
conversa, pois acreditamos que o nosso conteúdo, tanto o pago como o gratuito,
tem valor tanto para os assinantes como para os não assinantes.
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“Apouco você levou a estrategista de mídia social do "NYT" para o "WSJ". Qual é é
Há
     minha visão pessoal sobre mídia social
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sua política para as redes sociais?

plataformas são tecnologias reunimosprecisam
Liz Heron já havia trabalhado comigo no "WP". Nós nos que no "WSJ" pois
sentimos que havia uma oportunidade global para socializar o nosso conteúdo, não
servir às nossaslíderes no uso de Instagram ede negócios.
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só em inglês, mas em diferentes línguas, com impacto bem maior. Já somos
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negóciostecnologias que precisaménecessidades delas.
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A minha visão pessoal sobre mídia social que Twitter, Facebook e todas essas
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Acredito queo contrário, comsociais podem efetivo de
negócios. Não pode ser mídias os nossos negócios servindo às
necessidades delas. Acredito que mídias sociais podem ser um modo
                                                                    ser um
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espalhar o efetivo e trazer as pessoas, de o assinaturas
nosso conteúdo.
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As redes sociais são a
                        trazer as pessoas, de gerar
assinaturasosa partir de nosso oconteúdo.”
conversa, pois acreditamos que o nosso conteúdo, tanto pago como o gratuito,
tem valor tanto para assinantes como para os não assinantes.
As redes sociais devem ser usadas
1   a favor dos periódicos
    parte integral do periódico – área temática
    parte do plano de marketing - disseminação
    posicionamento contemporâneo
    ampliar presença – visibilidade - impacto
    aumento dos acessos - links de retorno ao periódico
As redes sociais devem ser usadas
                                 Redes
1   a favor dos periódicos       sociais
    parte integral do periódico – área temática
    parte do plano de marketing - disseminação
                    pesquisa
    posicionamento contemporâneo
    ampliar presença – visibilidade - impacto
    aumento dos acessos - links de retorno ao periódico
2 Conteúdos para as redes sociais
   notícias - tipo amenidades
   notícias – sobre o periódico
   reviews / press releases / entrevistas – sobre pesquisas
   publicadas no periódico
   reviews / press releases – sobre pesquisas publicadas
   em outros periódicos da área
   notícias – sobre fatos, eventos, políticas que afetam a
   área temática do periódico
2 Conteúdos para as redes sociais
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                     pesquisa
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   reviews / press releases – sobre pesquisas publicadas
   em outros periódicos da área
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   área temática do periódico
3 Fluxo de produção
                 Diária   Semanal   Mensal   Periodicidade do
                                             periódico
   Noticias

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Recomendações do SciELO sobre redes sociais

  • 1. Recomendações do SciELO sobre redes sociais Abel L. Packer Coordenador do Programa SciELO Assessor de Informação e Comunicação em Ciência da FAP-UNIFESP
  • 2. 20/08/2012 - 06h24 ENTREVISTA - RAJU NARISETTI Futuro do jornal exige modelo híbrido na web
  • 3. 20/08/2012 - 06h24 ENTREVISTA - RAJU NARISETTI Futuro do jornal exige modelo híbrido na web Há pouco você levou a estrategista de mídia social do "NYT" para o "WSJ". Qual é sua política para as redes sociais? Liz Heron já havia trabalhado comigo no "WP". Nós nos reunimos no "WSJ" pois sentimos que havia uma oportunidade global para socializar o nosso conteúdo, não só em inglês, mas em diferentes línguas, com impacto bem maior. Já somos inovadores, estamos entre os líderes no uso de Instagram e Twitter, e estamos acelerando. A minha visão pessoal sobre mídia social é que Twitter, Facebook e todas essas plataformas são tecnologias que precisam servir às nossas necessidades de negócios. Não pode ser o contrário, com os nossos negócios servindo às necessidades delas. Acredito que mídias sociais podem ser um modo efetivo de espalhar o nosso conteúdo e trazer as pessoas, de gerar assinaturas a partir de nosso conteúdo. As redes sociais são a ferramenta para isso. E também queremos participar da conversa, pois acreditamos que o nosso conteúdo, tanto o pago como o gratuito, tem valor tanto para os assinantes como para os não assinantes.
  • 4. 20/08/2012 - 06h24 ENTREVISTA - RAJU NARISETTI Futuro do jornal exige modelo híbrido na web “Apouco você levou a estrategista de mídia social do "NYT" para o "WSJ". Qual é é Há minha visão pessoal sobre mídia social que Twitter, Facebook e todas essas sua política para as redes sociais? plataformas são tecnologias reunimosprecisam Liz Heron já havia trabalhado comigo no "WP". Nós nos que no "WSJ" pois sentimos que havia uma oportunidade global para socializar o nosso conteúdo, não servir às nossaslíderes no uso de Instagram ede negócios. necessidades Twitter, e estamos só em inglês, mas em diferentes línguas, com impacto bem maior. Já somos inovadores, estamos entre os Não pode ser o contrário, com os nossos acelerando. negóciostecnologias que precisaménecessidades delas. servindo às servir às nossas necessidades de A minha visão pessoal sobre mídia social que Twitter, Facebook e todas essas plataformas são Acredito queo contrário, comsociais podem efetivo de negócios. Não pode ser mídias os nossos negócios servindo às necessidades delas. Acredito que mídias sociais podem ser um modo ser um modonosso conteúdode espalhar gerarnosso a partir de espalhar o efetivo e trazer as pessoas, de o assinaturas nosso conteúdo. conteúdo e ferramenta para isso. E também queremos participar da As redes sociais são a trazer as pessoas, de gerar assinaturasosa partir de nosso oconteúdo.” conversa, pois acreditamos que o nosso conteúdo, tanto pago como o gratuito, tem valor tanto para assinantes como para os não assinantes.
  • 5. As redes sociais devem ser usadas 1 a favor dos periódicos parte integral do periódico – área temática parte do plano de marketing - disseminação posicionamento contemporâneo ampliar presença – visibilidade - impacto aumento dos acessos - links de retorno ao periódico
  • 6. As redes sociais devem ser usadas Redes 1 a favor dos periódicos sociais parte integral do periódico – área temática parte do plano de marketing - disseminação pesquisa posicionamento contemporâneo ampliar presença – visibilidade - impacto aumento dos acessos - links de retorno ao periódico
  • 7. 2 Conteúdos para as redes sociais notícias - tipo amenidades notícias – sobre o periódico reviews / press releases / entrevistas – sobre pesquisas publicadas no periódico reviews / press releases – sobre pesquisas publicadas em outros periódicos da área notícias – sobre fatos, eventos, políticas que afetam a área temática do periódico
  • 8. 2 Conteúdos para as redes sociais notícias - tipo amenidades Blog / site notícias – sobre o periódico reviews / press releases / entrevistas – sobre pesquisas pesquisa pesquisa publicadas no periódico reviews / press releases – sobre pesquisas publicadas em outros periódicos da área notícias – sobre fatos, eventos, políticas que afetam a área temática do periódico
  • 9. 3 Fluxo de produção Diária Semanal Mensal Periodicidade do periódico Noticias Reviews Press Releases Entrevistas Eventos ..... .....
  • 10. 4 Equipe envolvida Editores Autores Jornalista .... Noticias Reviews Press Releases Entrevistas Eventos ..... .....
  • 11. 5 Aprendizagem - interação
  • 12. 6 Projeto participação organizada - minimizar incertezas plano de trabalho – resultados esperados orçamento de recursos avaliação de desempenho - indicadores ajustes