Giuseppe Mauro Scarpati

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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE Anno X - lunedì 18 giugno 2012 n.111
GIUSEPPE MAURO SCARPATI RACCONTA LE STRATEGIE DELLA CONCESSIONARIA
Media Lives, al via l’adv di Vodafone, Tiscali e Banco Posta
IN AUTUNNO INVECE SONO ATTESE LE CAMPAGNE PER IL SETTORE AUTOMOTIVE CON TOYOTA E LAND ROVER
odafone, Tiscali e Ban- a criteri standard, grazie alla di- che comprende la display di 24
V co Posta. Sono que-
ste le campagne in par-
tenza sul circuito che fa capo
sponibilità di un database alta-
mente profilato con 1,2 milioni
di contatti b2b. «In realtà - rac-
siti proprietari suddivisi in 7 ca-
nali tematici, in grado di attrar-
re un’utenza da oltre 30 milioni
a Media Lives, concessionaria conta Scarpati - anche il no- di visualizzazioni. La politica di
specializzata in pubblicità di- stro database di contatti consu- Media Lives prevede del resto
gitale, email marketing, servi- mer è molto profilato già oggi, di «investire solo in mezzi digi-
zi speciali e adv a performan- Giuseppe e la nostra politica di crescita si tali, capaci di garantire un ritor-
Mauro
ce. A dichiararlo è Giuseppe Scarpati basa proprio sull’ampliamen- no dell’investimento nell’imme-
Mauro Scarpati, managing di- to di questo bacino, oltre che diato e nel medio periodo, cosa
rector della struttura, appro- particolarmente bene per noi, su una sua ulteriore targetiz- che i nostri prodotti hanno di-
dato in società da pochi mesi avendo inviato circa 900 milio- zazione e profilazione vertica- mostrato di poter fare mol-
dopo un passato in Publicitas ni di email su un totale di 4.100 le. In questa direzione ci stiamo to bene». Scarpati osserva an-
International. L’agenda della campagne dem ed erogato 1,3 muovendo sia con l’acquisizio- che che l’investimento sul web
sigla però non si esaurisce qui. miliardi di impression. Altret- ne di database proprietari, sia deve tenere conto della pecu-
«In autunno - anticipa il mana- tanto bene è iniziato il 2012, con l’ampliamento del nostro liarità dei settori merceologici
ger - saremo infatti impegnati con una crescita del 50%, che network di siti verticali». Media in cui si va operando di volta in
anche con campagne di diver- prevediamo mantenersi soste- Lives affianca infatti un databa- volta: «La specificità dei vari set-
si clienti dell’automotive lega- nuta anche nella seconda par- se di contatti qualificati capa- tori - dice il manager - può fare
te al lancio di nuovi prodotti te dell’anno, nonostante il mo- ci di raggiungere efficacemen- prevalere forme diverse di piani-
come, per esempio, Toyota e mento di “fatica” del mercato». te il target business e consumer ficazione. In alcuni settori, come
Land Rover». La concessiona- L’obiettivo societario è il supera- ad un network di testate ver- le Tlc e il Finance, vediamo cre-
ria, dunque, vive un periodo di mento dei 5 milioni di euro di ticali, che comprendono una scere fortemente le pianifica-
fermento, frutto anche della de- fatturato entro il 2013. I risulta- grande quantità di tematiche, zioni a performance, mentre in
cisione, dopo anni di operativi- ti sostengono l’ottimismo del- anche molto differenti tra loro: altri, come l’automotive, l’atten-
tà in qualità di intermediaria, di la dirigenza e stanno suggel- dalla tecnologia all’automotive, zione è maggiormente concen-
avventurarsi autonomamente lando l’efficacia di una strategia dal business & finance al lifest- trata sulla ricerca di formati im-
nel mercato, riscuotendo buo- che offre soluzioni di comuni- yle, dal travel al news & enter- pattanti e sull’integrazione con
ni successi. «Il 2011 - conferma cazione mirate attraverso cui tainment. Al momento la con- il video».
lo stesso Scarpati - si è chiuso selezionare i destinatari in base cessionaria possiede un circuito Francesco Lattanzio
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