Mais conteúdo relacionado
Semelhante a 広告販促の効果測定について (20)
広告販促の効果測定について
- 2. 自己紹介
• Saynoway66
– 某食品メーカー勤務
– 大学時代は遺伝的アルゴリズムを用いたシミュレーション
モデル開発
– 入社後は情報系の部署で、海外の情報システム導入支
援等やりつつ、当時流行っていたCGMのデータ分析を開
始
– マーケティング部門に移動になり、自社WEBコミュニティ
サイトの企画・設計・解析を担当
– 現在は新製品開発のための市場調査を担当しつつ、マー
ケティングリサーチの手法開発を担当
- 11. インクリメンタルで計測する項目
• TV広告(GRP)
– 広告反応曲線
• TV広告が売上に及ぼす効果には、上限(これ以上打っても効かない)と
下限(これ以下だと効果が出ない)があるため、下記のような広告反応曲
線を当てはめることが多い
– 広告残存効果
• 広告の効果は、広告投下週以降も残存するという前提で、広告の残存
係数を推定する。
売上
GRP
広告反応曲線
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
Week1 Week2 Week3 Week4 Week5 Week6 Week7 Week8
GRP 販売
残存効果の場合 0.6
(前週の6掛けが残存する)
実際の
広告投下
広告の残存効果