1. Introduzione a Google Ads
Che cos'è Google Ads e come funziona? Come impatta la pubblicità
sui motori di ricerca e sui siti web? Viaggiamo insieme alla scoperta
di questa fantastica piattaforma in costante evoluzione, diventata
fondamentale per far crescere qualsiasi tipologia di business.

2. Chi sono
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3. Saverio Bruno
RIOLAB S.R.L.
riolab.net
@saverioweb
Fondatore di RIOLAB S.R.L., Agenzia specializzata di consulenza Web Marketing e
autore del libro “Acquisire clienti sul web nel B2B è impossibile se non sai come farlo”
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4. Dati
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L’evoluzione dei motori di ricerca

9. I risultati e tipologie di ricerca
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10. Il livello di consapevolezza
Quali sono i livelli di consapevolezza quando facciamo una ricerca su Google? Possiamo riassumerli in 4 livelli:
1. consapevole del Brand/prodotto o servizio
2. consapevole della soluzione (esempio di ricerca → software busta paga)
3. consapevole del problema (esempio di ricerca → come creare una busta paga)
4. inconsapevole (domanda latente)
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11. Domanda consapevole VS domanda latente
La domanda consapevole fa riferimento ad un problema/esigenza/bisogno che avviene in quel preciso
momento.
Invece, la domanda latente fa riferimento alla manifestazione di un interesse, senza aver eseguito una ricerca in
modo attivo.
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Come si suddividono le tipologie di ricerche (intenti di ricerca)?
● Informazionali
esempio → esercizi mal di schiena
● Navigazionali
esempio → dottor gibaud schiena
● Transazionali (commerciali)
esempio → mal di schiena medico specialista

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I risultati di ricerca
● Risultati a pagamento
fino a 7 posizioni totali
(per un massimo di 4 dall’alto e 3 dal basso)
● Risultati locali (local)
tenzialmente 3, collegati a Google Maps
● Risultati non a pagamento (organici)
tendenzialmente 10 risultati

14. Google Ads
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16. 16

17. Google Ads Search
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18. Google Ads Search (local)
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19. Google Ads Shopping
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20. Google Ads Shopping
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21. Google Ads Display
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22. Google Ads Display (Discover)
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23. Google Ads Display (retargeting)
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24. Google Ads Video
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25. Google Ads per App
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26. Le pagine di atterraggio
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27. L’importanza delle Landing Page
Ok il sito… ma per lavorare a livello pubblicitario è fondamentale avere una Landing Page.
La Landing Page (in gergo pagina di atterraggio) è molto importante perché permette di semplificare i concetti
facendo focalizzare il prodotto/servizio del Cliente favorendo la conversione (acquisizione lead, come per
esempio una richiesta di contatto o una richiesta di appuntamento) delle persone provenienti dalle attività
pubblicitarie.
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28. Esempi di Landing Page
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29. Esempi di Landing Page
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30. Esempi di Landing Page
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31. Esempi di Landing Page
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32. Esempi di Landing Page
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33. Come funziona Google Ads?
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Il funzionamento di Google Ads

35. Il funzionamento di Google Ads
● Gli annunci di ricerca vengono correlati a delle parole chiave;
● Il meccanismo di offerta degli annunci pubblicitari avviene tramite un’asta rapidissima dove viene
calcolato un punteggio (ranking) per ogni annuncio che partecipa all’asta;
● Il ranking dell’annuncio è determinato da tanti fattori (competizione, offerta, landing page, ecc.);
● La visibilità degli annunci è basata sul CPC (costo per click), quindi si paga solo quando una persona
clicca sull'annuncio a pagamento;
● Normalmente si stabilisce un budget mensile massimo che viene spalmato su base giornaliera su tutte
le campagne.
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37. L’Analisi delle Parole Chiave (Keyword Research)
Come scegliere le giuste parole chiave?
Ecco 3+2 tools!
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38. Google Keyword Planner
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39. Google Trends
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40. Google Market Finder
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41. SEOZoom
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42. SEMrush
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43. Google Ads risulta ormai fondamentale per qualsiasi attività, ma deve far parte di una
strategia più ampia di Web Marketing (che quindi racchiuda anche attività di
Posizionamento SEO, Social, Email Marketing, ecc.).
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44. Grazie
per la vostra attenzione
Saverio Bruno
RIOLAB S.R.L.
riolab.net
@saverioweb