2. 3 ПРИЧИНЫ, ЗАЧЕМ БРЕНДЫ
ИДУТ В SMM
1. ПЛАТИТЬ МЕНЬШЕ – ПОЛУЧИТЬ БОЛЬШЕ
2. ВЫСОКАЯ ВАЖНОСТЬ КАНАЛА
3. ВЫСТРАИВАНИЕ ДОЛГОСРОЧНЫХ
ОТНОШЕНИЙ C АУДИТОРИЕЙ
4. БРЕНД AXE СЕГОДНЯ
Самый продаваемый мужской бренд в категории
дезодорантов… и гелей для душа!
Молодежный & современный
Самые привлекающие ароматы…
6. … «ЛЮБИТ» РАЗНЫЕ МЕДИА
РЕКЛАМА НА ТВ
ПРЕССА/PR
ИНТЕРНЕТ
MOBILE ПРОМО –
АКТИВНОСТИ
ФЛЭШМОБЫ, BTL НЕСТАНДАРТНУЮ
НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ
7. ШИРОКИЙ CHANNAL MIX
Часто мы используем широкий channel mix, чтобы
плотнее охватить аудиторию и выделиться из толпы
рекламных лозунгов
8. ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
Интернет – канал номер №1 по важности для нашей
аудитории с самой высокой вовлеченностью
Source: Synovate Comcon, 2011 H2, TA Men 14-25, All Russia
9. ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
Бурный рост в последние годы…
Интернет – важная часть жизни аудитории AXE.
Source: Synovate Comcon, 2011 H2, TA Men 14-25, All Russia
10. ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
ЦИТИРУЕМОСТ
АУДИТОРИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Ь
80% ИНТЕРАКТИВНОСТЬ
САРАФАННОЕ РАДИО
платежеспособного И ВИРУСОЕМКОСТЬ
населения
20. ЗАДАЧИ БРЕНДА С БОЛЬШИМИ ПЛАНАМИ
ДЕЛАТЬ БРЕНД НАСТОЛЬКО КРУТЫМ, ЧТОБЫ
ЕГО КОНТЕНТОМ ХОТЕЛОСЬ ШЕРИТЬСЯ С
ДРУЗЬЯМИ
ВЫСТРАИВАТЬ ПРЯМУЮ КОММУНИКАЦИЮ С
ПОТРЕБИТЕЛЯМИ, СОКРАЩАЯ ЗАВИСИМОСТЬ
ОТ ОПЛАЧЕНЫХ МЕДИА
21. BRAND VOICE VS. SOCIAL VOICE
BRAND VOICE SOCIAL VOICE
AXE лого говорит от лица бренда • Кто-то говорит от лица бренда
- „Мы“ - „Я“
Делится контентом Создает контент
Заходит в сообщество и Разговаривает с фанами , как с
придерживается диалога «один-ко друзьями,
всем»
Информирует о текущих новостях и Дружески, неожиданно,
трендах, релевантным языком, позитивно, расслабленно,
вежливо неформально
Today there is clear positive correlation between advocacy and sales. Through digital connectivity, this is being bolstered every day. We must create brand advocates.