Social Media
Marketing
Design &
Development
Social Media
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Social
Apps

Kommunikation im Wandel

Social Media Marketing ist in kurzer Zeit zu einem der wichtigsten
Kommunikationskanäle geworden.

Social Recruiting
lang: Social Media Recruiting

Definition
Social Recruiting setzt sich aus Social und Recruiting zusammen.
Social steht hierbei kurz für „Social Media“. Hinter diesem Begriff verstecken sich hierbei
soziale Netzwerke wie Xing, LinkedIn oder Facebook.
Recruiting bezieht sich auf das generieren von Aufmerksamkeit gegenüber potentiellen
Bewerbern. Im Optimalfall führt dies schlussendlich zu deren Einstellung.

Employer Branding
Personalmarketing
Social Media
Recruiting
Langfristig
Mittelfristig
Kurzfristig

Personalmarketing
Active Sourcing Jobbörsen
Social Media
Recruiting
Firmen
Karriereseiten
Jobsuch-
maschinen

Wie positioniert sich Social Recruiting
im Vergleich zu anderen HR-Disziplinen?

Name: Nils Hillert
Alter: 25 Jahre
!
Grund für
diesen Auftritt: Er ist ein super Beispiel!

Google Suche
Für Einsteiger auf Jobsuche der erste Schritt.

Auf der Suche nach einem neuen
Arbeitgeber ist Google häufig die
erste Anlaufstelle.

Offenbart wird nun ein massenhaftes
Angebot an Online-Jobbörsen

Jobbörsen
Wer suchet, der findet.

Funktionsweise….Simpel!
Unternehmen inserieren i.d.R.
kostenpflichtig, Bewerber finden
gratis.

Die eine Jobbörse ermöglicht die
Bewerbung ohne Anmeldung….

…die andere nicht.

Jobsuchmaschinen
Die Suchmaschinen für Jobbösen.

Wir suchen in einer „Suchmaschine“…

…und wir finden eine „Job-
Suchmaschine“
Sinnvoll oder nicht, hier verschafft
man sich einen Überblick!

Social Recruiting Netzwerke

International
National
berufliches
Netzwerk
soziales
Netzwerk

Anwendung der Kanäle

Laut eines offiziellen Presseberichtes:
6,5 Mio. Nutzer im deutschsprachigen
Raum, Tendenz steigend!

Swahili für „unbeschriebenes Blatt“ !

Ermöglicht Arbeitgebern aus Österreich,
Schweiz und Deutschland anonym die
Arbeitsverhältnisse zu bewerten.

Ebenso können Bewerbungen und
Ausbildungsverhältnisse bewertet
Werden.

Firmen Karriereseiten
Mit ein, zwei Verknüpfungen ist alles gleich viel leichter.

Soziale Netzwerke
Mehr fürs Auge und weniger für die Zahlen…Stimmt das so?

Facebook Karriere-Seiten

Ausblicke & Trends

Social Media Kommunikation
Ihre Content-Srategie

Kommunikation sollte den richtigen Mix aus
Unterhaltung, Lifestyle und Informationen sowie
Produkt, Marke und Werbung enthalten.
!
80% der Themen sollten informativ, aufklärend und
unterhaltsam sein, während sich nur 20% auf das Produkt
und die Marke beziehen.
Mögliche Konversationstreiber sind:
!
- Umfragen
- Tipps & Tricks
- Neuigkeiten & Nachrichten
- Angebote & Vorteile

- Ziele
- Communication Guidelines
- Redaktionsplan
- Eskalationsplan
- Kampagnen-Planung
Social Media Actionplan

Social Media Organisation
Perfekte Zusammenarbeit im Team

!
Let's change the way we organize social media communication.

Content Strategie

Active Sourcing
Proaktiv auf potentielle Kandidaten zugehen.

Wie funktioniert Active Sourcing?
Sprechen sie potentielle Kandidaten mit gezielten
Botschaften an.
!
Ob Online oder Offline, der persönliche Kontakt
zu ihrem Unternehmen wirkt als entscheidender
Faktor für eine erfolgreiche Rekrutierung.

Das persönliche herantreten an Kandidaten
beansprucht mehr Zeit für Recherche,
Vorbereitung und Ausführung.
!
Online können in geringerer Zeit über
CV-Datenbanken und
soziale Business Netzwerke etwa 10 Millionen
deutschsprachige Kandidaten verschiedenster
Ausrichtung angesprochen und informiert
werden.
Aufwand & Nutzen

Monitoring
Messen. Analysieren. Wissen anwenden.

Was ist Monitoring?
Beobachten & Analysieren
von Social Media Beiträgen und
Dialogen
in sozialen Netzwerken, Blogs und
Foren.

Wofür brauche ich Monitoring?
Verschiedene Werkzeuge können für
das Überprüfen der Kanäle und dem
Erstellen von Stimmungsanalysen.
!
Beispiel hierfür sind Google
Analytics, Facebook Insights u.v.m. .

Was erfahre ich?
Wo wird gesprochen?
Wie wird gesprochen?
Was wird gesprochen?
Wie viel wird gesprochen?
!
!
Wie ist meine Reichweite?
Wie ist die Reputation meines
Unternehmens und Inhaltes?
Wie beeinflusst Social Media meinen ROI?

Performance Marketing

Facebook Ads
!
Ein sehr effizientes Werkzeug zur
Bekanntmachung von Facebook-
oder Web-Inhalten sind die Facebook
Ads.
Mit relativ geringem Kosteneinsatz
können zielgruppengenau Anzeigen
geschaltet werden.

Google Adwords
!
Schalten Sie Ihre Anzeigen auf
Google und im Google-Netzwerk. Die
Höhe Ihres Budgets bestimmen Sie
selbst. Sie zahlen nur dann, wenn
Ihre Anzeigen angeklickt werden.

Retargeting
Interessierte Kandidaten effizient erreichen.

Mit Retargeting …
Einführung Tipps für den
Erfolg
FazitVorteile Funktions-
weise
…erreichen sie Besucher ihrer
Website, selbst wenn diese bisher
nicht als aktiv waren.
!
…bleiben sie mit ihrem Zielpublikum
in Verbindung und steigern so ihren
ROI.

Einführung Tipps für den
Erfolg
FazitVorteile Funktions-
weise
Vorteile
Mehr Relevanz & Mehr Leads
Die Richtigen Werbebotschaft erreicht immer an den richtigen
Kandidaten. So wird ihre Kampagne relevanter.
Hohe Reichweite
Über das Google Display-Netzwerk erreichen sie Millionen
individueller Nutzer weltweit.
Die richtige Werbebotschaft
Sobald ein Kandidat ihre Website besucht bekundet er somit sein
Interesse. Retargeting spezifiziert ihre Botschaften und macht sie
persönlicher.

Einführung Tipps für den
Erfolg
FazitVorteile Funktions-
weise
Funktionsweise
Ein Benutzer
besucht Ihre
Website, führt
jedoch keine
Aktionen aus.
Google platziert
ein Cookie im
Browser dieses.
So wird
angezeigt, dass
er ihre Website
besucht hat.
Der Nutzer
verlässt ihre
Website und
navigiert durch
andere Websites
im Google
Display-Netzwerk
Das Cookie bewirkt,
dass ihre Anzeige
auf diesen GDN-
Websites angezeigt
wird. So kann ihre
Kampagne den
Nutzer erneut
erreichen.

Einführung Tipps für den
Erfolg
FazitVorteile Funktions-
weise
Nutzer suchen im Internet nach Stellenanzeigen,
Produkten & Dienstleistungen
!
Sie suchen Richtwerte und vergleichen die Resultate.
D.h. ihre ihre Präsents muss unbedingt sichergestellt
werden.
Ihre Zielgruppe vorher

Einführung Tipps für den
Erfolg
FazitVorteile Funktions-
weise
Sie können Nutzer erreichen, die ihre Website zuvor
besucht, aber keine gewünschte Aktion ausgeführt haben.
!
Auf jeder neuen Website wird dem Nutzer nun ihre
Anzeige erneut präsentiert.
So werden potentielle Kandidaten wieder an ihr
Unternehmen erinnert, während sie weiter im Internet
surfen.
Ihre Zielgruppe mit Retargeting

Einführung Tipps für den
Erfolg
FazitVorteile Funktions-
weise
Verwenden sie strategische Botschaften - interessante
Angebote locken Nutzer auf ihre Website.
!
Erreichen sie Nutzer, die ihre Website besucht, jedoch
keine gewünschte Aktion oder Conversions getätigt haben.
!
Erreichen sie Nutzer, die mit dem Ausfüllen eines Online-
Formulars begonnen, es jedoch nicht vervollständigt
haben.
Wie kann ich Retargeting für
mich nutzen?

Einführung Tipps für den
Erfolg
FazitVorteile Funktions-
weise
Retargeting liefert Ergebnisse
!
Üblicherweise führen neue Nutzer keine Conversions
beim ersten Besuch einer Website aus.
!
Erreichen sie Nutzer erneut mit der richtigen
Werbebotschaft, um die Conversion-Rate zu erhöhen
Fazit

Zusammenfassung

Impressum
!
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Universitätsstraße 3
56070 Koblenz
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