Strategia digitale per promuovere il lancio di un nuovo modello di City-Car di una famosa casa automobilistica italiana. Il mobile doveva essere la leva strategica per raggiungere gli obiettivi di brand awareness.

1. Mobile Lab Progetto realizzato da:
Isabel Gangitano, Massimo Morini,
Beatrice Sandrini, Sara Scotti.DigiMob - New device communication

2. Brief e obiettivi
Promuovere il lancio del nuovo modello nel segmento
delle City-Car di una famosa casa automobilistica italiana.
Il mobile dovrà essere la leva strategica per raggiungere
gli obiettivi di brand awareness.
“
mercato prezzo obiettivi
10k/15 k€. AwarenessCity-Car

3. Target e insight
• 60% uomini, 40% donne;
• Età compresa tra i 18-35 anni;
• Vivono in grandi città;
• Studiano e lavorano part-time;
• Amano uscire con gli amici la sera;
• Smartphone per informarsi e giocare;
• Usano i mezzi pubblici per lavoro;
• Ma preferiscono l’indipendenza dell’auto;
• Odiano non trovare mai parcheggio.

4. Strategia mobile
appadvertising
Online Gaming
Personalizzazione
Coinvolgimento
Search
Display adv
Social paid

5. Strategia mobile
appadvertising
Online Gaming
Personalizzazione
Coinvolgimento
Search
Display adv
Social paid

6. Mobile Advertising
obiettivi canali strumenti
• Traffico qualificato
• Promuovere App
formati
• Siti premium
• Selezione app
• Properties Social
(Fb, Twitter, Youtube)
• Programmatic
• Google Adword
• Rich Media
• Native adv
• Video adv
• Landing Page
multi-action

7. Banner interattivi
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City-Car ®
Publisher.com
New City-Car ®:
Tap to discover more
X
Home Video Test drive
City-Car ®
Express yourself
Shake to pick the model

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9. City-Car ® X
Home Test drive
Banner interattivi
Home Video Test drive Home Video
City-Car ® X
OR
Call Us
Book a test drive
Video Test drive
City-Car ® X
Move to change perspective

10. Strategia mobile
appadvertising
Online Gaming
Personalizzazione
Coinvolgimento
Search
Display adv
Social paid

11. App: Race boost
• Loggati attraverso Facebook
• Invita e sfida i tuoi amici a giocare
• Chiedi del carburante per proseguire
• Condividi i tuoi risultati nella community

12. #Personalizza
• Scegli il modello che più ti piace
• Personalizza la tua City-Car
• Scegli interni, accessori, colore
• Inizia a divertirti con i tuoi amici

13. #Sfida
Ti ricordi tutta la segnaletica stradale? Chi trova prima parcheggio?
Con la retro marcia come sei messo? Scala la classifica!
Boost
Boost
Boost

14. • Sali sul podio
• Scegli il tuo premio
• Ritiralo in concessionaria
#Vinci
• Accumula punti Boost
• Passa di livello
• Scala la classifica

15. KPI e Metriche
display app
Numero download;
Premi concessionaria
Cost per Click
CPM e CPA
sito
Form compilati
Traffico sito

16. facebook twitter youtube
Iscrizioni gioco;
Fan acquisiti;
Interazioni Numero follower;
Click promoted post
Visualizzazioni;
Click su video
KPI e Metriche

17. Grazie!