Quelles sont les stratégies de communication à utiliser par un artiste contemporain en vue d’augmenter sa visibilité et sa notoriété ?
L’art contemporain, un sujet dans l’air du temps, comme son nom l’indique. Une vogue, un esprit de XXI siècle, un amour pur, un outil de se distinguer ou un attribut de diversifier son portfolio d’investissement. Tout cela et encore plus. L’art ouvre des débats et nombreuses sont les personnes qui voudraient prendre la parole. Les années 2014 et 2015 sont recordes pour le monde des arts. Elles sont marquées par des adjudications hyper excessives et des ventes qui ne cessent croître. La question qui préoccupe tous les artistes émergents est comment de se mettre en avant sur un marché saturé de talents, plain d’énigmes et de secrets. L’art qui communique lui-même, a-t-il besoin d’une communication culturelle pour sensibiliser le public ? Les bien issus du processus de la créativité doivent être vendus sur un marché aussi créatif et innovent qu’eux-mêmes. Tels est aujourd’hui le marché de l’art contemporain. A l’avènement du web.2.0 bientôt 3.0 on l’associe avec les « spéculations financières », la grande médiatisation et les la culture contemporain. Quand on parle de l’art on parle aussi d’un statut de prestige. Les artistes sont aujourd’hui ceux qui donnent la plus grande liberté à leur expression. L’art contemporain n’obéit plus aux normes des artistes avant la guerre. Ils rattachent encore plus de symbolisme dans l’expression de leurs œuvres qu’avant. Forcément ceux qui comprennent la signification du message artistiques se démarquent de reste de la société. L’art donc joue aussi un rôle de catalyseur de l’estime de soi et de celle des autres. Comment les artistes peuvent se rapprocher de ceux qui vont les comprendre, sympathiser et acheter leurs arts. Comment se faire connaître ? Comment attirer des nouveaux suiveurs ? Il y-a-t-il des démarches stratégiques pour devenir un artiste connu ?
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- 3. L’artiste La marque La réputation Les besoins des cibles Le cercle de la communication Engager les publics La maitrise des médias La globalisation et l’internet La culture en ligne
- 6. La reputation • Prix initial • Index • Cote • Rendement de revente • Valeurs personnelles • Engagement social • Mission de l’artiste • Collectionneurs • Professeurs • Maisons de vente •Matériaux •Téchnique innovente •Rareté •Excellence esthetique Qualités des œuvres Qualités des collaborateurs Qualités financières de l’œuvre Qualités de l’artiste La réputation
- 7. Les besoins des cibles Besoin émotionnel Besoin fonctionnel Besoin culturel Besoin de prestige Besoin d’investissement Les collectionneurs Les amateurs L’Etat, les médias, les citoyens L’entreprise et l’individu Les investisseurs
- 8. L’artiste Les médias Les musées Les institutions publiques et privées Les agences Marketing et RP Les maisons de ventes aux enchères Les collectionneurs Les Foires d’art Les institutions financières Les galeries Une interaction à tous les niveaux
- 9. engager le public-Maitriser les médias
- 10. La globalisation…en faire preuve
- 11. Les galeries virtuelles font des ventes réelles
- 12. La culture contemporaine est en ligne