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  1. 1. Digital Soul 11/2013
  2. 2. Pra que?
  3. 3. Resultado - 42 respostas
  4. 4. Resultado - 42 respostas
  5. 5. Resultado - 42 respostas
  6. 6. Resultado - 42 respostas
  7. 7. Pra que? Digital x Online (Case Testco) Digital é um meio, não um fim (QUERO UM VIRAL) Diferencial 1: Métricas Diferencial 2: Engagement Usuário Digital x Profissional Digital
  8. 8. Como? > Treinamento técnico básico ZMOT Mídia online - Mídia Online vs. Mídia Offline - Planejar mídia - Aprender a segmentar - Tipos de site/Canais - Tipos de peças - Rastreamento - Métricas - SEM - Escolha das Keywords (planejamnto) - Escolha das Hashtags > Glossário > Case
  9. 9. The Lost Experience Site da Hanso Foundation
  10. 10. The Lost Experience Comercial da Hanso Foundation, na ABC
  11. 11. The Lost Experience Executivo fake da Hanso Foundation entrevistado por Jimmy Kimmel
  12. 12. Fatos e números de Lost no ambiente digital - 46.364.903 média annual de pesquisas mensais referentes à série. (terminou no dia 23 de maio de 2010). - 10.590.578 fãs no Facebook / 14.598 pessoas falando sobre o assunto. - Lostpedia / Blogs / Fóruns. - Em 2006, transmissões ao vivo pela internet com comerciais. - ARG’s (Alternative reality games). - Uma caça ao tesouro multimídia que usaria mensagens de email, ligações telefônicas, comerciais, outdoors e sites da Web falsos feitos para parecerem reais. - The Lost Experience (+ de 6.000.000 de resultados no Google) - Série de 13 Mobisodes indicados ao Emmy. - Só nos EUA, 70 fã-blogs concentravam o maior tráfego. (Geração de conteúdo)
  13. 13. Lost Breaking Bad Dexter Fãs 10.601.724 6.598.508 13.958.043 Pessoas falando sobre 11.378 478.051 355.128 Buscas mensais (Google – Out/2013) 10.937.120 8.588.700 5.748.970
  14. 14. Necessidade de respostas / informações / dados. Em tempo real. ZMOT Zero moment of truth.
  15. 15. Marketing tradicional Esforço do anunciante em encontrar a audiência certa.
  16. 16. Inbound Marketing Anunciante sendo encontrado pela audiência correta.
  17. 17. Fmot, Smot,
  18. 18. O modelo mental tradicional de Marketing (B2C)
  19. 19. O novo modelo mental de Marketing (B2C)
  20. 20. Ferramentas que agem durante o ZMOT Search (SEO/SEM) Banners Blog SNS – Redes Sociais Site corporativo Resenhas Content syndication Sponsored links Social media Email APIs
  21. 21. Next steps ZMOT Introdução a Mídia online (Métricas)

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