Focusgroup

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  • OBS: Aconselhável formar grupos homogêneos. Isto não significa que os participantes devam ter a mesma perspectiva sobre o tópico, pelo contrário, pois neste caso a discussão seria improdutiva. OBS: Aconselhável formar grupos homogêneos. Isto não significa que os participantes devam ter a mesma perspectiva sobre o tópico, pelo contrário, pois neste caso a discussão seria improdutiva. OBS: Aconselhável formar grupos homogêneos. Isto não significa que os participantes devem ter a mesma perspectiva sobre o tópico, pelo contrário, pois neste caso a discussão seria improdutiva.
  • Focusgroup

    1. 1. FOCUS GROUP
    2. 2. O QUE É FOCUS GROUP? <ul><li>Uma discussão objectiva, conduzida ou moderada que introduz um tópico a um grupo de respondentes e direcciona sua discussão sobre o tema, de uma maneira não estruturada e natural. </li></ul><ul><li>(Parasuraman, 1986: 245) </li></ul>
    3. 3. USO DO FOCUS GROUP <ul><li>É apropriado quando o objectivo é explicar como as pessoas consideram uma experiência, uma ideia ou um evento, visto que a discussão durante as reuniões é efectiva em fornecer informações sobre o que as pessoas sentem ou pensam ou, ainda, sobre a forma como agem. </li></ul>
    4. 4. FOCUS GROUP <ul><li>Método com conteúdo próprio </li></ul><ul><li>Técnica que pode ser usada em conjunto com outros métodos </li></ul>
    5. 5. FOCUS GROUP <ul><li>Como método com conteúdo próprio, o Focus Group pode ser usado para: </li></ul><ul><li>Explorar novas áreas de pesquisa; </li></ul><ul><li>Examinar questões de pesquisa bem conhecidas a partir da perspectiva dos participantes. </li></ul>
    6. 6. FOCUS GROUP <ul><li>Em conjunto com outros métodos, pode ser usado como: </li></ul><ul><li>Uma pesquisa preliminar para preparar questões específicas num grande projecto; </li></ul><ul><li>Uma pesquisa para esclarecer resultados de outros dados. </li></ul>
    7. 7. FOCUS GROUP <ul><li>Associação de métodos qualitativos e quantitativos </li></ul><ul><li>Neste contexto o Focus Group pode: </li></ul><ul><ul><li>preceder um método quantitativo; </li></ul></ul><ul><ul><li>ser utilizado ao mesmo tempo que procedimentos quantitativos; </li></ul></ul><ul><ul><li>suceder a um método quantitativo. </li></ul></ul>
    8. 8. FOCUS GROUP <ul><li>As salas onde acontecem as discussões em grupo podem ser salas comuns ou salas especialmente preparadas para este tipo de pesquisa. Estas são conhecidas como salas de espelho . </li></ul>
    9. 9. SALAS DE ESPELHO Sala de Discussão em Grupo Microfones TV / Vídeo Espelho “falso” Sala de Observação
    10. 10. QUANTIDADE DOS GRUPOS <ul><li>O número de grupos varia em função das reuniões estarem ou não produzindo novas ideias. Se o moderador pode antecipar com clareza o que será dito no próximo grupo, então, a pesquisa está encerrada, o que normalmente ocorre após o terceiro ou quarto grupo ou sessão (Krueger, 1994; Morgan, 1988; Greenbaum, 1993). </li></ul>
    11. 11. TAMANHO DOS GRUPOS <ul><li>Grupos entre 8 e 12 participantes. </li></ul><ul><li>Segundo Mattar, grupos acima de 12 pessoas inibem e reduzem as possibilidades de todos participarem. Quando possui menos de 8 pessoas, o grupo pode tornar-se menos dinâmico e aumenta a probabilidade de alguns participantes dominarem a reunião. </li></ul>
    12. 12. PARTICIPANTES <ul><li>A escolha dos participantes deve ser feita conforme o propósito da pesquisa . </li></ul><ul><li>Os factores discriminatórios mais utilizados na formação dos grupos são: </li></ul><ul><ul><li>Classificação socioeconómica </li></ul></ul><ul><ul><li>Sexo </li></ul></ul><ul><ul><li>Faixa etária </li></ul></ul><ul><ul><li>Escolaridade </li></ul></ul><ul><ul><li>Diferenças de percepção política etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>OBS: Aconselhável formar grupos homogéneos. </li></ul></ul>

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