O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

La vuelta al mundo digital en 10 libros

La vuelta al mundo digital en 10 libros y 7 consejos es un repaso de las principales ideas de esta nueva cultura digital contada a través de 10 libros clave de la ultima década. Fue la charla del dia 1 del foro Talentya 2011 (Palma de Mallorca). autor: José de la Peña (@sandopen)

  • Entre para ver os comentários

La vuelta al mundo digital en 10 libros

  1. 1. José de la Peña . Director del área de Educación y Conocimiento en Red. Fundacion Telefónica @sandopen La vuelta al mundo digital en 10 libros y 7 consejos
  2. 2. 1. Un poco de contexto
  3. 3. Premio Príncipe de Asturias 2009 Internet y los móviles, dos revoluciones coincidentes en el tiempo 5.000 millones 1.800 millones 74% 27%
  4. 5. 1969
  5. 6. Iphone 2007 Tecnología clave para “movilizar Internet”
  6. 7. #Ningún servicio en el siglo XXI puede olvidar los móviles Consejo 1
  7. 8. Las claves podemos verlas en portadas de la revista TIME
  8. 9. >40 años de Internet, >20 años de www y >5 años de web social
  9. 11. +
  10. 12. #Ningún servicio en el siglo XXI puede olvidar las redes sociales Consejo 2
  11. 13. 3. Unos libros que nos ayudan a comprender los cambios
  12. 15. Los principios
  13. 16. 2001 Orígenes. Historia de Internet La nueva economía. E-business La cultura de Internet Cambios en la sociedad: La Sociedad de red
  14. 17. Mucho de lo que nos sorprende de Internet deriva de las cuatro culturas que le han dado forma Cultura tecnocientífica Cultura hacker Comunidades virtuales Emprendedores Fuente: Manuel Castells .a rticulo: “la dimensión cultural de Internet” Internet
  15. 18. 27 mayo 2011 2009
  16. 19. Se funda en el valor de la creatividad, y consiste en combinar la pasión con la libertad. El dinero deja de ser un valor en sí mismo y el beneficio se cifra en metas como el valor social y el libre acceso, la transparencia y la franqueza". 2001
  17. 21. Equipo de ARPANET 1970
  18. 22. La cultura hacker <ul><li>Es una cultura primitiva de la generosidad </li></ul><ul><li>El uso del software es un derecho inalienable de todos los individuos </li></ul><ul><li>El esfuerzo se pone a disposición de toda la comunidad en el convencimiento de que habrá reciprocidad </li></ul><ul><li>Sólo los hacker juzgan a un hacker y la falta de ética se castiga con la expulsión de la comunidad </li></ul><ul><li>Existe respeto por los pioneros. </li></ul>
  19. 23. La cultura tecnocientífica V. Cerf y R. Khan creadores del TCP/IP. 1974 <ul><li>En esta cultura el valor lo da el mérito técnico </li></ul><ul><li>Es una cultura universitaria y científica en la que prima el intercambio libre de ideas. </li></ul><ul><li>Permite trabajos colaborativos de desarrollo que sólo estarían al alcance de Corporaciones con grandes centros de I+D. </li></ul>Palabra clave: investigación
  20. 24. WWW 1989 CERN Tim Berners Lee
  21. 25. Linus Torvalds Linux 1991 1992 Licencia GPL Inicio del movimiento Software libre
  22. 26. R. Stallman J. Maddog Hall
  23. 27. 2008 Lawrence Lessig 2004 La propiedad intelectual en el mundo digital
  24. 28. El grupo
  25. 29. “ Mucha gente inteligente no trabaja EN tu empresa pero podría hacerlo PARA ella “.   “ open innovation marketplaces”  y los “mercados de ideas” (“ideagoras”) Los retos como herramienta de desarrollo ¿Futuro de la estructura de la empresa? 2003
  26. 30. Esquema de innovación abierta Esquema clásico de innovación cerrada
  27. 35. Consejo 3 #Piense siempre en la riqueza que hay fuera de su empresa y cómo movilizarla
  28. 36. <ul><li>El grupo puede ser más inteligente que el individuo e incluso que los expertos </li></ul><ul><li>Pero se deben dar las condiciones adecuadas, que serían: </li></ul><ul><li>hay diversidad de opiniones en el grupo, </li></ul><ul><li>son suficientemente independientes entre si (para no verse influenciados por los otros), </li></ul><ul><li>hay descentralización </li></ul><ul><li>y, naturalmente, </li></ul><ul><li>una forma de agregar todas esas opiniones para alcanzar una solución al problema. </li></ul>2004
  29. 37. 1906 Francis Galton
  30. 38. Reglas simples de individuo, comportamientos complejos del grupo. Propiedades emergentes
  31. 40. <ul><li>Cuatro principios que regirán las corporaciones de nuestro siglo: </li></ul><ul><li>openness (apertura), </li></ul><ul><li>peering (relación entre pares) </li></ul><ul><li>sharing (compartiendo) </li></ul><ul><li>global acting (actuación global). </li></ul>2007
  32. 41. <ul><li>La apertura es: </li></ul><ul><li>la transparencia </li></ul><ul><li>el carácter expansivo </li></ul><ul><li>el compromiso </li></ul><ul><li>la accesibilidad </li></ul><ul><li>estándares abiertos </li></ul>
  33. 43. Consejo 4 # Piense que otros modelos de empresas son ahora posibles por la disminución de los costes de transacción
  34. 44. 2008
  35. 45. Fuente: Wikipedia junio 2011 Wikipedia. 17 mill articulos en 278 lenguas y dialectos , escritos por voluntarios
  36. 46. Nuevos modelos alrededor del “crowd”
  37. 48. Clay Shirky <ul><li>El poder de la organización sin organizaciones </li></ul><ul><li>Cuatro fases: </li></ul><ul><li>compartir información </li></ul><ul><li>conversar y cooperar </li></ul><ul><li>producir colaborativamente </li></ul><ul><li>realizar acciones conjuntas. </li></ul>2008
  38. 49. “ Hole in the wall” project La autoorganizacion en educación Sugata Mitra
  39. 50. La primeras señales… Irán 2009 España 2004 Colombia 2008
  40. 51. Las redes sociales como potenciadoras de las grandes revueltas del 2011 Egipto Tunez España
  41. 52. 2010 200.000.000.000 h/año
  42. 53. El mercado
  43. 54. <ul><li>Los mercados son conversaciones. </li></ul><ul><li>Los mercados consisten de seres humanos , no de sectores demográficos. </li></ul><ul><li>Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en una voz humana . </li></ul><ul><li>La Internet hace posible tener conversaciones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación. </li></ul><ul><li>Los hiper-enlaces socavan a las jerarquías . </li></ul><ul><li>. </li></ul><ul><li>Las conversaciones en red hacen posible el surgimiento de nuevas y poderosas formas de organización social y de intercambio de conocimientos. </li></ul><ul><li>. </li></ul><ul><li>Las personas que participan en estos mercados interconectados han descubierto que pueden obtener mucha mejor información entre si mismos que de los vendedores.. </li></ul><ul><li>No hay secretos . El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo. </li></ul>1999
  44. 55. ¿En quien confiamos?
  45. 56. Escuchar, dialogar, reaccionar.... cambio cultural “ Una empresa ya no es lo que ella dice de si misma (broadcast) sino lo que los clientes dicen de ella (dialogo en las RRSS) y lo harán esté ella involucrada en le diálogo o no” #prosumidores Usuarios como prescriptores
  46. 57. video
  47. 58. 2009
  48. 59. Metodologia POST. Un modo sistemático de crear Estrategia en Social Media Fuente: Forrester
  49. 60. ¿La regla de Internet?
  50. 62. 95%
  51. 63. Perfiles socio-tecnográficos
  52. 64. Consejo 5 #No se puede entrar en este nuevo mundo de servicios sin una estrategia o puede ser peor que no entrar
  53. 65. Las leyes científicas
  54. 66. Vivimos en redes y estas tienen unas leyes naturales que debemos descubrir. Las redes son robustas a la desaparición aleatoria de nodos, pero se construyen sobre nodos preferenciales a los que son frágiles
  55. 67. Propiedades emergentes
  56. 68. De los mercados de masas al triunfo de lo minoritario “ Esta es la mejor época para ser un negocio pequeño, de nicho” El mercado es global   editor en jefe de  WIRED 2007
  57. 70. Más allá de la ley de Pareto del 80/20
  58. 72. Long tail nos lleva a: La importancia del buen posicionamiento en la web
  59. 73. Consejo 6 #Este nuevo entorno obliga a tomar en serio el posicionamiento en buscadores (SEO/SEM) y la identidad y reputación digital
  60. 74. <ul><li>Los científicos todavía están buscando una “Teoría Unificada del Todo” </li></ul><ul><li>Obviamente ellos no han leído “La larga cola” </li></ul>
  61. 75. Consejo 7 # En este año, seguramente encontrarás que mientras más des, más obtendrás. Seth Godin
  62. 76. Resumen #Ningún servicio en el siglo XXI puede olvidar los móviles #Ningún servicio en el siglo XXI puede olvidar las redes sociales #Piense siempre en la riqueza que hay fuera de su empresa y cómo movilizarla # Piense que otros modelos de empresas son ahora posibles por la disminución de los costes de transacción #No se puede entrar en este nuevo mundo de servicios sin una estrategia o puede ser peor que no entrar #Este nuevo entorno obliga a tomar en serio el posicionamiento en buscadores (SEO/SEM) y la identidad y reputación digital # En este año, seguramente encontrarás que mientras más des, más obtendrás .
  63. 77. Dudas, preguntas, comentarios… [email_address] Twitter: @sandopen

×