Le seo en 2017 au web à québec

Le SEO en 2017
…ou comment endurer un
marathon et éviter de sprinter

WAQ/LE SEO EN 2017 :: SAMUELLAVOIE.COM/WAQ17
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Je suis SEO depuis 2006
Gosseux de Web depuis 1999
… et coureur dans la vie et dans les
interwebs!
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4 WAQ/LE SEO EN 2017 :: SAMUELLAVOIE.COM/WAQ17
MOTS-CLÉS
Identiﬁer les mots-clés via Google Analytics (RIP) et Keyword Tool,
Créer une page unique par mot-clé,
Insérer un maximum de mots-clés avec un ratio keyword density (KD)
TITLES, HEADINGS & DESCRIPTIONS 
Insérer les mots-clés dans le titre, les sous-titres, texte en gras, en
italique, bref partout!
TECHNIQUE
ON-SITE

ACHAT DE LIENS 
Inscription aux annuaires: annuaire-referencement-seo.com
Échanges de liens en réseau A->B->C->A
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Facile? Question Quiz
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L’ère du Machine Learning est arrivée! 😱
photo by Ryan McGuire

2017 : les facteurs de réussite
photo

NO CROSSING
photo by Boddy Hidy / Flickr

SITE ACCESSIBLE
1.Soumettre les différentes versions du site à Google Search
Console et Bing Webmaster Tools.
2.Un fichier robots.txt est disponible à la racine du site — ne
bloque pas les fichiers JavaScript et CSS.
3.Un sitemap XML est disponible à la racine du site

BIEN STRUCTURÉ
1.Une structure simple, peu profonde.
2.Maximiser les types de navigations; vers les pages récentes,
populaires, performantes, visitées, etc.
3.Maximiser les liens internes entre les contenus connexes.

MÉTA DONNÉES PERTINENTES
1.Indiquer la nature du contenu des pages via
des métadonnées pertinentes.
2.Des sous-titres descriptifs et du formatage
adéquat pour faciliter la lecture en scan/skim.
Slate: Why people online don’t read to the end.
NN Group: How Users Read on the Web

ready, set 🚀 photo by Martti / Flickr

PLAN D’ACTION
1.Optimiser le crawling - indexation.
2.Rendre le chargement des pages plus rapide.
3.Structurer et qualifier sémantiquement les données.
4.Créer des contenus qui répondent à une demande, qui sont
utiles, d’autorité, engageants et exceptionnels.
5.Structurer les contenus en sujets (topics).
6.Augmenter l’engagement sur les pages (dwell time)
7.Acquérir des signaux sociaux et mentions ciblés.

OPTIMISER LE CRAWL
Analyser les statistiques d’exploration de Google / Bing.
Site imposant? Analysez vos logs serveur. Outils:
ScreamingFrog Log File Analyser, OnCrawl et Botify
Search Console > Exploration > Statistiques sur l’exploration

OPTIMISER LE CRAWL
1.Regrouper et éliminer les pages vides ou
dupliqués.
2.Éliminer les pages d’erreurs, les 404.
3.Éliminer les chaînes de redirections.
4.Bloquer l’accès via le robots.txt aux
sections sensibles; admin, intranet, etc.

Image via GoogleImage via Nianpeng Li
CHARGEMENT RAPIDE
1.Valider vos pages importantes avec le Google PageSpeed
Insights mais surtout des outils tiers : pingdom et GTmetrix.
2.Optimisez vos connections DNS; Preconnect et Prerender.
3.Au niveau serveur, activer le cache navigateur et contrôler les
Headers; Keep Alive et Expire et le code 304.
4.Minify et combiner vos fichiers CSS et JavaScript.
5.Éviter les images lourdes ou redimensionner les. Services ou
script pour l’automatiser: squeezr.it, imgix.com.

CHARGEMENT RAPIDE - BIS
1.Valider vos pages importantes sur Mobile. Google Mobile-
Friendly Test et le Bing Mobile Friendliness Test Tool.
2.Site d’information ou nouvelles? AMP Project.
3.Préparer le futur avec HTTPS et HTTP/2
4.Utiliser les Developer Tools de Google Chrome pour vérifier
vos pages et leur chargement sur Mobile.

DONNÉES STRUCTURÉES
Aider les machines à comprendre de l’information complexe.
Exemples de résultats avec des données structurées.
1.Implantation des codes schema.org ou JSON-LD
2.Valider l’implantation avec le Data Structured Testing Tool et
le Markup Validator de Bing. Tester vos snippet de code!

DONNÉES STRUCTURÉES

CONTENUS
Critères de succès:
1.Présentation et expérience impeccable sur tous les appareils.
2.Une combinaison de contenu utile, intéressant, remarquable,
d’autorité et véridique.
3.Différent de ce qui existe déjà (format, ton, ampleur).
4.Répond à un problème ou une question, non pas en surface
mais de façon précise et complète.

CONTENUS
Comment s’y prendre? Suivre l’intention qui se cache derrière
les mots-clés. Le contexte de la recherche.
1.Utiliser le Keyword Planner, mais différemment. Les pages
Wikipédia, celles de vos compétiteurs, la recherche Pinterest.
2.Questions utilisateurs: AnswerThePublic, Quora
3.Demander à vos utilisateurs via un sondage par page.
4.Demander à votre SAC/technique

CONTENUS
via Moz Whiteboard Friday: How to Create 10x Content

CONTENUS — EXEMPLE
Greenland is melting away

CONTENUS — EXEMPLE

STRUCTURE DES CONTENUS
Structurer les contenus en piliers
pour servir les utilisateurs.
Au delà des silos, les sujets reliés.
Concept de Hub - Solving the Pogo-Stick Problem

ENGAGEMENT
Satisfaire les recherches, diminuer l’effet de pogo-sticking.
1.Vitesse de chargement et design/UX
2.Identifier les pages qui reçoivent du trafic organique mais qui
ont un bounce rate élevé.

The number of Nobel prizes won by a country (adjusting for population) correlates well with per capita chocolate consumption.
via New England Journal of Medicine
SIGNAUX SOCIAUX ET MENTIONS
Les signaux sociaux ne sont pas un facteur. Il s’agit d’une
corrélation et non une cause à effet.
Mais…
1.Amplification de vos contenus auprès des gens qui
influencent votre cible (linkerati).
2.Contenus repris sur des sites tiers.
3.Trafic référant engagé, surtout pour les contenus intemporels.
4.Au-delà de Facebook; plateformes privées ou niches.

PRATIQUER

MERCI
Samuel Lavoie
slavoie@gmail.com
(514) 433-1550
'💨
samuellavoie.com/waq17

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