140 caracteres Film Festival1º festival com curtas inspirados em tweetsGestão de fãs (e seus conteúdos)Se para os usuários...
Hemingway HijackerAplicativo de Facebook com publicações automáticas(check-ins, fotos e mudança de status)Conteúdo segment...
GuardianWitnessAplicativo mobile que gerencia participação deusuários em pautas e reportagensColaboração no conteúdoEstimu...
GoodMorningInspirationEm um concurso no Pinterest, consumidoras deviam criar umpainel no site pinando elementos que consid...
Festival de Cinema Mudo de Toronto - Campanha via InstagramUma cena de filme mudo foi dividida em dezenas de fotos noInsta...
CuradoriaConteúdo viralIntegração online e offlineQuando chega a hora de inovar (egastar)Inspirações e fontes para conteúd...
O ecossistema do conteúdo em top 5 cases de redes sociais
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O ecossistema do conteúdo em top 5 cases de redes sociais

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Palestra no SM Trends - "Conteúdo para Mídias Sociais: muito além do texto!"

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  • 3 imagens (caderno / caneta / handwritting)- conteúdo= textoC ecossistemaFala: - o que é conteúdo? - se texto está CONTIDO em um enorme ecossistema, porque tudo o que eu faço é ESCREVER? - hoje vou mostrar 5 cases que abordam a produção de conteúdo para redes sociais e que são sucesso justamente por pensarem o conteúdo em diferentes formas (tão naturais e bem integradas com o todo, que não nos damos conta de que aquilo nada mais é do que "produção de conteúdo")
  • 140 caracteres Film Festival http://festival140caracteres.com/- Tema: gestão de fãs (e seus conteúdos)- A grande questão: como se aproveitar de todo o conteúdo gerado pelos seus fãs?- O que é: Assim como muitos de nós, Sancho BBDO Colômbia percebeu que o conteúdo das redes sociais poderia servir de mote para filmes, vídeos e animações. Surgiu, então, a ideia de criar um festival de curta-metragens baseado em tweets, o 140 caracteres Film Festival. O 1º festival com curtas inspirados em tweets, uma ideia para linkar o cinema com os conteúdo gerados nas redes sociais. Aqui, tweets são microroteiros. - Por que é tão incrível: Não é só um case de crowdsourcing! Olhando com os olhos dos usuários, se alguém curte seu conteúdo, é legal. Se alguém compartilha, é ótimo. Mas se alguém cria um curta inspirado no seu conteúdo, é o início de uma cadeia de criação e compartilhamento de conteúdo sem fim! Se para os usuários um curtir e um compartilhar é tão importante e significa tão mais do que um simples clique, por que não usar isso para inspirar sua campanha?
  • Hemingway Hijackerhttp://hemingwayhijacker.com/ - Tema: público-alvo e segmentação de conteúdo- A grande questão: como atingir um público que talvez não esteja muito afim de te curtir?- O que é: app que transforma seu perfil do Facebook em um tributo ao escritor. Projeto da Ogilvy com a The Hemingway Foundation, o Hemingway Hijacker é um aplicativo que permite que o Hemingway “roube” seu perfil do Facebook durante 24 horas. Ao aceitar participar, seu perfil terá um total de 8 publicações automáticas sobre suas aventuras com o escritor. Os posts incluem check-ins, fotos e mudança de status, como se o usuário tivesse passado o dia com Hemingway, desbravando o mundo e escrevendo sobre ele.- Por que é tão incrível: O foco da campanha eram os jovens, e era preciso aproximá-los da obra de autor que seria a mesma coisa que falar pra um adolescente ler tal livro que vai cair no vestibular, não pela prova, mas porque é bom. solução: apropriando-se do fato de que os jovens usam a rede social para compartilhar onde estão e o que estão fazendo, transformar essa escrita criativa diária no foco da campanha foi a solução encontrada para fazer os jovens ficarem curiosos à respeito de Hemingway. Além do mais, para essa comunidade, não somente postar é importante, mas é preciso ser interessante. Pensando nessa qualidade, as postagens automáticas agregam fotos e check-ins, trazendo um clássico para dentro do mundo onde ficam registradas as aventuras de hoje: a rede social.
  • GuardianWitnesshttps://witness.guardian.co.uk/?INTCMP=mic_1420 - Tema: colaboração no conteúdo- A grande questão: não tenho como produzir tal conteúdo, e agora? preciso estimular meus fãs a colaborarem comigo, como faço?- O que é: nova forma do público enviar suas próprias histórias, fotos e vídeos para o TheGuardian, que publicará as melhores. O aplicativo funciona através de tarefas disponíveis para serem cumpridas, normalmente seguindo algum tema/pauta popular no momento. As tarefas cobrem as seções do jornal, mudando de tema a cada semana de acordo com o que os editores estipulam.- Por que é tão incrível: Falando do jornalismo e conteúdo digital como um todo, sabendo que o modelo tradicional de publicação de informação já está fadado ao passado, o aplicativo é um passo na frente para fazer uso e disseminar, de fato, conteúdos construídos de forma colaborativa. O serviço permite uma cobertura mais completa, pois consegue capturar todos os pontos de vista através da colaboração. Agora, aplicando isso para todos os clientes, a aplicativo é incrível pois ele estimula os fãs/usuários a colaborarem (através das 'tarefas', algo de gamificação) e, além disso, organiza as contribuição (tanto da forma como ela entra até como ela será usada).
  • GoodMorningInspirationhttp://pinterest.com/keriirenee/good-morning-inspiration/ - Tema: concurso nas redes sociais não precisa ser chato- A grande questão: concurso nas redes sociais - o que dar de prêmio? como incentivar a participação? o que meus fãs querem ter/ser/ganhar?- O que é: Marca de cosméticos güd resolveu levar o conteúdo do Pinterest para o mundo real. Em um concurso, consumidoras deviam criar um painel no site pinando elementos que considerassem formar uma manhã perfeita. A empresa então escolheu 10 participantes para tornar realidade o paraíso matinal de cada uma.- Por que é tão incrível: Simples. O que seus fãs postem em suas redes e muito mais uma projecão do que querem ter e ser, do que a realidade de quem são. Por isso, em vez de usar todos estes dados e conteúdos disponíveis para entender quem "são" seus fãs, a campanha usou para entender quem eles queriam ser! Isso deu toda a base para criarem um concurso - algo aspiracional - de sucesso.
  • Festival de Cinema Mudo de Toronto - Campanha via Instagramhttp://www.youtube.com/wa tch?feature=player_embedded&v=dVytk4p4If8 - Tema: há vida além do Facebook/Twitter- A grande questão: além do básico Facebook/Twitter, que outra ferramenta ou rede usar? Como usar de uma forma antes nunca usada? - O que é: Uma cena de filme mudo foi dividida em dezenas de fotos no Instagram, ao rolar rapidamente a timeline, forma-se o clipe como num efeito flipbook. No final, a assinatura divulga o festival que acontece de 4 a 9 de abril. São três perfis do Instagram que você pode brincar: tsff_1, tsff_2, e tsff_3.- Por que é tão incrível: Além da boa idea de unir tecnologia antiga com nova, aqui o próprio conteúdo foi usado para promover o festival de forma criativa. E, o mais interessante: usar uma rede social/ferramenta que vai além do básico Facebook/Twitter e, melhor ainda, usá-la de forma nunca usada, estudando todos os recursos e tirando o máximo deles. Assim, a campanha uniu o conceito do festival (de filmes antigos e mudos) e buscou adaptá-lo a uma nova ferramenta, que é onde está seu público.
  • Fazer imagem na mesma identidade do segundo slide(caderno / caneta / handwritting)Fala: - cada case é especial em sua maneira, pois reflete uma forma diferente e inovadora de conectar a marca ao público, contemplando desde palavras e imagens simples à grandes campanhas de verbas gigantescas. Cada uma sendo um sucesso à sua maneira.- para ir além do texto é preciso sair da nossa zona de conforto
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    1. 1. 140 caracteres Film Festival1º festival com curtas inspirados em tweetsGestão de fãs (e seus conteúdos)Se para os usuários um curtir eum compartilhar é tãoimportante e significa tão maisdo que um simples clique, porque não usar isso para inspirarsua campanha?
    2. 2. Hemingway HijackerAplicativo de Facebook com publicações automáticas(check-ins, fotos e mudança de status)Conteúdo segmentado Jovens usam a rede social paracompartilhar onde estão e o queestão fazendo. Usar isso a favorfoi a solução encontrada parafazer os jovens ficarem curiosos àrespeito de Hemingway.
    3. 3. GuardianWitnessAplicativo mobile que gerencia participação deusuários em pautas e reportagensColaboração no conteúdoEstimula os fãs/usuários acolaborarem (tarefas’ =gamificação) e organiza acontribuição (como ela entra ecomo será usada).
    4. 4. GoodMorningInspirationEm um concurso no Pinterest, consumidoras deviam criar umpainel no site pinando elementos que considerassem formaruma manhã perfeita. Tornar isso realidade foi o prêmio.Concurso nas redes sociais Fãspostam nas redes umaprojecão do que querem tereser. A campanha usou issopara entender o que seus fãsqueriam ter/realizar para tornarisso realidade como prêmio.
    5. 5. Festival de Cinema Mudo de Toronto - Campanha via InstagramUma cena de filme mudo foi dividida em dezenas de fotos noInstagram, ao rolar rapidamente a timeline, forma-se o clipe comonum efeito flipbookAlém do Facebook/Twitter Além de unir tecnologia antigacom nova, o próprio conteúdofoi usado como promoção,através de outra rede fora dobásico e de forma inovadora(pioneira).
    6. 6. CuradoriaConteúdo viralIntegração online e offlineQuando chega a hora de inovar (egastar)Inspirações e fontes para conteúdoshttp://migre.me/eDQkz

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