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Manual de Identidad Visual Resiliencia Urbana -FISCR

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Diseño, conceptualización y diagramación de logotipo para proyecto "Resiliencia Urbana".
Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y Media Luna Roja.
Panamá, 2016.

Publicada em: Governo e ONGs
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Manual de Identidad Visual Resiliencia Urbana -FISCR

  1. 1. RESILIENCIA URBANA MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
  2. 2. 2 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA Las entidades, instituciones y empresas transmiten una imagen pública que es el reflejo de sus valores, misión y rasgos operativos. El establecimiento de una identidad gráfica para RESILIENCIA URBANA tiene tiene el propósito de construir un look and feel con los rasgos visuales más positivos y diferenciadores como entidad, y de esta forma, hacer que el público se identifique con la misma. Es necesario definir la identidad de RESILIENCIA URBANA en todos sus aspectos, generar una “cultura de marca” con las personas dentro y fuera de la organización y establecer las normas, recogidas en las diferentes pautas de este documento, para que todo el material visual de la entidad responda a los rasgos que la caracterizan, más allá del la pluralidad de las personas que la componen y que se relacionan con ella.
  3. 3. 3 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA Este manual reúne las aplicaciones básicas para el uso correcto y aplicación gráfica del logotipo de RESILIENCIA URBANA, en todas sus adaptaciones. Su objetivo consiste en parametrizar el manejo, interpretación, articulación, difusión y utilización del logotipo en sus diferentes ámbitos, tanto forma individual como junto a otras identidades visuales. El uso del logotipo de RESILIENCIA URBANA implica la implementación de los siguientes lineamientos, lo que contribuye a lograr los objetivos propuestos de identificación y refuerzo de la identidad visual.
  4. 4. 4 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA TABLA DE CONTENIDO 5 Bases de la identidad visual 7 Arquitectura del logotipo 9 Tamaño del logotipo (control de reducción) 10 Espacios del logotipo 12 Logotipo sobre fondo fotográfico o textura 14 Campo visual del logotipo 18 Disposición del logotipo 19 Logotipo aplicado a terceros 21 Tipografía del logotipo 22 Estudio de color 32 Versión en negativo 33 Arquitectura del logotipo versión en inglés 35 Ejemplos de material gráfico 39 Ejemplos de material editorial
  5. 5. 5 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA BASES DE LA IDENTIDAD VISUAL LOGO PRINCIPAL El símbolo está compuesto por una serie de círculos que forman un patrón ondulante y dinámico; estos se disponen desde el centro donde se presentan más unidos, disgregándose hacia arriba y hacia abajo, dibujando dos formas curvas, y de manera mucho más evidente, hacia los lados derecho e izquierdo. RESILIENCIA URBANA
  6. 6. 6 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA RESILIENCIA URBANA El Lettering va con todas las letras en mayúscula Tipografía DIN Condensed Bold El Símbolo se conforma por un patrón de circulos
  7. 7. 7 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA ARQUITECTURA DEL LOGOTIPO El Logotipo posee un sistema de identidad cambiando la configuración del símbolo y el lettering según sea necesario para su uso: Propuesta A: De cualquier forma en que el logo deba utilizarse de forma vertical. Propuesta B: Cuando la tipografía necesite utilizarse de forma preponderante o cuando existan restricciones de espacio. Propuesta C: Para uso a menor escala.
  8. 8. 8 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA RESILIENCIA URBANA RESILIENCIA URBANA RESILIENCIA URBANA A B C
  9. 9. 9 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA TAMAÑO DEL LOGOTIPO CONTROL DE REDUCCIÓN Para asegurar el uso homogéneo del logotipo y evitar la utilización indiscriminada de tamaños, aconsejamos los siguientes controles de reducción mínimos estándar. 0.9” RESILIENCIA URBANA 0.9” RESILIENCIA URBANA 1.5” RESILIENCIA URBANA
  10. 10. 10 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA ESPACIOS DEL LOGOTIPO Para mantener la fuerza y el aspecto visual del logotipo, se establece un espacio de respeto o zona de protección para todo tipo de elementos, títulos y bloques de texto. Se ha usado como referencia una sección del propio lettering RESILIENCIA URBANA para visualizar rápidamente la amplitud de este espacio de respeto. RESILIENCIA URBANA URBANA URBANA URBANA URBANA Espacio de Respeto
  11. 11. 11 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA ESPACIOS DEL LOGOTIPO Espacio de Respeto Espacio de Respeto RESILIENCIA URBANA URBANA URBANA URBANA URBANA RESILIENCIA URBANA URBANA URBANAURBANA URBANA
  12. 12. 12 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA LOGOTIPO SOBRE FONDO FOTOGRÁFICO O TEXTURA Si el logotipo necesita posicionarse sobre una imagen o fondo con textura, deberá hacerse un control de campo siguiendo los lineamientos de espacio antes mencionados. RESILIENCIA URBANA
  13. 13. 13 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA LOGOTIPO SOBRE FONDO FOTOGRÁFICO O TEXTURA Si el logotipo necesita posicionarse sobre una imagen o fondo con textura, deberá hacerse un control de campo siguiendo los lineamientos de espacio antes mencionados. RESILIENCIA URBANA
  14. 14. 14 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA CAMPO VISUAL DEL LOGOTIPO El logotipo posee tres presentaciones para diversos usos. Para que varios logotipos no compitan entre sí por captar la atención en un mismo campo visual, se hacen las siguientes recomendaciones: NO No deben usarse dos logotipos RESILIENCIA URBANA dentro del mismo campo visual del espectador. RESILIENCIA URBANA RESILIENCIA URBANA Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET
  15. 15. 15 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA CAMPO VISUAL DEL LOGOTIPO SÍ Sólo puede utilizarse dos logotipos en la misma página si el logotipo C fuese usado como elemento de diseño del arte o documento. RESILIENCIA URBANA RESILIENCIA URBANA Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET Logotipo C como elemento de diseño del arte o documento.
  16. 16. 16 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA CAMPO VISUAL DEL LOGOTIPO SÍ Puede utilizarse el logotipo en páginas diferentes que no estén unidas en el mismo campo visual. RESILIENCIA URBANA RESILIENCIA URBANA Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET
  17. 17. 17 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA CAMPO VISUAL DEL LOGOTIPO Cuando sea necesario representar el logotipo y el nombre RESILIENCIA URBANA en un mismo campo visual, uno de éstos se presentará en formato texto utilizando la fuente DIN Condensed Bold RESILIENCIA URBANA Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nul- la pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. RESILIENCIA URBANA LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET
  18. 18. 18 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA DISPOSICIÓN DEL LOGOTIPO SÍ Sólo puede utilizarse el logotipo de forma vertical, con la lectura del lettering de izquierda a derecha. RESILIENCIA URBANA RESILIENCIA URBANA RESILIENCIA URBANA
  19. 19. 19 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA LOGOTIPO APLICADO A TERCEROS RESILIENCIA URBANA RESILIENCIA URBANA Si el logotipo se encuentra adjunto a otro logotipo, cuya altura sea menor que el logotipo A, debe utilizarse el logotipo C.
  20. 20. 20 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA LOGOTIPO APLICADO A TERCEROS RESILIENCIA URBANA RESILIENCIA URBANA Si el logotipo se encuentra adjunto a otro logotipo, cuya altura sea mayor al logotipo C, debe utilizarse el logotipo A o el logotipo B a discreción, de acuerdo a las necesidades de diagramación.
  21. 21. 21 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO FUENTE DE LA IDENTIDAD VISUAL Para otorgar al logotipo una imagen contemporánea y sólida, se seleccionó como tipografía logotípica la fuente DIN Condensed Bold. De geometría contundente pero esbelta, posee una forma armónica brindando -de esta manera- simetría al conjunto, entre los espacios. Para uso en material gráfico y editorialse establecen los siguientes lineamientos: DIN Condensed Bold Para uso de títulos o subtítulos DIN Alternate Bold Como tipografía secundaria, esta puede usarse en mayúsculas y minúsculas, según sea el caso. Caecilia LT Std Para textos de contenido, esta puede usarse en mayúsculas y minúsculas, según sea el caso. DIN Condensed Bold ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ ÁÉÍÓÚ 1234567890 DIN Alternate Bold ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ ÁÉÍÓÚ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz áéíóú 1234567890
  22. 22. 22 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA C M Y K 0 0 0 100% C M Y K 100% 75% 50% 50% C M Y K 100% 15% 0 0 ESTUDIO DE COLOR Los elementos que conforman el logotipo fueron conceptualizados de manera que puedan ser utilizados con cualquier color y tonalidad, dependiendo de sus requerimientos de uso. Los colores propuestos en todos los casos -y debido a la versatilidad- de los mismos, tendrán salida para imprenta en CMYK.
  23. 23. 23 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA C M Y K 0 0 0 100% C M Y K 35% 80% 80% 45% C M Y K 50% 50% 50% 20% ESTUDIO DE COLOR
  24. 24. 24 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA C M Y K 0 0 0 100% C M Y K 95% 97% 0 0 C M Y K 0 15% 100% 0 ESTUDIO DE COLOR
  25. 25. 25 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA C M Y K 0 0 0 100% C M Y K 65% 45% 100% 30% C M Y K 50% 0 100% 0 ESTUDIO DE COLOR
  26. 26. 26 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA C M Y K 0 0 0 100% C M Y K 70% 90% 35% 22% C M Y K 15% 100% 20% 0 ESTUDIO DE COLOR
  27. 27. 27 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA ESTUDIO DE COLOR El logotipo puede utilizarse de dos formas: con el lettering en negro y el símbolo en dos tonos; y otra con el mismo color, tanto para el lettering como para el símbolo.
  28. 28. 28 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA ESTUDIO DE COLOR
  29. 29. 29 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA ESTUDIO DE COLOR
  30. 30. 30 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA ESTUDIO DE COLOR
  31. 31. 31 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA ESTUDIO DE COLOR
  32. 32. 32 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA VERSIÓN EN NEGATIVO
  33. 33. 33 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA ARQUITECTURA DEL LOGOTIPO VERSIÓN EN INGLÉS El logotipo, en todos sus casos y colores, posee una versión en inglés.
  34. 34. 34 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA A B C
  35. 35. 35 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA EJEMPLOS DE MATERIAL GRÁFICO RECOMENDACIONES DE USO DE IDENTIDAD VISUAL Para asegurar el uso correcto del logotipo en el material gráfico impreso, digital y POP deben seguirse los lineamientos y recomendaciones que se describen en las páginas: 10 12 18 19 20
  36. 36. 36 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA BANNER
  37. 37. 37 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA POSTER
  38. 38. 38 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA POLO
  39. 39. 39 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA EJEMPLOS DE MATERIAL EDITORIAL Es importante destacar que el material editorial se sostiene en el aspecto visual. Con el objetivo de conseguir un producto impactante, es necesario el uso de fotografías e imágenes llamativas y de correcta resolución. MATERIAL IMPRESO Salida: CMYK Resolución: 300 dpi MATERIAL DIGITAL Salida: RGB Resolución: 150 dpi E je m plo de broc h u re
  40. 40. 40 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL RESILIENCIA URBANA Eje mplo de bole tín
  41. 41. RESILIENCIA URBANA conceptualización, diseño y diagramación elaborada por metáfora. 2014 WWW.metAfora.com.pa reverso@metafora.com.pa

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