Контекстная реклама: эффективный контекст. Роман Кузема. Begun.

1. ЭФФЕКТИВНАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ООО «БЕГУН-УКРАИНА», 2011 г.

2. Определение Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя.

8. Способ построить коммуникацию с высокой лояльностью потребителя к рекламе

9. Мгновенный старт и остановка рекламных кампаний

11. Рейтинг бюджетов рекламодателей

12. История 2000… Размер интернет-аудитории Украины в 2000 году составлял 200 000 пользователей, что около 0.4% от общего населения Украины данные іnternetworldstats.com

13. История 2000… Вчера люди читали

14. История 2000… Разговаривали в чатах

15. История 2000… В то время планирование кампаний осуществлялось по тематическим признакам: финансовые услуги на финансовых сайтах, автомобили на автомобильных, а для остальных секторов аудиторию можно было найти через баннерообменные сети.

16. Мир изменился Размер интернет-аудитории Украины в декабре 2010 года насчитывал 13.1 млн. пользователей, что около 33% от общего населения Украины

17. Мир изменился Сегодня - смотрят

18. Мир изменился Живут в социальных сетях

19. Новый Интернет Основное время занимает социальная активность и медиаконтент Высокая интенсивность потребления Портрет интересов: среда обитания (бизнес, общение, развлечения) Широкие социальные группы: подростки, 40+

20. Новые и обновленные форматы

21. Новые и обновленные форматы

22. Новые и обновленные форматы

23. Мобильные пользователи Интернета

24. Выводы! Современная контекстная реклама позволяет управлять вниманием потребителей в течение всего времени контакта с новым интернетом. Необходимо реализовывать стратегию контекстного контакта на всех типах ресурсов, используя возможности сегментирования каналов, гибкое аукционное ценообразование и средства автоматизации работы с данными.

25. Что делать рекламодателю? Воздействовать на аудиториюНового интернета: Сфокусированно; Длительно; Визуально агрессивно; По минимальным рыночным ценам.

27. Доски объявлений и тематические каталоги;

28. Почтовые рассылки

29. Поисковые системы

31. 24 ПОИСК Слабость поиска – в его силе Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты

33. Рекомендуем использовать«Цепляющие» обороты: «Вы искали *** всех цветов и размеров – здесь»

34. ПОИСК 6-10% прирост CTR, если ключевое слово присутствуют в тексте объявления. 15-17% прирост CTR, если ключевое слово есть в заголовке объявления. 20-25% прирост CTR, если заголовок начинается с ключевого запроса

35. Что мы делаем на тематических сайтах? Создавайте объявления, привлекающие внимание пользователя и вызывающие эмоции

37. Необходимо стимулировать интерес человека к теме

38. Используйте«Цепляющие» обороты: «Более подробно о ***», «Полная информация на тему ***»

39. Что мы делаем на развлекательных сайтах? Создавайте объявления отвлекающие от развлечений нестандартным характером сообщения

41. Бегун рекомендует! Создаватьразные кампании: разные запросы, разные объявления, разные ставки. Создавать объявления, соответствующие настроению аудитории и ее целям. Использовать ограничения и фокусировки, добавлять стоп-слова. Вести пользователя на «нужную» страницу.

42. Бегун рекомендует! Побуждайте к действию. Торопите, рассказывайте о скидках, бонусах и акциях Отстраивайтесь от конкурентов и подчеркните уникальность своего предложения Не забывайте об ограничениях. Пусть о них узнают из объявления, а не на сайте Уточняйте свое местоположение вплоть до города, улицы и станции метро… Не стесняйтесь указания цены, этим самым вы отсекаете клиентов из другого ценового диапазона

44. Роман Кузема +38(44) 498-2676 kuzema@begun.ua www.begun.ua Директор ООО «БЕГУН-УКРАИНА»