O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Продвижение сайтов: ТОП ошибок SEO оптимизаторов. Латыпов Артур

551 visualizações

Publicada em

Презентация с вебинара 26.10.2016 на тему ТОП ошибок SEO оптимизаторов.
Разобрали основные проблемы в:
- текстовых факторах
- техническом состоянии сайта
- внешних ссылках
- коммерческих факторах
и т.д.

Publicada em: Internet
  • Seja o primeiro a comentar

Продвижение сайтов: ТОП ошибок SEO оптимизаторов. Латыпов Артур

  1. 1. Докладчик: Латыпов Артур Email: artur@seointellect.ru Тел.: +7 (495) 125-20-11 Тема: Ошибки оптимизаторов
  2. 2. Скоро обучающий курс “Погружение в SEO” Программа: интенсивный курс по всем важным работам SEO в 2016 г. Очное и удаленное участие 23-25 ноября 2016 года Стоимость от 13990 рублей 28.10.2016 – появится программа и приглашение на http://seo-kursy.com/ Первым 3-м написавшим на edu@seointellect.ru скидка 30% на участие
  3. 3. Докладчик  С 2012 года руководитель направления интернет- маркетинга в SEO Интеллект  С 2016 руководитель компании  В SEO с 2005 года, принимал участие в продвижении более 350 проектов.  С 2012 года спикер конференций, семинаров, лекций, таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow, CMS Conf, SEO Conference, РИФ и КИБ, Optimization, BalticDigitalDays, Неделя Байнета, Настачку и другие  Автор курса «SEO Коучинг»
  4. 4. Современное SEO
  5. 5. Что считать результатом? Позиции Трафик Лиды
  6. 6. Процесс продвижения сайта, включает большой объем работ
  7. 7. 1. Взяли публичный сервис текстового анализа и проверки документов на ‘Ошибки’ Проанализировали данные за 1 месяц • 3000+ документов отправленных в ТА, где запросы не в ТОПе • 7000+ результатов проверки документов из раздела “Ошибки” 2. Результаты аудитов сайтов за полгода • 100+ аудитов Есть нюанс: смещенная выборка
  8. 8. Ошибки: • Технические проблемы • Текстовые факторы - Оптимизация документа • Санкции • Внешние ссылки
  9. 9. Технические проблемы - Отсутствие в индексе - Дубли - Небольшой возраст страниц Отсутствие в индексе Наличие дублей Возраст менее 3 месяцев зависимость сильная слабая - в ТОП10 Нет в топ10 6,7% с дублями 7,7% без дублей -
  10. 10. Ошибки оптимизаторов Технический аудит • Дубли продвигаемых страниц
  11. 11. Ошибки оптимизаторов Технический аудит • Регион в поисковой системе Яндекс
  12. 12. Текстовые факторы - Оптимизация документа - Оптимизация по зонам - Анализ топов - Корректность вхождений
  13. 13. Текстовая оптимизация документа: что влияет на релевантность? Связанные с BM25  предложения в которых есть вхождение  заголовки  различные тэги выделений (<b> <strong и другие)  учет позиции в документе  по тексту  с учетом синонимов  различные участки документа (plain-text , head , title)
  14. 14. Текстовая оптимизация документа: что влияет на релевантность? Не относящие к BM25  наличие всех слов запроса в документе  точное вхождение  позиция в документе  вхождения фраз в анкоры исходящих ссылок  вхождения лемм  релевантные пассажи  все вышеперечисленные с учетом синонимов  тематическая близость – LSI
  15. 15. Текстовая оптимизация документа: практика 1. Взять выдачу по запросам на документ 2. Убрать не подходящие по типу сайты и документы 3. Обратить внимание на структуру контента документов в ТОП 4. Посчитать вхождения в зоны док-в и их объем: <title>, внутренние исходящие <a>, seo текст (plain), небольшие участки текста 5. На продвигаемый сайт внести корректировки согласно ТОПу Автоматизирует текстовый анализатор.
  16. 16. Ошибки Больше вхождений, чем нужно (%) Меньше вхождений, чем нужно (%) Всего (%) title 6,6 1,4 8 <a> 6,1 3,5 9,6 plain 16,3 11,1 27,4 Запрос целиком (леммы) Не совпадают с ТОП (%) title ~24 <a> ~30 plain ~57 Слова из запросов (леммы)
  17. 17. Ошибки Забывают использовать в контенте • Вхождения слов из запросов • синонимы • тематикозадающие слова (LSI)
  18. 18. Фильтры текстовые - Переспам - Переоптимизация - Ограничение в ранжировании Переоптимизация и “Ограничение в ранжировании” % Переспам % Всего % 7,18 4,77 11,95
  19. 19.  Резкое проседание документа по одному запросу  При модификации запроса позиция сильно вырастает  По другим запросам документ ранжируется хорошо Переспам Переоптимизация  Резкое проседание документа по всем запросам даже НЧ НК на 20-30 позиций  Потеря значительной доли трафика Фильтр “Ограничение в ранжировании”  Падение позиций по запросам более 50 пунктов  Сайт отображается по кластеру запросов далее ТОП-100  Любые действия, кроме снятия фильтра, не приводят к росту позиций  При сравнении операторами поиска с сайтами из ТОП-50, документ ранжируется ВЫШЕ  Избыточные вхождения слов из запросов в разные зоны документа
  20. 20. Внешняя оптимизация (ссылки) • Использование большого кол-ва SEO ссылок • Недостаточное количество ссылок • Частое повторение коммерческого анкора • Отсутствие аналитики Добро Зло :)
  21. 21. Выводы …посмотрел в текстовый анализатор
  22. 22. Что не разобрали? - Сбор СЯ + кластеризацию - Тип сайта/документа - Коммерческие факторы - Поведенческие факторы
  23. 23. Ошибки оптимизаторов Семантическое ядро Подбор запросов – обширное семантическое ядро, охват вариаций запроса Цвет • черный • белый • и др. Категория • ботинки • куртки • брюки • джинсы • и другие Сезон зима осень весна лето Материалы • кожа • мех • шерсть • и т.д. Бренд • adidas • nike • и др. Куртки adidas – зимние куртки – кожаные куртки – черные куртки Зимние куртки adidas – Кожаные куртки adidas – Черные куртки adidas Кожаные черные куртки adidas - …
  24. 24. Ошибки оптимизаторов Семантическое ядро Кластеризация – автоматическое объединение запросов в группы Эвакуатор + служба эвакуации ? Сотовый телефон + мобильный телефон ? Раскрутка сайтов + продвижение сайтов ? Пластиковые окна + окна пвх ? да да нет Спорно
  25. 25. Ошибки оптимизаторов Коммерческий ранк http://webmaster.ya.ru/12443 Банальные: • Наличие телефона и контактов • Качественный дизайн • Акции • Почта на своем домене • и другие Небанальные: • Ассортимент + Цены • Читабельность доменного имени • Средняя длина и уровень вложенности URL • Средняя длина title • Соответствие Title содержимому страницы Что нужно знать? Тесно связаны с ПФ Оцениваются для сайта в целом Как влиять: • Чек-лист банальных КФ • Анализ дизайна и структуры конкурентов • Анализ истории изменений растущих проектов • Фокус-группа для юзабилити аудита Провели исследование по банальным и небанальными КФ
  26. 26. Ошибки оптимизаторов Получить исследование по коммерческим факторам: 1. Зайти на сайт seointellect.ru 2. Поставить лайк+share в любой социальной сети при помощи кнопок на сайте 3. Написать на почту edu@seointellect.ru и прислать скриншот с лайком или ссылку
  27. 27. Поведенческие факторы http://seointellect.ru/news/povedencheskie-faktoryi Сложнее, чем многие думают. Виды • Кликовые факторы на поисковой выдаче • Запросонезависимые факторы • Внутренние поведенческие факторы Нужно отслеживать/контролировать • Количество показов и количество кликов по запросу (CTR) • Видимость сайта в ПС и средняя позиция по этим запросам • Поведение пользователей из выдачи (длинные клики отказы по запросам, удовлетворенные шаги) • Поведение пользователей на сайте (глубина, время, отказы, активные действия) • Источники трафика • Региональные срезы Ошибки оптимизаторов
  28. 28. Когда не допускают ошибок
  29. 29. Когда не допускают ошибок Тематика: медицинское оборудование Работы по структуре (кластеризации) Работы по оптимизации Увеличение ВС Технический аудит + первичная оптимизация Корректировки
  30. 30. Скоро обучающий курс “Погружение в SEO” Программа: интенсивный курс по всем важным работам SEO в 2016 г. Очное и удаленное участие 23-25 ноября 2016 года Стоимость от 13990 рублей 28.10.2016 – появится программа и приглашение на http://seo-kursy.com/ Первым 3-м написавшим на edu@seointellect.ru скидка 30% на участие
  31. 31. 200 рублей в engine.seointellect.ru по промокоду seopult
  32. 32. Вопросы? Докладчик: Латыпов Артур
  33. 33. Сайт: http://seointellect.ru Email: order@seointellect.ru Тел.: +7 (495) 125-20-11 Адрес: г. Москва, Старопетровский проезд, д.7-А, стр.3  Продвижение сайтов  SEO консалтинг, аудиты  Контекстная реклама  Изготовление сайтов Скидка на услуги участникам 25%

×