3. аудитория за сутки, млн
аудитория за неделю, млн
Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2015, Россия (города от 100 тыс. 13-44 лет) WAU и DAU, млн человек.
18,3
20,1
10,9
20,1
9,8
18,4
8,7
17,9
9,2
18,3
Соц сети дают охват,
сравнимый с ТВ
VS.
4. Еще в прошлом
году на пике
популярности
был ситуативный
маркетинг
Надпись на картинке: «Вы все равно можете макать
(Oreo в молоко) в темноте»
9. ПОКОЛЕНИЕ X ПОКОЛЕНИЕ Y ПОКОЛЕНИЕ Z
1961 1981 1995 2010
Потребляют информацию о продукте
РЕПУТАЦИЯ.
Планируют время,
новости по
расписанию
10. ПОКОЛЕНИЕ X ПОКОЛЕНИЕ Y ПОКОЛЕНИЕ Z
1961 1981 1995 2010
Потребляют информацию о продукте Потребляют ценности бренда
РЕПУТАЦИЯ.
Планируют время,
новости по
расписанию
ЭМОЦИИ. Пропускают
прямую рекламу. Быстро
потребляют,быстро
забывают
ЛИЧНЫЕ ИНТЕРЕСЫ,
ХОББИ. Ностальгируют
по 90-м, читают только
заголовки
39. ПОКАЗЫ. Общее
количество показов,
продолжительность
показа
КОНВЕРСИЯ.
В клики, переходы,
скроллы, лиды,
регистрации,
покупки
МЕДИАПОКАЗАТЕЛИ.
Уровень охвата,
пункты в рейтингах,
публикации СМИ
ПОСТ-ТЕСТЫ.
Количество
и тональность
упоминаний
до, после акции
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ.
Число показателей
зависит от площадки
и формата
Оценка
результатов
40. 6 вариантов попадания в СМИ
СОЦИАЛЬНАЯ
ЗНАЧИМОСТЬ.
Выдуманное событие:
«Трамп опять не приехал
в Нижний Новгород»
ВЛИЯНИЕ ОБЩЕСТВА.
Персональное обращение:
«Ульяновская фабрика
подарит Анджелине Джоли
детские кровати»
ПРАКТИЧЕСКАЯ
ЦЕННОСТЬ. Необычная
услуга: «Кафе предложило
расплатиться за еду
приседаниями»
СТОРИТЕЛИНГ.
Необычный
поступок: «Тигр
забрел в торговый
центр Хабаровска»
ЭМОЦИИ. Глупая
ситуация: «Тиньков
публично извинился
перед сотрудницей»
ТРИГЕРЫ. Колоборация
с сильным партнером: «Сергей
Шнуров ответил на претензию
Бургер Кинга матерным
стихотворением»