1.
Blogs para
profesionales
sanitarios
Rosa Taberner

2.
Un experimento…

3.
¿Qué es un blog?

4.
Flujo cronológico de artículos

5.
Blogs sanitarios: ¿Por dónde empezar?
Objetivos
Nombre
Plataforma
Contenido
Periodicidad
Acreditación
Etiquetas
Difusión
Interacción
Métricas

6.
1. Objetivo

7.
Tipos de blogs
Divulgación: a pacientes
Docencia: a profesionales sanitarios, médicos en formación.
Profesión: gestión, política sanitaria, reivindicación.
Humanidades: historia de la dermatología, fotografía…
Herramienta de márketing / reputación online.

8.
Un dermatólogo en el museo

9.
PLE / EPA (Entorno
Personal de Aprendizaje)
Conjunto de herramientas, fuentes de
información, conexiones y actividades que
cada persona utiliza de forma asidua para
aprender*.
*Adell y Castañeda (2010)

10.
Componentes PLE
Fuentes
(búsqueda)
Filtrar
(Organizar)
Almacenar
(Crear)
Difundir

11.
¿PLE digital o analógico?
• Todos tenemos nuestro
propio PLE (aunque no
seamos conscientes).
• Adaptar las
herramientas a nuestro
funcionamiento para ser
más eficientes.

12.
PLE @rosataberner

13.
Infoxicación

14.
¿Aprender dermatología a través de un blog?

15.
Aprendizaje no reglado: ventajas
Dinámico
Actualizaciones
constantes
Permite interacción Cuando quieres
Puede ser divertido
Libre de influencias
de la industria

16.
Inconvenientes
No acreditado
Complicado
encontrar información
a posteriori
No está todo
Lectura en orden
cronológico inverso

17.
Utilidad de las
etiquetas

18.
Reputación online

19.
© @yoriento

20.
Información
generada
por
nosotros
Información
generada
por terceros
Identidad
Digital

21.
Fortalecer nuestra reputación online
Pasamos a ser
considerados
referentes en
determinadas materias
Aumentamos
la capacidad
de conectar
con otros
profesionales
Oportunidades
en nuestro
entorno laboral

22.
¿Existe el concepto “influencer” en el mundo sanitario?
“Influencers” porque “profesionales activos y comprometidos en Salud Digital” era

23.
• Servicio Web que mediante un índice llamado Klout
Score mide el grado de influencia de una persona o
marca en las Redes Sociales.
• Para determinar el Klout Score de una persona se
analizan >400 parámetros de las 7 Redes Sociales
más importantes (puntuación entre 1 y 100).
• Media: 40 (usuarios con Klout >60 se consideran
influencers).

24.
¿Cómo influir en tu reputación online?
• SEO (Search Engine
Optimization)
• SMO (Social Media
Optimization)

25.
Divulgar contenido/ SMO
• Redes sociales como amplificadores.
• Facebook (fanpage).
• Twitter (conversación).
• LinkedIn (profesional).

26.
Blogs y reputación online
Reputación + como
consecuencia
natural de tener un
blog (no debería ser
el objetivo)

27.
2. Nombre

28.
¿Qué nombre ponerle a un blog?
• Relación con el
contenido.
• Original.
• Único.
• Corto.
• Con “gancho”.
• Universal.

29.
3. Plataforma

30.
Blogger Worpress.com Wordpress.org
Nombre xxx.blogspot.com xxx.worpress.com xxx.com
Gratis Sí Sí Sí*
Hosting Sí Sí No (self-hosted)
Publicidad No (AdWords)* Sí No
Google Analytics Sí No Sí (avanzado)
Pluggins Sí (limitado) No Sí
Facilidad uso ++++ +++++ -
App móvil - + +

31.
Un consejo
No contrates
un hosting
gratuito

32.
• Servicio gratuito en la nube.
• Adquirido por Google (2003).
• www.nombredelblog.blogspot.com
• Mejor comprar dominio y vincularlo
(20€/año).

33.
• Sistema de gestión de contenidos (CMS).
• Código abierto (open source).
• Wordpress.com es un servicio en la nube
gratuito (muy limitado).
• www.nombredelblog.wordpress.com

34.
4. Contenidos

35.
El post ideal
• Título corto.
• 800-2.500 palabras.
• Contenido original.
• Incluir enlaces externos
/ referencias.
• Imágenes.
• Lenguaje claro y
conciso.
• Utilizar etiquetas.

36.
Utilización de imágenes
• Imágenes clínicas: respetar
confidencialidad, protección de datos,
permiso del paciente.
• Imágenes de terceros: utilizar imágenes
no protegidas por Copyright (bancos de
imágenes, utilidades de los motores de
búsqueda).

37.
Bancos de imágenes gratuitos

38.
5. Periodicidad

39.
6. Sellos de calidad

40.
¿Cómo saber si una web con contenidos de salud es fiable?

41.
Acreditación

42.
No es gratis

43.
Principios HON-Code
Autoría
Complementariedad
Confidencialidad
Atribución (referencias)
Garantía (evidencia)
Transparencia (autores, patrocinadores)
Honestidad en la política publicitaria

44.
7. Buscador / Etiquetas

45.
8. Difusión
SMO
Social
Media
Optimization

46.
Redes sociales como amplificadores

47.
¡No tengo tiempo!

48.
9. Interacción con
los usuarios

49.
¿Moderar comentarios
en un blog de salud?

50.
Comentarios reales

51.
Moderación de comentariosSpam
Trolls
Consultasmédicas

52.
10. Métricas

53.
Google Analytics

54.
11. SEO

55.
Si no sales en la 1ª página de
resultados de Google, no existes

56.
Importancia del SEO
• Cada vez hay más información en la red que
compite entre sí para mostrarse al usuario.
• Como productores de información de calidad uno
de nuestros objetivos es ser visibles.

57.
¿Puede un proyecto de e-Salud
funcionar sin SEO?
Sí
Nicho sin
competencia
Posicionamiento
orgánico (años)

58.
Técnicas optimización SEO

59.
Onsite SEO
• Proceso de hacer tu página más motores de
búsqueda- friendly.
• Ajustar ciertos elementos para que los
motores de búsqueda entiendan mejor el
contenido y estructura de la web.

60.
Onsite SEO
Keywords
(palabras
clave)
Transparencia
(autoría)
Título y
descripciones
Velocidad de
carga de la
página
Estructura de
las url
Links internos
Descripciones
de las
imágenes
Calidad del
contenido

61.
Contenido

62.
Etiquetas

63.
Velocidad de carga de la web

64.
Offsite SEO
• Acciones a desarrollar para promover tu web en
Internet (aparte de publicidad pagada).
– Link building
– Social media marketing (SMM)
– Responsive

65.
Link Building

66.
Social Media Marketing
• SEO social.
• Difusión a través de redes sociales.
• Incluir “botones sociales” en el sitio web.
• Seleccionar RRSS en función del público.
• No despreciar Google +.

67.
Diseño responsive

68.
¿Empezamos?

69.
rtaberner@gmail.com
@rosataberner
www.dermapixel.com
https://www.facebook.com/dermapixel