SESSÃO “Marketing & Comunicação Digital”
           Escola Superior de Gestão - IPS

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MARKETING DIGITAL
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ENQUADRAMENTO

GRAÇAS À VELOCIDADE E AGILIDADE ...
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O DESAFIO

O MEIO DIGITAL COLOCA DESAFIOS DE CO...
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TENDÊNCIAS

SÃO OS FILHOS DA GERAÇÃO quot;BABY-...
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O QUE FAZEM ONLINE?
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MUITO MAIS QUE ONLINE

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TRADICIONAL vs DIGITAL

TRADICIONAL:
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TRADICIONAL vs DIGITAL

DIGITAL:
 A INTERACÇÃO...
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EX. DE ACÇÃO 360º
HBO Voyuer
 ACÇÕES DE RUA QU...
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BUDGET
 FAZER UM BOM FILME, CUSTA O MESMO SEJA...
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Ex. LOW BUDGET
MENSAGEM:
POR CADA 20 POSTAIS EN...
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Ex. LOW BUDGET
DADOS TOTAIS :
NO PERÍODO TOTAL ...
Obrigado.
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Marketing e Comunicação Digital - Escola Superior de Santarem: Apresentação Santarem

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Conferencia "Marketing e comunicação digital" na Escola superior de gestão e tecnologia
Vai realizar-se na próxima terça-feira, 5 de Maio, pelas 18h 30m, uma sessão de título "Marketing e comunicação digital" na sala M6, no âmbito da disciplina de Web Marketing do CET em Desenvolvimento de Produtos Multimédia. O orador será o Ricardo Teixeira, CEO da Webdote.

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Marketing e Comunicação Digital - Escola Superior de Santarem: Apresentação Santarem

  1. 1. SESSÃO “Marketing & Comunicação Digital” Escola Superior de Gestão - IPS RICARDO TEIXEIRA WEBDOTE - CEO
  2. 2. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL MARKETING DIGITAL
  3. 3. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL ENQUADRAMENTO GRAÇAS À VELOCIDADE E AGILIDADE DO ONLINE, OS CONSUMIDORES ADQUIRIRAM NOVOS HÁBITOS EM POUCO TEMPO. AS MARCAS SEGUIRAM A TENDÊNCIA. APROVEITARAM A RAPIDEZ DE COMUNICAÇÃO E DE ACTUAÇÃO, OS CONTEÚDOS GERADOS ESPONTANEAMENTE PELOS CONSUMIDORES, AS NOVAS EXPERIÊNCIAS INTERACTIVAS PROPORCIONADAS PELO MARKETING E PELA PUBLICIDADE DIGITAL E MUDARAM O SEU MODELO DE RELACIONAMENTO.
  4. 4. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL O DESAFIO O MEIO DIGITAL COLOCA DESAFIOS DE COMUNICAÇÃO SEM PRECEDENTES ÀS EMPRESAS E MARCAS. O CRESCIMENTO EXPONENCIAL DO ONLINE E A CONSTANTE EVOLUÇÃO QUE O CARACTERIZA TORNARAM A COMUNICAÇÃO DIGITAL MAIS COMPLEXA DO QUE QUALQUER OUTRA, EXIGINDO A CONJUGAÇÃO DE COMPETÊNCIAS SIMULTANEAMENTE TÉCNICAS, ESTRATÉGICAS E CRIATIVAS.
  5. 5. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL TENDÊNCIAS SÃO OS FILHOS DA GERAÇÃO quot;BABY-BOOMERSquot;! TÊM HÁBITOS E MOTIVAÇÕES TOTALMENTE DIFERENTES DE TODOS AS OUTRAS GERAÇÕES: ESTUDAM, TRABALHAM, CONVERSAM, INFORMAM-SE, COMPRAM, FAZEM AMIGOS E APAIXONAM-SE NA NET. SÃO MULTI-TASKERS, TROCAM SMS COM UMA MÃO, TECLAM COM A OUTRA, VÊEM TELEVISÃO E OUVEM MP3 AO MESMO TEMPO. O PC E O TELEMÓVEL SERVE DE FERRAMENTA DE TRABALHO, DE ESTUDO, DE COMUNICAÇÃO, DE ENTRETENIMENTO, PARA FAZER COMPRAS,... E TUDO A UMA VELOCIDADE DIFÍCIL DE ACOMPANHAR POR QUEM QUANDO NASCEU, NEM TELEVISÃO POR COMANDO HAVIA.
  6. 6. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL O QUE FAZEM ONLINE? FONTE: PRICEWATERHOUSECOOPERS CONSUMER MEDIA USAGE SURVEY
  7. 7. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL MUITO MAIS QUE ONLINE NUMA FASE EM QUE, VIRTUALMENTE, TODAS AS MARCAS ESTÃO PRESENTES NA WEB, É IMPERATIVO PENSAR E DESENVOLVER UMA ESTRATÉGIA DIGITAL QUE NÃO SÓ REFLICTA OS VALORES E O POSICIONAMENTO DE UMA MARCA MAS QUE TAMBÉM DEMONSTRE COMPREENDER O MEIO E AS SUAS PRÁTICAS. OU SEJA, NÃO BASTA ESTAR NA WEB. É PRECISO ENCONTRAR O CAMINHO ESTRATÉGICO ESPECÍFICO QUE PERMITE POTENCIAR A COMUNICAÇÃO ONLINE, ASSEGURANDO QUE ESSE CAMINHO ESTÁ EM CONFORMIDADE COM A ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO GLOBALMENTE TRAÇADA PARA A MARCA.
  8. 8. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL CONTEÚDOS WEB 2.0. OUTDOOR E-CRM DIGITAL MEDIA, SEO & E-COMMERCE SEM DIGITAL PORTAL BRANDING 360º DIGITAL PLANEAMENTO MOBILE ESTRATÉGICO GAME CRIATIVIDADE ADVERTISING RP 2.0. WEB-TVIPTV SOCIAL NETWORK
  9. 9. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL TRADICIONAL vs DIGITAL TRADICIONAL:  PUBLICIDADE TV TEM UM CUSTO ALTO DE PRODUÇÃO E MEIOS, APENAS POR 20SEG. QUE RÁPIDAMENTE CAIEM NO ESQUECIMENTO  UM ANUNCIO DE IMPRENSA ACABA NO LIXO  UMA REDE DE OUTDOORS DURA UMA SEMANA  … QUAL A PERCENTAGEM DO INVESTIMENTO SE CONFIRMA EM RETORNO PARA O NEGÓCIO?
  10. 10. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL TRADICIONAL vs DIGITAL DIGITAL:  A INTERACÇÃO E EXPERIÊNCIA COM O CONSUMIDOR É ÚNICA  PERMITE UMA MAIOR E MAIS RÁPIDA DISSEMINAÇÃO  O SUCESSO NÃO DEPENDE DO INVESTIMENTO EM MEDIA, MAS SIM DA IDEIA CRIATIVA  HÁ LUGAR A UMA FIDELIZAÇÃO E CONTACTO REGULAR SEM INVESTIMENTO AS MARCAS DEVEM CANALIZAR TODA A SUA COMUNICAÇÃO PARA O MEIO DIGITAL!
  11. 11. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL EX. DE ACÇÃO 360º HBO Voyuer  ACÇÕES DE RUA QUE ENVOLVERAM OS HABITANTES DE NY ATRAVÉS DE CONVITES  UMA TELA GIGANTE PROJECTADA NUM PRÉDIO  DIVERSAS ACÇÕES DE RP  TODA ACÇÃO CRIOU UM ENORME BUZZ NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL  ACÇÕES DE MOBILE MARKETING  APÓS O ARRANQUE DA CAMPANHA, TUDO SE PASSOU ONLINE!
  12. 12. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL BUDGET  FAZER UM BOM FILME, CUSTA O MESMO SEJA PARA QUE MEIO FOR, SENDO QUE ONLINE PODE TER MAIS DE 20SEG.  DESENVOLVER UM PORTAL OU OUTRO TIPO DE SITE COMPLEXO, PODE POR VEZES DEMORAR 6 MESES A DESENVOLVER  EM TERMOS DE MEDIA É EFECTIVAMENTE MAIS BARATO E EM PORTUGAL HÁ POUCOS LOCAIS PARA ANUNCIAR  NO OFFLINE O N. DE CONTACTOS ESTÁ LIGADO AO N. DE IMPRESSÕES, ONLINE ISSO NÃO ACONTECE  HÁ QUE INVESTIR EM BOAS IDEIAS E BOA PRODUÇÃO ESTAR NA INTERNET OU EXPERIMENTAR FAZER ALGO NO DIGITAL, NÃO BASTA!
  13. 13. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL Ex. LOW BUDGET MENSAGEM: POR CADA 20 POSTAIS ENVIADOS CONTRIBUIRÁ PARA UMA CRIANÇA RECEBER UMA PRENDA DOS CTT. OS CTT TÊM MILHARES DE PRENDAS PARA OFERECER. OBJECTIVOS:  PROMOVER O SERVIÇO CORREIO VERDE  PROMOVER A ASSOCIAÇÃO ENTRE OS CTT E A UNICEF  AUMENTAR A BD PARA UTILIZAÇÃO EM ACÇÕES FUTURAS INVESTIMENTO CERCA 5.000€
  14. 14. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL
  15. 15. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL
  16. 16. ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA- MARKETING E COMUNICÇÃO DIGITAL Ex. LOW BUDGET DADOS TOTAIS : NO PERÍODO TOTAL DA ACÇÃO, ENTRE 19 DE DEZEMBRO E 12 DE JANEIRO, REGISTARAM- SE 325 304 POSTAIS ENVIADOS. POSTAIS ENVIADOS: 325 304 POSTAIS LIDOS: 251 846 (77%) Nº DE PAÍSES ONDE CHEGOU : 126
  17. 17. Obrigado. RICARDO TEIXEIRA RT_WEBDOTE@LIVE.COM.PT :EMAIL TWITTER.COM/RTEIXEIRA :TWITTER

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