bom dia
yesterdaaay…
frameworks 
para a inovação
branding 
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o que é 
inovação?
levi strauss
como o marketing 
está mudando…
mkt 3.0 
era do paradoxo 
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mkt colaborativo 
era da criatividade 
mkt espiritual
por quê 
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o quê
o problema 
porque? 
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por quê 
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que trabalho 
o milkshake faz para você?
seu cliente 
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ele contrata 
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para um problema.
trinta minutos, 
dois desafios:
se dividam em até 5 grupos
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como o usuário quer se sentir.
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o quê e como?
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as pessoas usam porque é 
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(seis meses depois…) 
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duas semanas 
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montar o bm canvas
obrigado! 
e até dia 5!
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Material de aula utilizado no primeiro encontro da disciplina Mapas Mentais e o Design de Modelos de Negócio, do MBA em Branding Innovation das Faculdades Integradas Rio-Branco, em agosto de 2014.

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  1. 1. bom dia
  2. 2. yesterdaaay…
  3. 3. frameworks para a inovação
  4. 4. branding innovation?
  5. 5. o que é inovação?
  6. 6. levi strauss
  7. 7. como o marketing está mudando…
  8. 8. mkt 3.0 era do paradoxo mkt cultural era da participação mkt colaborativo era da criatividade mkt espiritual
  9. 9. por quê como o quê
  10. 10. o problema porque? o estímulo como? a solução o que? era do paradoxo marketing cultural era da participação marketing colaborativo era da criatividade marketing espiritual
  11. 11. por quê como o quê paradoxo participação criatividade
  12. 12. e pra começar o dia de hoje
  13. 13. milkshakes. vai bem, né?
  14. 14. por quê você contratou um milkshake?
  15. 15. que trabalho o milkshake faz para você?
  16. 16. seu cliente não compra um produto. ele contrata uma solução para um problema.
  17. 17. trinta minutos, dois desafios:
  18. 18. se dividam em até 5 grupos
  19. 19. definam um problema
  20. 20. parece uma boa ideia má ideia sweet spot
  21. 21. qual é o problema?
  22. 22. meu cliente, perfil descritivo dele precisa de um jeito melhor de resolver um problema/necessidade porque insight sobre a motivação do cliente
  23. 23. 10 minutos para redigir
  24. 24. text
  25. 25. job to be done contratando uma solução
  26. 26. tipos de job como classificar?
  27. 27. job funcional qual problema ele resolve, especificamente.
  28. 28. job social como o usuário quer ser percebido pelos outros.
  29. 29. job emocional como o usuário quer se sentir.
  30. 30. prioridade dos jobs o que importa?
  31. 31. um job importante se a solução não atender ao problema do usuário as consequências para ele são significativas. ! um job não satisfeito as soluções atuais disponíveis para o usuário não resolvem o problema. ! um job de alto valor quando muitas pessoas tem o problema ou poucas pessoas pagariam caro para resolvê-lo.
  32. 32. 60 minutos listar e priorizar os jobs
  33. 33. criando soluções canvas da proposta de valor
  34. 34. text
  35. 35. 90 minutos montar o vp canvas
  36. 36. visão da solução o quê e como?
  37. 37. nome do produto te ajuda porque resolve o problema xyz
  38. 38. as pessoas usam porque é principal atributo/vantagem competitiva e não problemas das soluções atuais
  39. 39. (seis meses depois…) não deu certo porque um motivo para o produto falhar
  40. 40. duas semanas refinar o vp canvas montar o bm canvas
  41. 41. obrigado! e até dia 5!

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