Estratégias de mkt na era da comunicação compartilhada novo

1.051 visualizações

Publicada em

Apresentação da monografia de Rodrigo Rubens para conclusão do curso de Publicidade e Propaganda na Universidade Federeal do Espírito Santo em agosto de 2009.

O trabalho faz análise do processo de comunicação e marketing perante desafios de um novo paradigma da comunicação fortemente marcado pela WEB 2.0.

Mais informações sobre o conteúdo em rodrigorubens@gmail.com

Publicada em: Educação
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
1.051
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
14
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
13
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Estratégias de mkt na era da comunicação compartilhada novo

  1. 1. Estratégias de Marketing na era da comunicação compartilhada Universidade Federal do Espírito Santo Trabalho de Conclusão de Curso – Agosto 2009 Aluno: Rodrigo Rubens da Silva @rodrigorubens
  2. 3. Objetivo do trabalho Avaliar eficiência de estratégias de Marketing após a popularização de uso de mídias digitais e colaborativas. Aprofundar o estudo em 3 novas propostas de utilização de estratégias de Marketing
  3. 4. Objetivos gerais <ul><li>Estudo aplicado do tema </li></ul><ul><li>Imersão teórica no assunto </li></ul><ul><li>Ponto de partida para pesquisa acadêmica </li></ul><ul><li>Criação de Inteligência para aplicação em estratégia de mercado </li></ul>
  4. 5. Metodologia Monografia de análise teórica Discurso expositivo-argumentativo Pesquisa documental Cruzamento da abordagem entre autores de diferentes campos sociais Análise de Pesquisas de Mercado Coleta de dados de mercado
  5. 6. Análise A Sociedade em rede de fato promove modificações no comportamento social. Tais mudanças exigem readequações em estratégias de marketing.
  6. 7. Referencial Teórico Internet <ul><ul><li>Pierre Lévy </li></ul></ul><ul><ul><li>Manuel Castells </li></ul></ul><ul><ul><li>Henrique Antoun </li></ul></ul><ul><ul><li>Steven Johnson </li></ul></ul>Negócios <ul><ul><li>Chris Anderson </li></ul></ul><ul><ul><li>Kevin Kelly </li></ul></ul><ul><ul><li>Seth Godin </li></ul></ul><ul><ul><li>Leandro Zanoni </li></ul></ul><ul><ul><li>Don Taspscott; Anthony Willians </li></ul></ul><ul><ul><li>Júlio Ribeiro </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicações FGV </li></ul></ul>
  7. 9. As redes e a sociedade A Sociedade em rede Redes Sociais Web 2.0
  8. 10. Cultura e economia na rede mundial de computadores Pilares Culturais Pilares Estruturais Do Mercado de massa para o mercado de nichos
  9. 12. Search Engine Marketing Mecanismos de busca da internet SEO Links Patrocinados
  10. 13. Marketing Viral Vírus de Mercado Adesão e encaminhamento Influência da arquitetura de redes
  11. 14. Marketing de Permissão Publicidade autorizada Frequência como variável fundamental Spam
  12. 15. Conclusão PRÉ WEB 2.0 PÓS WEB 2.0 Poder Meios de massa Redução no poder dos meios massivos Top-Down Bottom Up Interação limitada Espaço colaborativo Homogeneização cultural Pulverização Cultural Publicidade Interruptiva Publicidade Procurada, Encaminhada e Permitida
  13. 16. Caso 1 : e-DNA laboratório Online Search Engine Marketing: <ul><li>85,28% das visitas provenientes dos mecanismos de busca </li></ul><ul><li>81,48% provenientes do Google </li></ul><ul><li>63,19% dos pedidos de exame </li></ul><ul><li>Taxa de conversão Pedidos X Pagos: 43,8% </li></ul><ul><li>Aproximadamente R$ x mil no 1º ano de atividades </li></ul>
  14. 17. Caso 2: The Best Job in the World <ul><li>Grand Prix Festival de Cannes 2009 </li></ul><ul><li>Campanha turística </li></ul><ul><li>Mídia espontânea no valor aproximado de 100 milhões </li></ul><ul><li>7 milhões de visitas ao site </li></ul><ul><li>36.640 candidatos </li></ul><ul><li>Custo = U$ 1,5 milhão </li></ul>
  15. 18. Caso 3: Hotmail
  16. 19. Estratégias de Marketing na era da comunicação compartilhada Universidade Federal do Espírito Santo Trabalho de Conclusão de Curso – Agosto 2009 Aluno: Rodrigo Rubens da Silva E-MAIL: [email_address] TWITTER: @rodrigorubens

×