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Mundo do Marketing - Artigo: Análise de Ícones Visuais e Personagens de Marcas - 25 nov 15

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Mundo do Marketing - Artigo: Análise de Ícones Visuais e Personagens de Marcas - 25 nov 15

  1. 1. MATRICULE-SE AINDA EM 2015 E ' ' ' ' ' ' GARANTA CONDIÇÕES ESPECIAIS "'5°REV^'5E WII ARTIGOS 2 mouocAo E EVENTOS Análise de ícones visuais e personagens de marcas Blowtex leva consumidor para Jurerê Por Rodrigo Puga r 25/11/2015 O _~ pauta@mundodomarketlngcombr IS Logística passa por Jia COMPARTILHE E, .., ,,E, .., ,, 9°' r 9 'ebmdmg Personagens de marcas estao presentes en* noss s »idas ria muito tempo Eres começaram a ser desenuo vidos em uma epoca en* que pOJCO se fa ava de Branding ou de process s estruturados de ARTIGOS . gestao de marcas Ainda ssrn* mesmo que inturtivawente a criacao destas figuras aiudou as inarcas E SE corectareni à 5 5 JS C ESLJVHÓOLES Pedro rw mero do securo ><r>< argunas marcasia começavam a utrrrzar' frg_. ras_ reais ou frcticras para Camargo exprorai nierror seus atributos O caso da Ouaker, tido como o personagem rnais antigo da historia e emb ematrco A criaçao do personagem 'Senroi' Ocaker em IST? foi inspirada ein uma figura Deus do CEO' Petdoar-. os _ er“s n c-sabemodrnrrni' nurrana de uma comunidade rerrgrosa crainada The Ouakers Esta comunidade era famosa na epoca c a E É por seus riabitos saudauers de a rinentacào argo que se conectava fortemente aos obietisos da nova EHWPFEZÕ Leonardo Barci O 5 : eianiento en* Marretng Z BLOGS O uuunonolumnrrm ›a- rmvo Patrocinadores exigem transparencia da Fifa ra mesma epoca en* nneados de “S90 a marca _Vlicrrerrn fe: a go ainda niars ousado e cno. r . im personagem frctrcro A ideia surgiu quando um dos fundadores da empresa se deparou. com . ima pr ha d? pFELõ E imaginou que seria POSSINE criar tim personagem para sua YWEFCE DOLJCO ÍEWPO depois com a aiuda de um desennista nascia o famoso Biberdun"" Apesar de terem sido criados por ernpiesas diferentes_ os dois casos acrn“a teni argumas g Ederxa xrarorrza a uniao sinirrarrdacres_ mas tambem grandes diferenças no processo de gestao de seus personagens Na ¡ammar Em a de wma¡ marca Quarter_ o personagem foi mantido mais como uni ereirento identificador com o oliietivo de gerar rembrança mas nnrto pouco exp : irado em sua personarrdade -roie en* dia a antiga nistona por tras do ogo_ e a suposta associação com nabrtos Sãcrdõuâlâ per decr rereeancra e nào consegue HWBIS ÍFÕPSCÊFII' [Eri EIFIEIUÍOS É CAIBNDARIO O 5:0 o: .YAÍIZEO DEZ : :c Empreendedorismo e O Segredo do Sucesso mucmaoz @X Por o_, tro rado o "Bibendrum da Mrcne in a em de ser utirizado como eren*ento rdentifrcacroi' excrusivo ganhou vida e passou a fa: er parte da rrda de seus consumidores E conmm rierro em frrnies pubricrtarros anuncios participando de euertos o. . ate mesmo como bonecos nas antenas de o memo¡ caminhoes Vrars de rzo anos se passaram desde a sua criaçao e o personagem continua atuar curso de Coaching! Brbendrm segue presente como . .m grande companneiro de WÕEÊPS de seus consumidores Formação e Cenlflcnçóo em Coaching Integrado Crodenciomanvo | nternucionu| Os dois exenip os deixam craro que ria diferentes caminhos para exprorai' a forca dos personagens Tudo depende do que a inaica deseia construir' de associações e de como o personagem seia utrrrzacro para gerar' varor' percebido iunto ao consumidores Abaixo a guns moderos de . itrrcacao de personagens pera marcas seguidos de exempros PERSONAGENS COMO ÍCONE VISUAL Assin* s nao o exempro de Quarter' ra rnunieros casos nos quais o personagem esta presente na propria estrutura de design de seu rogo Estes personage em formato de icones visuais poden* sei anin'ars figuras frcticras c_ ate mesmo a imagem dos fundadores das empresas O obietrvo nestes casos_ e o de garantir' um erernento identificador forte que possua argunia reraçao com a categoria com o pub rco-ariro ou ainda com os procuro: que a marca oferece A marca Prrngres de batatas chips_ utr r: a o personagem intrtu ado Mr Prrngres como rc *e visuar de seu rogo Aparentemente nao ria reracao entre o personagem e a categoria tampouco ria peças de comunicacao da marca que ce fato_ aiudem a construir urna persona idade para W Prrngres Jeste caso. tudo rnorca que o personagem e exprorado somente como un* identificador excrusiuo da rnarca A rede brasirerra Casa do 3ao de Ouerio tambem trabarra . .m personagem em sua identidade uisuar A imagem presente no ogo representa a mae do fundador e criadora da famosa receita Ao core-car a vom Artremra com ares de cozinheira a marca visa exprorar sua reracao crireta con* a categoria de arrmentos Conio resurtado desta estrategia a marca consegue criar um erernento identificador proprietario e ainda constroi »aror assocrandcrrse com imagens que remetern ao acornimento ao caseiro, e ao sabor de seus produtos xí CasaaoPão «Queijo Apesar dOí exempros acima SEVEN' de marcas dE EFDFHTE SHCESEO ñ COFÇÕ de SEUS PEVSOFEEEHS E reratrva Na verdade_ estas marcas possuem* uma arta capacidade de crrferercragào graca: aos s x4: desenhos excrLisiwos e que ri- s garantem niveis artos de embranca Do porto de vista de personaridade seus personagens sao fragers Outros exempros de marcas que _trrrzani personagens como icones usuais de seo: rc-gos - Panco e Panificadora - Puma - Artigos Esportivos o Nestre Moça - Leite Condensado PERSONAGENS COMO ELEMENTO COMPLEMENTAR DA MARCA: Lrm modero mars f @KHE de trabarnar ouso de personage *s e Litrrr: a-ros como eremento comprementar da marca Argo feito por marcas corno Sadia e Dura-: err Diferente do mode o descrito anteriormente no quar os personagens sào concebidos en* coniunto con* is riiarcas este mode o e utirizado por empresas que cresenxorvem seus personagens em uni segundo momento normarmente com um DbJEtIVO estrategico craro Desta forma grande parte derasia cria o personagem com o proposito de construirassociaçoes para a n*arca D caso de Sadia demonstra a criaçao de un* personagem a partir' de estrategias de negocio rdearuacro na decada de r97o_ o personagem do frango con* capacete de nrotocrcrista foi crraoo para aiudar a marca a vender un*a nona categoria a de produtos prontos congerados Com a necessidade de transmitir agrrrdade e praticidade da vida moderna foi criado o personagem Lequetrecpe O sucesso foi tao grande querer na decada de 80 ere passo. . a ser utrrr: ado como personagem oficrar da marca Sadia Um outro eiempro interessante de uso de personagem como eremento comprenientar e o da riiarca Duracerr Com o objetivo de construir EUIOJÍOS f. .ncionars de superioridade para suas baterias a marca criou o personagem Bunny representado pera frg_. ra de um coerrio un* animar simboro de rongeixrdade e veracidade Trata-se de um personagem que não esta rrgado diretamente a identidade rirsuar de Dcrracer Coin sso os gestores da rnarca tem maior' riberdade de decidir quando_ e onde . .ti i: ar seu iascote H E DURACELI. à í Dura até 1 O vezes mais" Ocitros ewempros de marcas que utrrrzam personagens como eremento compreinentai' - Pacoquita - Doce de Amendoim Fofo - Aniaciaiite Treloso A Biscoitos rnfantis Brrnbo - Panificadora Casas Bahia - Varejo PERSONAGENS PARA CONSTRUrR PERSONALIDADE DE MARCA Assin* com) a Micrierrn ada acima ra outras rnarcas que trabarnan* setis personagens en* niveis mais axrançados de gestao Toddynno e rVrSMs sao arguns exeriipros de rnarcas que constroem seus personagens de rnaneria consistente_ a inliacos corn as estrategias de negocio e com fortes caracteristicas de persorarrdacre A marca Toddynno e uma referencia de construçao de reracronamento com se. . pub ico Ao criar uma bebida ractea pronta para beber e com vara-r nutrrcronar a marca atrngui em cheio as maes de seus COHSJWIÕOFES O uso do personagem Toddynno serrrrtr para envorxrer' o pubrrco infantrr eni historias de avent. .ra e fantasia_ resurtando em uma marca com forte rrgacao emocionar Ds artos indices de preferencia e frderrdade de compra da marca sao o resurtado de um processo de identificação de caracteristicas conpoitanientars do pubrrco_ e de tim consistente traba ro de construcao de personaridade para o personagem Toddynno e rmagrnatirio brinca hao_ aregre aienturerro_ amigo e companneiro Uni amigo que toda crianca gostaria de terr Tai» a: o trabe *o mais bem feito de construçao e gatao de personagens seia o da marca de confeitos de cnocorate MâMs Criados na decada de 50 e gr s a um traba *o prrnvoroso de construcao de identidade os personagens Mr Prain ? vermernor em' Peanut rAmareror rapidamente gannarama simpatia do pubrico rxos anos egurntes norios personagens foram ancados con* diferentes personaridades - r995 - Azur r t997 - Lrerde . v '998 - Laranja r' 1012 e Vrs Brown A rrgacao emocionar dos personagens com seus consumidores permitiu a ampriagao da aLa-; ao da marca para varias categorias -pias tematicas MSM s ir/ ORLD esparna as pe o mundo vendem mais rw de a' n*rr itens reracronacros aos personagens como camisetas anecas riiochr as bonecos de pe _cia_ chaveiros_ gerando res. .rtados frriancerros efetiios para a en'presa Mars detentora da marca Abaixo mais ErgJFS exempros de nvarcas que utirizarn personagens corno parte da personarrdade de SJÕS WETCES Sucrilhos › Cereal Nratrnar Cofap - Amortecedores Automotivos Nestre Chamyto ~ Bebida Lactea Go Daddy › Hospedagem de Sites Sem duvida nenhuma nao e facr construir personagers tao comprem: do ponto de vista de personaridade como fazem as marcas citadas acrn*a Fato e que uma ve: que seus mascotes s conectam emociona mente com seus consumidores eres constroem sentimentos tornando-se queridos e niuito mais rerexantes Estes rrrncuros drficrrrnente sao abarados por uma n*ar-: a concorrente cr que crra uma vantagem coinpetitrva rear e nruito Sc-PEHOF aqueras rnarcas que so traba liam seus personagens como icones visuais Personagens 560 ÕÍIMOS dãã EWPFÕSÕS E' requerem ESÍUÕOS para 3.15 CHE-CEO arem CÍE' PLDCESSC-S (raros de gestao Apesar de muito simpatrcos aregres e divertidos cuidar deres pode dar mais trabarno do que se rniagina Q COMENTARIOS o coirientários Classificar por Mais recentes v M : Jima n Facebook Comments Plugin ARTIGOS DO AUTOR' Q Analise de icones visuais e personagens de marcas Q O impacto do nome na construção de uma marca Q Uso de celebridades para construcao de valor para as marcas Q Extensão de categoria caortaliza o ativo da marca em outros negocios PUBLICEDADI! oBoticário CONTEÚDO RELACIONADO www E E O Reracronarnento que rar arern da Branding e investir em resurtados Quando repensar sua marca" Marca E Não adianta buscar por tudo isso pela l VWINTELIGÉNCIA o 2 É O . iso da extenscào de n*arca Uso de e›niarr na Brack : riday Perspectixas para a 3 ack Friday 2015 PESQUISA BLACK FRIDAY 2015 E MAIL MARKEYING PUBLICIDADE 13 131750151- E-MAII SHOPPER RELACIONAMENTO vrDi-: o manha fslxmiixxuui @Plusoft Guia do Inbound Conto ganhar dinheiro Guia de boas praticas Marketing com videos onrrne para BEC . É °ba§es'com“IU%' de desconto! Para . .car os cruqeins mais da Facehccr. e precisa . um uma o ratermi corri: mim rrerrc Últimas Notícias Editorial Estudos en' z de : cn-c Fundo dc rrarretins~ Cases Entrevistas Pesquisas Artigos Blogs Ferramentas Comportamento do Consumidor Guia Salanal Dicas Planeiamento Estratégico TV Lnfográficos Digital Vai e Vem Mercado Top 10 livros mais vendidos Marca Vagas de Trabalho PDV Fale Conosco Promoções e Eventos Anuncie Relacionamento (mem Somos Agenda de Cursos, Eventos e MBAs Politica de Pnvacidade / N I Copyright 1.' 200672015 Todos os direitos reservados Todo o conteudo veiculado e de propriedade do portal , 'm m * www mundodomarketing com br E vetada a sua reprodução, total ou parcial sem a expressa autorização l. 5"¡ BUNDÂDO . ... ... AuLriiAuuLr/ iatru da administradora do portal

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