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Fabiana Iglesias  ,[object Object],@rockixe,[object Object],A ZOO é a unidade de negócios da DEZ Comunicação focada em planejamento web,[object Object]
Case Keep Cooler
A marca é muito conhecida, mas apenas pelo público mais velho                    			,[object Object],Lembrança nostálgica anos 80,[object Object]
“Nos anos 80, eu bebia Keep Cooler nas festas de garagem”,[object Object],http://carpinejar.blogspot.com,[object Object]
O Keep Cooler é uma bebida consumida principalmente pelo público entrante. ,[object Object],Apesar da marca ser ainda muito forte, hoje não possui discurso. ,[object Object],Era preciso conectar o público entre 20 e 30 anos,[object Object]
Para uma ação rápida ser eficiente ,[object Object],“conteúdo relevante”,[object Object],Nova percepção para target,[object Object]
A marca no passado trouxe o conceito ,[object Object],“keepCool”,[object Object],Era preciso tornar este conceito verdade. ,[object Object],Estudamos  uma ação “cool”,[object Object], ,[object Object]
Não tínhamos ,[object Object],Verba nem briefing,[object Object], apenas uma marca inativa,[object Object],E a vontade do cliente em testar algo novo,[object Object]
Pixel Show em Porto Alegre,[object Object],Conferência de design e o maior evento brasileiro do gênero ,[object Object],Foco em mostrar temas atuais, tendências, portfólios e cases. ,[object Object],O Evento aconteceu nos dias 10 e 11 de abril de 2010 - Gasômetro.  ,[object Object]
Piloto,[object Object],Trabalhamos uma aposta para o cliente,[object Object],Oportunidade:  Não era um evento comercial e sim de divulgação e posicionamento da marca.,[object Object], ,[object Object],Encontramos uma boa oportunidade para ação de relacionamento ,[object Object]
Fechamos com o cliente apenas um objetivo:,[object Object],Gerar nova percepção a partir de uma ação de relacionamento, entrega de conteúdo,[object Object],Ação mais barata e efetiva:,[object Object],Mídia interrupção X mídia de interação,[object Object]
Case Keep Cooler
“Sendo uma exposição de arte,[object Object],Deveríamos entregar algo relevante ao público”,[object Object]
O shape da garrafa é patenteado, somente ,[object Object],Keep Cooler possui este formato,[object Object],“Vamos trabalhar o formato do produto”,[object Object]
Idéia Garrafinhas :),[object Object]
Disseminação,[object Object],As estrelas do evento são artistas,[object Object],DEFENSORES DA MARCA,[object Object]
Convidamos 60 artistas,[object Object],Diferentes especialidades, para personalizar a garrafinha do Keep Cooler,[object Object]
Os artistas recebiam em sua casa a garrafa e tiveram 15 dias para desenvolver a sua arte.,[object Object]
82% das garrafas enviadas retornaram com arte,[object Object]
Todos participantes ganharam produtos Keep Cooler,[object Object]
Além dos produtos, os artistas receberam:,[object Object],Cartão de agradecimento da Vinícola Aurora,[object Object],A foto produzida da sua garrafinha,[object Object],Exposição nacional do trabalho,[object Object]
Case Keep Cooler
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Enquanto isso nas redes...,[object Object]
Uma variedade de canais em redes sociais foram ativados para a divulgação de nossa ação ,[object Object]
Case Keep Cooler
Case Keep Cooler
Conteúdo pré-evento,[object Object],Tivemos uma seção de fotos para promover as garrafinhas e produzimos um MakingOf para.,[object Object],http://bit.ly/9ARRbF,[object Object]
Case Keep Cooler
No evento ...,[object Object]
Montamos uma exposição com todas as garrafinhas.,[object Object]
Nosso estande no evento não havia menção alguma ao produto.,[object Object],Nossa promotora atendia o público como curadora das obras,[object Object]
Case Keep Cooler
Case Keep Cooler
Case Keep Cooler
E o evento produzia conteúdo para as redes,[object Object]
Escolhemos alguns blogueiros para a produção da cobertura do evento,[object Object],Ex: Cardoso,[object Object]
Case Keep Cooler
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Também produzimos um vídeo do que estava rolando no evento para disseminação em redes,[object Object],http://bit.ly/9K1zY9,[object Object]
Case Keep Cooler
Ação #2  -  Pós evento,[object Object],Para o público que circulou no evento, desenvolvemos a promoção Keep Cooler Art Show,[object Object],Pelo novo site, era possível personalizar a Pack de Keep Cooler com uma ilustração.,[object Object]
O prêmio,[object Object],Integrar prêmio + produto?,[object Object],Nosso objetivo era promover o Keep Cooler mas era preciso ser relevante para o público,[object Object]
Mini refrigerador Brastemp,[object Object],Cheio de Keep Cooler,[object Object]
O prêmio:,[object Object],Retrô como o produto,[object Object],Capacidade de se reinventar,[object Object],Desejo pelo design,[object Object]
A divulgação foi muito simples:,[object Object],OFF LINE,[object Object],Distribuição de flyers pelo evento,[object Object],ON LINE,[object Object],Divulgação na base instalada que já havíamos conquistado em redes sociais.,[object Object]
O artista podia fazer o download da “faca”do Pack e upload da arte desenvolvida direto no hotsite promocional.,[object Object],Mecânica,[object Object],Envio das artes – 1 mês,[object Object],Escolha das 5 melhores por juri interno,[object Object],Votação das 5 melhores artes – 15 dias,[object Object]
Case Keep Cooler
Case Keep Cooler
É importante lembrar que estas promoções geram uma grande divulgação pelos participantes.,[object Object],Tivemos apelo por voto nas comunidades em redes sociais.,[object Object],Comunidade do SC Internacional ,[object Object],“Só um colorado merece ganhar, não vote em gremista”,[object Object]
Case Keep Cooler
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Ação garrafinhas,[object Object],Ação garrafinhas,[object Object],Mídia espontânea em mais de 30 veículos,[object Object]
Case Keep Cooler
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Ação garrafinhas,[object Object],25.500 acessos totais ,[object Object],Interações   13.200,[object Object],Aproveitamento de  51% ,[object Object]
Promoção Keep Cooler Art Show,[object Object],Resultado de votação final campanha,[object Object],185.000 votos,[object Object], ,[object Object]
Retorno para a marca,[object Object],A média de crescimento de vendas anual é de 5%,[object Object], ,[object Object]
Retorno para a marca,[object Object],Neste período tivemos crescimento de  12%,[object Object],Nas vendas,[object Object], ,[object Object]
Parceiros da ação,[object Object],Babushka,[object Object],www.babushka.com.br,[object Object],Onze,[object Object],www.onzeme.com.br,[object Object]
Profissionais envolvidos,[object Object],Milena Gerhardt  - Gerente de projetos – Digital ZOO,[object Object],Fabiana Iglesias – Diretora Integração – Digital ZOO,[object Object],Cristina Maggi – Diretora de contas – DEZ Comunicação,[object Object],Bianca Lagasse  - Atendimento – DEZ Comunicação,[object Object],Claudia Schneider – Atendimento – Ex DEZ Comunicação,[object Object],Francice Luz - Diretora de mídia - DEZ Comunicação,[object Object]
Vencedor categoria ,[object Object],“Projetos Especiais” ,[object Object],Top ofMidia 2010,[object Object]
Vencedor categoria ,[object Object],“Projetos Especiais” ,[object Object],Top ofMidia 2010,[object Object]
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