rebranding carmim  ERIC DE PAULA | LIGA DESIGN
Fazer branding de uma ONG? Qual a diferença?
1. Quem é o cliente?• 2 consumidores distintos: doador e beneficiário• A maioria das ONGs está preocupada em atender apena...
2. Confiança• Como qualquer outro produto precisa de confiança• Quem compra não é quem recebe o benefício.• Como os compra...
3. Descentralização• A maioria das ONGs não tem uma hierarquia formal.• Depende da marca para manter a coesão do negócio.•...
4. Consciência do valor da marca• É importante que a ONG desenvolva e conheça o valor da suamarca, para poder obter o melh...
5. Identificação Emocional• Mais fácil criar conexões emocionais com a marca devido à próprianatureza da missão e objetivo...
Qual a experiência umamarca com tantos stakeholdersdiferentes precisa oferecer?
1. Diretoria e Conselheiros• Tratamento de emergência: primeiro os órgãos vitais, quem faz acontecer• Endobranding para mo...
2. Doador• É quem torna a Carmim possível• Reativar a marca• Evento de relançamento, RP, Assessoria de Imprensa, Plano de ...
3. Beneficiários• São a razão de ser da Carmim• Retomar as atividades• Gerar uma experiência marcante através do aprendiza...
4. Funcionários e Voluntários• São a continuidade e disseminação da Carmim• Atrair pessoas para a causa, sangue novo• Dar ...
Outras questões• Organizar a oferta de produtos• Mas o que é dignidade?• Carmim ainda é um projeto ou já é uma realidade?•...
a receita
Qual é a essência da Carmim?
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MAPA DE ATRIBUTOS
MAPA DE ATRIBUTOSAtributos principais                                     Arte                                   carmim   ...
MAPA DE ATRIBUTOS                                                                      Desenho,                           ...
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Desenho,                                                                                        Pintura,                  ...
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INSPIRAÇÃO
MAS O QUE É INSPIRAR?
MAS O QUE É INSPIRAR?abalar, abanar, acalorar, acelerar, acender, acicatar, acirrar, acordar, açular,adortar, aferretoar, ...
Que tal ter isso como diferencial competitivo?
O que a Carmim oferece é maisque ensinar arte, é mais que umaescola de empreendedorismo.A Carmim oferece inspiração.Inspir...
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o tratamento
Não é possível mudar o mundo sem paixão
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www.carmim.org.br
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Apresentação do projeto de re-branding da ONG Carmim, arte e interfaces.

Publicada em: Saúde e medicina, Tecnologia
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  1. 1. rebranding carmim ERIC DE PAULA | LIGA DESIGN
  2. 2. Fazer branding de uma ONG? Qual a diferença?
  3. 3. 1. Quem é o cliente?• 2 consumidores distintos: doador e beneficiário• A maioria das ONGs está preocupada em atender apenas o beneficiário• Se não houver doadores não haverá como atender os beneficiários• Se os beneficiários não forem bem atendidos não haverá interesse do doador• Uma analogia: TV aberta. Quem é o cliente?
  4. 4. 2. Confiança• Como qualquer outro produto precisa de confiança• Quem compra não é quem recebe o benefício.• Como os compradores não podem avaliar a qualidade da entrega,eles tem que confiar na reputação da ONG.• A marca precisa ser consistente no trabalho e na mensagem.• Disseminar conhecimento também ajuda.Exemplo negativo: LBV
  5. 5. 3. Descentralização• A maioria das ONGs não tem uma hierarquia formal.• Depende da marca para manter a coesão do negócio.• Sobretudo se pretende se tornar uma organização internacional,a marca deve ser a cola para manter a organização unida.
  6. 6. 4. Consciência do valor da marca• É importante que a ONG desenvolva e conheça o valor da suamarca, para poder obter o melhor valor financeiro dasoportunidades e parcerias de co-branding.
  7. 7. 5. Identificação Emocional• Mais fácil criar conexões emocionais com a marca devido à próprianatureza da missão e objetivos.• Pessoas se sentem bem em contribuir para ajudar a quem precisa.
  8. 8. Qual a experiência umamarca com tantos stakeholdersdiferentes precisa oferecer?
  9. 9. 1. Diretoria e Conselheiros• Tratamento de emergência: primeiro os órgãos vitais, quem faz acontecer• Endobranding para motivar os envolvidos com a marca, a começar pelo fundador• Trazer sangue novo• Valor: fazer o bem• Significado: ser bom, renascimento, capacidade
  10. 10. 2. Doador• É quem torna a Carmim possível• Reativar a marca• Evento de relançamento, RP, Assessoria de Imprensa, Plano de Comunicação• Valor: agregar valor à marca, isenção fiscal• Significado: contribuição para a sociedade
  11. 11. 3. Beneficiários• São a razão de ser da Carmim• Retomar as atividades• Gerar uma experiência marcante através do aprendizado• Criar vínculo não apenas com o serviço mas com a marca• Valor: aprendizado, estima, auto-conhecimento• Significado: inspiração para a vida
  12. 12. 4. Funcionários e Voluntários• São a continuidade e disseminação da Carmim• Atrair pessoas para a causa, sangue novo• Dar meios e motivação, precisam estar sempre motivados• Valor: fazer o bem, fazer sua parte, pertencer a um grupo• Significado: ser bom, ser atuante
  13. 13. Outras questões• Organizar a oferta de produtos• Mas o que é dignidade?• Carmim ainda é um projeto ou já é uma realidade?• Não é arte-terapia
  14. 14. a receita
  15. 15. Qual é a essência da Carmim?
  16. 16. calor força arteSintaxe Forma DiscursoA análise sintática da marca busca A análise da forma da marca busca A análise do discurso da marcaa palavra que inspira seu a palavra que inspira os traços, busca a palavra que inspira a suasignificado mais abstrato de cores, gestos, quadros, fotografias argumentação, o simbólico,existência, e que permeia todo que que fazem a ponte entre seu permeado pela sintaxe e sua forma.caminho de condensação até o significado abstrato de existência e É representado no discurso, poesia,símbólico. É ligado a frequências, sua forma simbólica. narração e dissertação.ritmos e musicalidade.
  17. 17. tato paladar olfatoIntenso Estimulante RelaxanteQuente Revigorante Fortificante Veludo Energizante Ervas
  18. 18. MAPA DE ATRIBUTOS
  19. 19. MAPA DE ATRIBUTOSAtributos principais Arte carmim Dignidade Educação
  20. 20. MAPA DE ATRIBUTOS Desenho, Pintura, Escultura, Design Expressão ExteriorizaçãoAtributos funcionais Contato com si Arte Questionamento próprio Talento Capacidade Saúde Física carmim Idoneidade Disseminação e Mental e Conhecimento Transparência Proteção Renovação Dignidade Educação Liberdade Preparação Fraternidade Qualidade de Vida Preocupação Consciência com as Segurança gerações Evolução futuras
  21. 21. Transporte TransformaçãoMAPA DE ATRIBUTOS Desenho, Pintura, Escultura, Design Sabedoria Expressão Exteriorização Descoberta Contato com si Arte Questionamento próprioAtributos aspiracionais Talento Capacidade Auto Criatividade conhecimento Alegria Semear Saúde Física carmim Idoneidade Disseminação e Mental e Conhecimento Transparência Proteção Renovação Dignidade Educação Carinho Multiplicação Liberdade Preparação Fraternidade Qualidade de Vida Preocupação Consciência com as Segurança gerações Evolução futuras Força Calor Gerar Frutos Vida Continuidade
  22. 22. Desenho, Pintura, Escultura, Design Sabedoria Expressão Exteriorização Descoberta Contato com si Arte Questionamento próprioacionais Talento Capacidade Auto Criatividade conhecimento Alegria Semear Saúde Física carmim Idoneidade Disseminação e Mental e Conhecimento Transparência Proteção Renovação Dignidade Educaçãoarinho Multiplica Liberdade Preparação
  23. 23. dor x corEra necessário achar um conceito que transcendesse esses dois mundos o dador e o da cor, pra poder fazer essa ponte. Uma palavra mágica que deveria:• Traduzir o que a Carmim é e faz• Representar os pilares e essência da marca• Fornecer alternativas para trabalhar criativamente
  24. 24. INSPIRAÇÃO
  25. 25. MAS O QUE É INSPIRAR?
  26. 26. MAS O QUE É INSPIRAR?abalar, abanar, acalorar, acelerar, acender, acicatar, acirrar, acordar, açular,adortar, aferretoar, agarrochar, agilitar, agilizar, agitar, aguçar, aguilhoar,agulhar, alentar, alvoroçar, amotinar, animar, aquecer, aquentar, arrastar,assanhar, assovelar, assovinar, atear, atiçar, ativar, avigorar, avivar,aviventar, azougar, bafejar, beliscar, brandir, comover, compelir,concitar, desafiar, despertar, encorajar, entusiasmar, espertar,esquentar, estumar, exacerbar, excitar, exortar, fomentar, fortalecer,fortificar, impelir, impulsionar, incentivar, incitar, induzir, inflamar, instar,instigar, intensificar, levar, mexer, morder, mover, picar, provocar, pruir,prurir, pungir, puxar, reanimar, reavivar, reforçar, refrescar, renovar,reptar, robustecer, sacudir, tocar, tonificar, vigorizar, vivificar
  27. 27. Que tal ter isso como diferencial competitivo?
  28. 28. O que a Carmim oferece é maisque ensinar arte, é mais que umaescola de empreendedorismo.A Carmim oferece inspiração.Inspira vidas com arte.*
  29. 29. KEYWORD inspiração TAGLINE carmim, a cor que inspira a vida TRULINE inspirar vidas com arte VISÃO Conscientizar o mundo do poder da arte como inspiração para a vida Inspirar e educar, restaurando a dignidade e valorizando potenciais, MISSÃO marcas e histórias de vidas com a arte VALORES ESSENCIAIS calor força arte valorização doVALORES POSICIONAIS indivíduo integridade transparência respeito metodologiasVALORES DIFERENCIAIS diversidade paixão próprias inpiração Cheiro de tinta associado ao cheiro de flores, música clássica,EXPERIÊNCIA SENSORIAL canto de pássaros e do vento nas árvores, luz. Comunicativo, persuasivo, motivador, rápido, dinâmico, empreendedor, ATITUDES autoconfiante, competitivo, flexível e inovador
  30. 30. o tratamento
  31. 31. Não é possível mudar o mundo sem paixão
  32. 32. Não é possível mudar o mundo sem paixão
  33. 33. Não é possível mudar o mundo sem paixão
  34. 34. www.carmim.org.br

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