Desconstrução amarok

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Desconstrução da campanha Amarok (abril de 2012).

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Desconstrução amarok

  1. 1. Desconstrução de campanha: Amarok Grupo: Jessica Lopes / Michele Cezar / Ronaldo Bayer
  2. 2. O prólogo:  A campanha do Amarok começou em outubro de 2011  No lançamento da linha 2012, a VW destacava a potência e força do modelo.  “Tecnologia para você chegar onde quiser”  “Só um Volkswagen poderia ter tanta força”  Um carro mais tecnológico  Filme, inserções em TV, anúncios em mídia impressa para as principais revistas e as especializadas no segmento de agronegócio, jornais, spot para rádio e ações especiais na internet.
  3. 3. Campanha anterior:
  4. 4. Campanha atual:  “Força e inteligência, agora juntas”  Target: público masculino AB – entre 30 e 59 anos  Mídias utilizadas: canais de TV aberta, paga, internet, mídia em aeroportos e mídias digitais out of home  8 marchas e um novo motor: idéia principal  Contínua busca pela liderança na categoria
  5. 5. Ficha Técnica:  Filme 30”  Título: Braço de Ferro  Agência: AlmapBBDO  Produtora: O2 Filmes  Finalizadora: O2 Filmes  Início: 15 de abril de 2012  Veículo: Rede Globo (break do futebol)  Horário nobre e eventos esportivos
  6. 6. Hotsite:
  7. 7. Mídia externa:
  8. 8. Mídia externa:
  9. 9. Amarok: Em dois anos de mercado, a Amarok nunca figurou entre as mais vendidas e muitos apontavam como motivo a falta de um câmbio automático. Essa questão foi resolvida neste ano com o lançamento da versão topo de linha com a transmissão automática de oito velocidades. Positivo - Câmbio de oito velocidades é disparado o melhor entre as picapes e o visual robusto também agrada. Negativo - Disponibilidade da transmissão automática apenas na versão top restringe a opção para poucos.
  10. 10. Preço Amarok:  R$ 80.990 (cabine simples, manual, 4x2 e diesel)  R$ 135.990 (cabine dupla, automática, 4x4 e diesel)
  11. 11. Concorrência:  Toyota Hilux: R$ 141.920,00  S10 GM: R$ 135.250,00  Nissan Frontier: R$ 128.990,00
  12. 12. Estratégia:  O lançamento da Nova Amarok 2012 inclui entre suas estratégias de marketing a mensagem - um tanto quanto pretensiosa - de que ela, e só ela, dispõe de dispõe de tecnologia e força para você chegar onde quiser.
  13. 13. Táticas e território:  Humor  Paradoxo. Cara forte e grande praticando jogos que necessitam de inteligente.  Força e inteligência
  14. 14. Paradoxo de Stalimir  Final Inesperado  Valorização  Criatividade
  15. 15. Diferencial:  Diferencial da campanha: o cenário não é rural como o da maioria dos outros anúncios de picapes.  Os comerciais da Amarok possuem criatividade,levam a reflexão,contam uma história.
  16. 16. Público-alvo: Primário: A Volkswagen Amarok tem como principais clientes homens de 30 a 59 anos, das classes sociais A e B, que possuam poder de compra e prezam pelo status Secundário: Homens e mulheres a partir de 18 anos das classes sociais A e B.
  17. 17. Objetivos da Volkswagen: As pretensões não são pequenas. A montadora alemã marcou o ano de 2015 como o que vai assumir a liderança mundial em vendas de automóveis. Mas para chegar ao topo é preciso ter bom desempenho em todos os segmentos e se tornar um "global player" pleno. Daí a Amarok ter a missão de dar à Volkswagen a experiência que faltava entre pick-ups médias, segmento crescente em países emergentes e muito importante nos Estados Unidos.

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