1.
REPORTING ACTIVATION
UNE REALITE (PAS SI) VIRTUELLE
08.12.21

2.
CONCEPT DE L’ACTIVATION

3.
• Le 1er Novembre, le Centre Commercial BAB2 et l’Aviron Bayonnais Rugby Pro ont proposé aux passants
déambulant de relever un défi virtuel au sein d’une cellule de 40m2 reconstituant le stade Jean Dauger.
• A travers une paire de lunettes VR, les participants ont dû répondre à la mission confiée par Yannick Bru,
Manager de l’Aviron Bayonnais Rugby Pro: attraper le ballon dans les lieux emblématiques du Pays Basque,
soit un véritable voyage immersif dans les montagnes, au cœur d’une partie de beach-rugby, entouré d’un
chant de supporters dans Bayonne, jusqu’à arriver au cœur des émotions rugbystiques du Pays Basque :
Jean Dauger !
• Les participants ne se doutaient pas que la vidéo 360° agirait comme un stratagème dans le but de les
piéger. Le décor autour d’eux a été modifié sans qu’ils ne s’en rendent compte, pour faire apparaitre, en
ôtant leur casque, les huit joueurs présents en chair et en os.
• Du 10 au 17 Novembre, la diffusion de la vidéo était ouverte au grand public au sein de la reconstitution de
Jean Dauger dans le Centre Commercial BAB2

4.
Les supports de visibilité
Un évènement
physique
Une vidéo de campagne
digitale et virale
vidéo
Une vidéo 360°
digitale et virale
vidéo

5.
PERFORMANCES
EN QUELQUES CHIFFRES

6.
988
Journalistes contactés
29
posts publiés
(de notre ressort)
≈ 869K
personnes touchées
23
retombées presse
6,1K
engagements
DIGITAL
26
Communautés FB & IG
infiltrées
+de16
posts par des influenceurs
dont 6 Joueurs
≈ 10M
audience touchée
PRESSE
≈ 360
Participants au total
PHYSIQUE

7.
Focus
RELAI DIGITAL

8.
Une communauté BAB2 engagée
4 posts (dont 1 paid)
89 152 personnes touchées
1166 interactions
1,3% bon taux d’engagement
1 post
12 story
25 740 personnes touchées
310 interactions
1,2% bon taux d’engagement
114 892 personnes touchées
1 476 interactions

9.
Des relais sociaux puissants
pour une visibilité locale maximale
153K Abonnés 16,7K Abonnés 146K Abonnés 80,1K Abonnés
2 posts
34K personnes touchées
13,8K vidéo vues (+3sec)
368 interactions
2 posts
39,3K personnes touchées
21,7K vidéo vues (+3sec)
677 interactions
73,3K personnes touchées
1045 interactions
post post post post

10.
Des influenceurs (joueurs) alliés 13,2K potentielles personnes touchées

11.
Et d’autres relais influents 668K potentielles personnes touchées
3,5K engagements
+ de 37,3K vidéo vues

12.
Des internautes conquis

13.
Focus
RELAI PRESSE

14.
3m de téléspectateurs l’antenne 2m de téléspectateurs à l’antenne
Article
2,2m visiteurs/jour
Article Article
Une couverture presse riche et transverse
A la croisée des médias nationaux TV, sport, locaux (radio + papier + online)

15.
Article Article
Article Article
2,1K visiteurs/jour 1,6K visiteurs/jour 976K lecteurs/semaine 371 visiteurs/jour

16.
Flash info 14h20
du 10.11.21
Emission 100% Rugby
Le 10/11/21
48K auditeurs/jour
103,5K visiteurs/jour
Online Print
300K lecteurs/jour
1,1M visiteurs/jour
Article Article
6,5K visiteurs/jour
Audience NC

17.
Article
Article
Article
Article
Article
Article
Article
Article
Article
Article
339 visiteurs/jour
49 visiteurs/jour
226,8K visiteurs/jour
1m visiteurs/jour
394,4K visiteurs/jour
4,9K visiteurs/jour
Audience NC
177,5K visiteurs/jour
458,5K visiteurs/jour
Audience NC