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Unbound Marketing - Como usar Inbound e Outbound para vencer nas Redes Sociais

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Esta apresentação demonstra metodologias e frameworks para saber equilibrar o uso de outbound e inbound marketing para se chegar no unbound marketing, que é a forma mais relevante de se construir uma marca e vender mais no mercado. Chegar ao ponto onde o próprio consumidor / cliente cria conteúdo em torno da marca, produto ou serviço e faz a roda girar. Metodologia criada pelo Rafael Kiso, fundador da mLabs e Focusnetworks. Eleito o melhor profissional de Planejamento Estratégico Digital em 2017 pela ABRADi.

Publicada em: Marketing
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Unbound Marketing - Como usar Inbound e Outbound para vencer nas Redes Sociais

  1. 1. OUTBOUND MARKETING INBOUND MARKETING
  2. 2. DOS NEG�CIOS AINDA USAM SOMENTE OUTBOUND DA MANEIRA MAIS TRADICIONAL
  3. 3. M�DIA TRADICIONAL M�DIA Out of Home M�DIA Online
  4. 4. MOBILE TABLET COMPUTADOR CONSOLE VAREJO / PDV TV RADIO PRINT OOH CASA TRAJETO TRABALHO VAREJO CAF� RESTAURANTE SOCIAL CAMA TRABALHO TRAJETO TRAJETO CASA AM TARDE PM CONTATO COM A MARCA
  5. 5. #Ajuda a pessoa a cumprir um objetivo pessoal http://www.youtube.com/watch?v=TyWQrmiRoLE
  6. 6. #Estabelecer uma vantagem cognitiva para a marca https://www.youtube.com/watch?v=NQzbY4B7oCM
  7. 7. Agora descobrimos muito mais do que buscamos. As redes sociais j� s�o os maiores respons�veis pela influ�nciade consumo.
  8. 8. DESCOBERTA COMPRA SITE AWARENESS CONSIDERA��O INTEN��O DECIS�O PROMOTED POST NO FB DARK POST NO FB M�DIA NO STORIES GOOGLE ADWORDS SEARCH LINKING BUILDING ARTIGOS NO BLOG M�DIA GEOLOCALIZA��O FACEBOOK YOUTUBE ADS BLOGINSTAGRAM M�DIA NO INSTAGRAM YOUTUBE CONTE�DO INFLUENCERS UGC RMKT FACEBOOK PDV
  9. 9. Jornada do consumidor Experi�ncia com a marca COMPRA / A��O Encantamento AWARENESS Est�mulo para abra�ar / compreender ZMOT DESCOBERTA Valida��o Considera��o FMOT EXPERI�NCIA PR�PRIA Impress�o Reflexo SMOT EXPERI�NCIA COMPARTILHADA Express�o UMOT Experi�ncia compartilhada � a nova busca Objetivo de M�dia ALCANCE CONVERS�O ENGAJAMENTO Story ARC X = TEMPO Y=EXPERI�NCIA PRODUTO STORYTELLING USER CENTERED DESIGN MUNDO ATUAL CHAMADO - MUNDO NOVO TRANSFORMA��O UNBOUND
  10. 10. Nos economiza tempo Aprofunda nossa experi�ncia Aumenta nossa conex�o Nos d� maior controle e Aumenta nosso capital social
  11. 11. Nos economiza tempo Aprofunda nossa experi�ncia Aumenta nossa conex�o Nos d� maior controle e Aumenta nosso capital social
  12. 12. awareness INFLU�NCIA emocionalracional FACEBOOK BLOG INSTAGRAM YOUTUBE EDITORIA EDITORIA EDITORIA UGC EDITORIA IG STORIES EDITORIA EDITORIA EDITORIA EDITORIA EDITORIA BLOG LINKEDIN EDITORIA
  13. 13. http://bit.ly/futuro-marcas-facebook
  14. 14. 1 PublicWWW Google Similar web 2 LinkedIn + Hunter FindThatLead 3 Cold E-mail Reev
  15. 15. 1 Monitoramento Google Alert Seguir # no IG 2 Hunter FindThatLead Gerar lista 3 Follow Direct Coment�rio Cold E-mail
  16. 16. Taxa de abertura de Sponsored InMail de 72%e mais de 2.800 novos alunos em potencial.
  17. 17. Facebook Instagram Stories Custo de convers�o at� 5X menor
  18. 18. Lista de hashtags com base nas mais usadas no Instagram CATEGORIA #gastronomia #gastronomy #altacocina #altagastronomia #food #design #art #comidabrasileira #cozinhabrasileira #drink #cocktail #coquetel #dessert #wine #restaurante ENTORNO #artista #prato #Barcelona #bcn #Brazil #chef #chocolate #tapioca #pan #paodequeijo #fish #glass #lecreuset #tapas #petiscos #eggs #foodie #bcnfoodies MOMENTO #instagood #foodgasm #beautiful #happy #instahappy #life #instaart #lessismore #minimal #creative #criativo #foodporn #instafood #amazing #alucinante #saboroso #experi�ncia #yum A��O #eating #picoftheday #dinner #jantar #cena POSICIONAMENTO #alquimiafogo #botecofogo #cozinhacriativabrasilei ra #cocinacreativabrasile na #recomendado #bcngourmet Usar sempre pelo menos uma hashtag de cada pilar em todas as fotos.
  19. 19. Seguir cliente quando a partir da sua primeira postagem sobre o seu neg�cio, produto ou servi�o; Curtir e favoritar fotos no seu neg�cio, produto ou servi�o; Curtir fotos que lembrem o que voc� vende; Publicar boas fotos como UGC no Facebook e Instagram, principalmente de famosos. Seguir pessoas que postarem fotos com concorrentes, principalmente os mais diretos; Seguir pessoas que postarem fotos com as hashtags do seu core business.
  20. 20. MAIS DE 2BI DE BUSCAS POR M�S 20 MM DE USU�RIOS NO BRASIL 200 MM DE USU�RIOS NO MUNDO
  21. 21. Responder a todos os coment�rios aumenta os resultados, pois isso aumenta o engajamento e consequentemente o alcance org�nico.
  22. 22. Campanha de Lead Ads para Criar base de email para Newsletter ou Sampling. Gerar novos assinantes para o blog sem mesmo eles terem entrado l�
  23. 23. #Ajudar a criar a identifica��o do consumidor com grupos https://www.youtube.com/watch?v=V36c4ryFgAM
  24. 24. https://assistant.google.com/explore/c/13/?hl=pt-BR
  25. 25. #Ajudar a criar a identifica��o do consumidor com grupos
  26. 26. Twitter: @rkiso Instagram: @rkiso LlinkedIn: br.linkedin.com/in/rafaelkiso http://www.slideshare.net/rkiso

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