1.
SEOEntendimento Avançado para Posicionamento em Buscadores
Ricardo T. Dias
Co-fundador da Global AD
E-mail: ricardo.dias@globalad.com.br
http://www.linkedin.com/in/ricardotdias
Global AD – www.globalad.com.br
Digitalks – SEO Básico – Novembro/12

2.
Conteúdo do SEO Avançado
• Técnicas avançadas de otimização on-page
• Estratégias de palavras-chave
• Estratégias e planejamento de conteúdo
• Webwriting
• Últimas atualizações do Google
• Ferramentas úteis
• SEO no Google Webmaster Tools
• SEO no Google Analytics
• Estratégias de linkbuilding

3.
Metodologia de SEO
• Análise do Mercado, Concorrentes e Comportamentos de
Busca
• Definição de KPI’s e Modelos de Relatórios de SEO
• Diagnósticos Iniciais (Raio X do Projeto Existente)
• Análise Técnica On-site e Off-site
• Análise de Conteúdo On-site
• Estratégia de Link Marketing (Conteúdo Off-site)
• Monitoramento

4.
Técnicas
avançadas
on-page

5.
Estrutura de URLs
Práticas recomendadas para estrutura de URLs
• Usar palavras-chave nas URLs
• Criar uma estrutura de diretório simples
• Disponibilize apenas uma URL para cada documento
• Separar as palavras com hífens (-)
Práticas não recomendadas
• Geração dinâmica de documentos;
• Parâmetros problemáticos na URL;
• Diretórios desnecessários (v2);
• Classificando parâmetros.

6.
Estrutura de URLs

7.
Otimização de Imagens
Atributo ALT
• O atributo “ALT" permite especificar um texto alternativo para a imagem,
caso ela não possa ser exibida por alguma razão.
Atributo TITLE
• O “TITLE” é um atributo utilizado para promover uma informação
adicional.
Nomenclatura de Imagens
• Não utilizar nomes como “img02.jpg”, o nome do arquivo está
diretamente relacionado a imagem.

8.
Otimização de Imagens
<img src="Upload/DestaqueLinhaUnaHome/batons-matte-natura.jpg“
title="Batons Matte – Nova textura, cores intensas e efeito opaco"
alt="Batons Matte – Natura UNA">

9.
Atributo Title em links
Utilizar o atributo title em todos os links do site, é
usado também para melhorar o posicionamento do
site nas palavras-chave, que estiverem dentro do
atributo.

10.
CSS e Javascript em arquivos externos
Buscadores normalmente ignoram códigos CSS e Javascript,
porém dão mais relevância ao que está mais acima na página.
Colocar os códigos CSS e Javascript em arquivos externos
garante que o conteúdo realmente importante será indexado.
Além disso, o código separado pode passar por compressão
no envio e ser cacheado na máquina do cliente, o que acelera
a visualização da página.

11.
Title, Decription e Keywords
Tag Title
• Use esta tag somente uma vez em cada página;
• Colocar as principais keywords no título;
• O tamanho ideal é de até 70 caracteres;
• Título também não deve conter mais que 15 palavras.
Meta Description
• Esta tag também deve ser usada somente uma vez por página;
• Tenha certeza de que ela contenha todas suas keywords;
• Seu tamanho não deve ultrapassar os 160 caracteres;
• Não use mais que 30 palavras.

12.
Heading Tags
• As Heading Tags são utilizadas para apresentar a
estrutura da página para os usuários e mecanismos
de buscas. Existem seis tamanhos de tags de
cabeçalho, começando com <h1>, a mais importante,
e terminando com <h6>, a de menor importância.

13.
Heading Tags
• Títulos ou Chamadas de Texto
Para identificação dos títulos de primeiro nível e ou chamadas de texto,
recomenda-se enfatizar a hierarquia utilizando as tags H com a palavra-
chave da página no primeiro nível (H1). Normalmente a tag H1 é muito
semelhante ao Title da página.

14.
Heading Tags
• Resenhas
Assim como os títulos, as resenhas devem ser sinalizadas em sua
hierarquia com a tag H2 em diante.
Não é recomendável ultrapassar 255 caracteres sinalizados com tags H.
O texto (conteúdo integral) não deverá ser sinalizado com esta tag

15.
Breadcrumbs
• O uso inteligente do breadcrumbs (migalhas de pão)
é bom para os visitantes e melhor ainda para os
mecanismos de busca.
• Podemos aproveitar o potencial dos breadcrumbs,
basta ver que o Google usa essas informações na
própria SERP.
• Devem ficar bem vísiveis aos usuários (bom
contraste) pois ajuda muito na navegação.

16.
Breadcrumbs

17.
Página de Erro 404
• Como lidar com erros 404 no seu site, sem sacrificar a experiência do usuário e
mantendo uma boa relação com os mecanismos de busca (SEO)?
• Muitas vezes devido a uma mudança na estrutura do site, links passam a apontar
para uma página que deixou de existir ou foi movida para um novo endereço.
• Além do impacto na usabilidade do site, isso pode afetar a performance no site
nos mecanismos de busca perdendo posicionamento pois todo o histórico da
página antiga não é passada para a nova página.
• A maneira correta de lidar com isso é fazer redirecionamentos 301 para o novo
endereço.
• Nunca retorne o código 200 para uma página não encontrada, isso causa
problemas com os mecanismos de busca, que continuarão a indexar aquela
página.

18.
Páginas de Erro 404

19.
Link no Logotipo e Mapa do Site
• Deve-se sempre usar link no Logotipo.
• Mapa do site é muito importante, tanto para os usuários quanto
para os buscadores. Muitos sites praticamente utilizam ele já no
rodapé.

20.
Tag NoFollow
• A Tag Nofollow é muito utilizada para prevenir a
perda potencial de SEO. Utilizamos também para
auxiliar os buscadores a indexar somente páginas
relevantes de nosso site (ex. formulários). Exemplo
Wikipedia.

21.
Tag NoFollow

22.
Tag Canonical
• A Tag Canonical serve para acabarmos com conteúdo
duplicado no site. Ele dirá aos buscadores qual é página
principal a ser indexada (ex. listagens, paginações, páginas
parametrizadas, mais...). Funciona similar ao Redirect 301,
porém passa parte da força de SEO a página principal.

23.
Estratégias de
palavras-chave

24.
Termo Hipotético
• Para podermos entender o processo de uso de ferramentas e
uma estratégia de definição de termos, utilizei um termo-
chave vinculado a uma loja virtual de flores. Lembro sempre
que para iniciar um bom trabalho devemos alinhar as
expectativas do cliente, as nossas e a dos usuários, para
partirmos para a “mão na massa”

25.
Google Keyword Tools

26.
Planilha por Ferramenta

27.
Google Sugest

28.
SEMRush – Termo Hipotético

29.
Google Trends

30.
SEMRush - Concorrentes

31.
Planilha Geral

32.
Definição por Cauda Longa
Crie um filtro

33.
Definição por Cauda Longa
Crie um filtro

34.
Definição por Cauda Longa
3 palavras no termo

35.
Método e Objetivo
• Esta combinação de ferramentas é um método eficaz para definir
a estratégia de termos-chave
• Ela é válida para pequenos e grande negócios
• A Cauda Longa tem grande representividade na busca e
geralmente baixa concorrência
• Podem ser agregadas mais ferramentas existem diversas no
mercado
• Defina sempre um hall de termos-chave para cada etapa de
trabalho (tentar posicionar muitos ao mesmo tempo gera perda
de foco)
• Se detenha nos termos com baixa concorrência e demandas mais
elevadas

36.
Webwriting

37.
Redação de Títulos e Descrições
• Título artigo ou notícia:
– Pesquise e procure ‘encaixar’ a palavra-chave;
– Use ferramenta contador de caracteres do Word para criar título com no
máximo 55 caracteres (com espaço).
• Introdução:
– Escreva um lead* atrativo ao usuário;
– Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155 caracteres do texto.
*O quê?, Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por quê?

38.
Revisão do Conteúdo - Textos
• Insira palavras-chave no conteúdo e aproveite para usar variações:
– Use o bom senso. Pode ficar cansativo e ser considerado keyword stuffing.
• Crie descrições informativas e únicas para categorias, produtos ou
serviços.
• Busque oportunidades para inserir mais conteúdo: guia de
compras, vídeos, opiniões e revisões dos usuários etc.
*O quê?, Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por quê?

39.
Revisão do Conteúdo - Imagens
• Insira nome descritivo no arquivo: ao invés de DSC00123.jpg
prefira revisao-de-conteudo-imagens.jpg
• Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem <img
src=” revisao-de-conteudo-imagens.jpg” height="200"
width="200” alt=”Resort em Maceió a beira do mar”/>
• Insira Image Title: informação adicional que aparece como popup
sobre a imagem no navegador “Revisão de Conteúdo – Imagens”.

40.
Planejamento
e Estratégia
de Conteúdo

41.
Conteúdo de qualidade
• Conta histórias
• Responde dúvidas e inquietações das pessoas
• Inspira, entretém
• Motiva
• Orienta decisões
• Gerencia expectativas
• Traz o conceito de uma marca à vida
• Constrói uma relação de confiança

42.
Resultados práticos
• Maior visitação através de buscas
• Possibilita melhor percepção da marca
• Desperta o interesse dos visitantes
• Envolve clientes/leitores
• Gera menções positivas
• Incentiva o compartilhamento

43.
Ciclo de Conteúdo
Planejamento
Criação
Publicação e
Gestão
Medir e
otimizar
Definir
estratégia

44.
Atualizações
do Google

45.
Últimas Atualizações
• Fevereiro de 2011
• Conteúdo duplicado, taxa de rejeição alta,
links externos de baixa qualificação
• Mais de 12% das buscas em inglês foram
impactadas
• No Brasil em agosto de 2011 (atraso normal)
• No geral (idiomas) o impacto médio foi de
8%
• Última atualização (3.5) afetou muitos sites
brasileiros (19/04/2012)
Google Panda

46.
Últimas Atualizações
• Todos os idiomas em 24/04/2012
• Spammers, keyword stuff e link spam
(páginas contruídas para gerar tráfego para
outra)
• Em média 3% das buscas em inglês foram
impactadas
• Impacto pode acontecer rápida ou
lentamente (o Google faz muitas análises)
Google Penguin

47.
Central de Atualizações
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2012

48.
Ferramentas
Úteis

49.
Google Keywords Tools

50.
SEOMoz

51.
SEMRush

52.
Google Trends

53.
SEO no Google
Webmaster
Tools

54.
Adicionar um Site

55.
Gerenciar um Site

56.
WMT e Google+

57.
SEO no
Google
Analytics

58.
Análise do Tráfego Orgânico

59.
Integração WMT e GA

60.
Análises Integradas

61.
Métrica Importante

62.
Estratégias de
Link Building

63.
Conceito
• Conjunto de estratégias planejadas e colocadas em
prática com o objetivo de obter links referenciando
uma página de um site.
"Uma razão pela qual os links são tão importantes é que eles servem de votos em
favor da qualidade do seu site. Quanto mais links levarem até o seu site, mais peso
ele terá junto ao crawler de um motor de busca, o que por sua vez reverte em um
melhor posicionamento no ranking, especialmente para sistemas como o Google,
que usam um fator de ranking que avalia a qualidade, como o PageRank." (Jerri
Ledford, 2008)

64.
Conceito
É como se o site em questão
fosse um candidato a uma vaga
de emprego, o Google fosse o
entrevistador e os links que
apontam pra o site fossem o
seu currículo...
site
Google
links

65.
Intenção do Link
Os tempos de trocas de links acabaram. Os motores
de busca preferem links de sites autoritários do
mesmo nicho. A intenção do link é mais importante
que a técnica na hora do link building, afinal, visitas
vindas de links de assuntos não relacionados
geralmente têm altas taxas de bounce.

66.
Tipos de Links
Espontâneos Prospectados
Para conseguir links espontâneos é
preciso manter um blog ou seção de
artigos, oferecendo ao público
conteúdo relevante. Além dos links
que o site pode receber, manter um
blog é uma ótima maneira de estar
em contato com seu público. Foque
em manter diálogo com seu público
e os links, cedo ou tarde,
aparecerão.
Para conseguir links prospectados é
necessário um trabalho árduo de
relacionamento com sites de
autoridade que tenham relação com os
produtos ou serviços que o site cliente
oferece. Para isso é preciso criar uma
lista de sites potenciais, entrar em
contato com eles, e oferecer conteúdos
relevantes junto ao link da página que
se quer promover.

67.
Etapas do Link Building
• Diagnóstico Inicial: Material com rápida análise sobre o website para
envio ao cliente.
• Cronograma: Criação de cronograma padrão com datas para
acompanhamento da cliente quanto às etapas de link building.
• Análise de Conteúdo on-page: Análise geral do conteúdo,
linguagem, apelo visual e oportunidades.

68.
Etapas do Link Building
• Definição de Palavras-chave
Para iniciar o processo de construção de links efetivamente, é essencial
que se saiba com quais palavras-chave se quer trabalhar, quais são mais
buscadas pelo público-alvo na tentativa de encontrar a marca ou
segmento. São as palavras-chave que vão nortear todo o planejamento e
estratégia do site cliente. Para tanto, são usadas as seguintes
ferramentas:
Google Adwords
Google Analytics
SEM Rush

69.
Etapas do Link Building
• Levantamento de Sites
Para encontrar prospect links que sejam relevantes para o site em
questão, o passo mais simples é buscar no Google as palavras-chave
estudadas e analisar se os primeiros resultados são relevantes e se tem
autoridade e confiança.
Além disso, é interessante explorar mais, buscar páginas que já falam da
marca e não apresentam link, buscar quem está falando da marca nas
redes sociais, analisar os sites em que a concorrência possui links, é
possível criar diferentes estratégias, e, para isso, existem diversas
ferramentas.
Ao analisá-las, deve-se criar um documento no Excel e ir salvando todos os
link prospects que tenham potencial para trazer um link para o site.

70.
Etapas do Link Building
• Análise de Concorrência
Melhor que possuir links nos mesmos sites que os concorrentes, é analisar
os tipos de link e estratégias que utilizam, para então definir se são um
bom parâmetro ou não. Assim, é interessante acompanhar os links que
apontam para o seu site e também para os seus concorrentes e checar o
que está funcionando.
Use uma ferramenta de análise de backlink para fazer download de todos
os links da concorrência;
Tenha uma lista de domínios únicos linkados para cada concorrente e
ordene por autoridade de domínio.

71.
Etapas do Link Building
• Planejamento e Estratégias
• Buscar por sites sem link ou texto âncora, mas que já falam da empresa, e
solicitar inserção
• Fazer parcerias de conteúdo relevante com outros sites, escrever artigos
ou conceder entrevistas e pedir assinatura com texto âncora
• Envolver os sites clientes na construção de links pode ser interessante,
criando parcerias de conteúdo
• Criar infográficos ou ferramentas que as pessoas possam citar em seus
blogs e divulgar em suas redes sociais. Por mais simples que sejam esses
conteúdos, se bem feitos, envolvem as pessoas
• Escrever textos relevantes para o público-alvo traz boas chances de
referência através de links

72.
Etapas do Link Building
• Planejamento e Estratégias
• Manter bom relacionamento com blogueiros de uma determinada área de
atuação pode resultar em links relevantes
• Releases para a imprensa: notícias de sua empresa em sites de notícias
podem render bons links à sua empresa
• Criar lista de recursos, tabelas informativas, estatísticas, entre outras
informações
• Encontrar as 20 palavras-chave mais usadas no nicho
• Selecionar os 20 primeiro websites na busca de cada palavra, tendo a
certeza de que não se repetem

73.
Etapas do Link Building
• Aprovação do Cliente e Execução: Entrega de planejamento e
estratégias para aprovação do cliente antes de partir para a execução,
contatos, produção de conteúdos, etc.
• Prospecção de Links: Após a aprovação do cliente, iniciar a produção
de conteúdos e contato com parceiros, conforme proposto em
planejamento e estratégias.

74.
Etapas do Link Building
• Acompanhamento
Tabela com três abas: links em espera e links aceitos, que apresentam
todos os detalhes sobre o link que se quer inserir em uma página e
também os que já foram inseridos, e resumo de quantidade, que
apresenta os dados de uma forma numérica e mais resumida.
- Acompanhamento semanal de links requisitados;
- Acompanhamento mensal de resultados e estratégias para o
mês seguinte;
- Monitorar também com Google Alerts.

75.
A busca de Temas
• Buscar tema relevante para o nicho.
• Procurar no Yahoo! Respostas e vasculhar os filtros de notícias e blogs do
Google por notícias ou artigos sobre o nicho ou sobre algum dos produtos
ou serviços.
• Acompanhar blogs sobre o mesmo tema e reescrever as notícias mais
discutidas, tentando sempre acrescentar alguma informação a mais.
Sempre tenha um objetivo em mente.
Alguma keyword ou long tail que queira
rankear.

76.
Link Bait
• É o que vai fazer com que alguém linke para o site,
uma isca de links.
Um dos fatores mais importantes para o sucesso de um post é o seu
título
• Seja sensacionalista ou educativo
• use no máximo 70 caracteres
• tente começar com a keyword ou long tail com o qual pretende rankear
• tenha o poder de resumir o post todo em uma linha

77.
Imagens
• É extremamente importante que o post tenha imagens
atraentes e relacionada ao assunto. Além de tornar o post
mais “gostoso de ler”, a imagem pode destacar seu post
entre dezenas de outros dentro de um agregador de notícias.
• Explore ao máximo o assunto do post através da imagem, ela pode causar curiosidade
• Utilize imagens com a mesma largura da área de postagem do blog
• Tente manter um padrão de tamanho para todas
• Personalize-as colocando a marca
• Otimize o tamanho do arquivo
• Relacione o assunto do post aos atributos alt e title e nomenclatura da imagem
• Se houver uma imagem relacionada com um conteúdo interno dosite, linke para ele
• Explore cores chamativas.

78.
Redação
• Para o seu desenvolvimento, a equipe deve contar com escritores e
jornalistas, discutir os assuntos de forma conjunta, definir os mais
importantes de acordo com objetivos de SEO, e enviar um guideline com
uma pesquisa completa de todas as keywords e long tails importantes de
destacar.
• Tente dividir seu post através de tópicos com títulos ou numeração
• Espaçamento entre linhas é muito importante
• Tente adicionar vídeos além de imagens aos posts
• Cite o nome do site no conteúdo. Se alguém copiar, vai ficar na cara
• Coloque artigos relacionados no final de todos os posts. Às vezes, vale a pena fazer isso
manualmente. Se você tem alguma keyword mais difícil de rankear, crie um post principal
super relevante para o assunto e recomende ele em todos os posts secundários relacionados
este assunto.

79.
Links, Comentários e Discussões
• No meio dos posts, inclua naturalmente a keyword ou long tail desejada
e faça um link entre ela e uma página com conteúdo relacionado.
• Ao finalizar um post, inicie um diálogo com o leitor, perguntando o que
ele pensa a respeito ou se ele tem mais alguma dica. Ou então, fale algo
controverso para incentivar comentários para discussões.

80.
Divulgação de Conteúdo
• Com o post pronto, faça uma lista no excel com os principais agregadores
de notícias no Brasil ordenados inicialmente por importância (leia-se
PageRank e outras variáveis).
• Junte todos os posts, analise todos os canais e coloque-os em sua lista.
• Insira o nome, url do site, url da página de submissão, PR, login e senha
que você criou para cadastrar o seu blog e algum indicativo para o caso
de sucesso ou falha no envio.

81.
Obrigado!
Ricardo T. Dias
Co-fundador da Global AD
E-mail: ricardo.dias@globalad.com.br
http://www.linkedin.com/in/ricardotdias
Global AD – www.globalad.com.br
Digitalks – SEO Básico – Novembro/12
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