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Publicidade & Propaganda - aula 07

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Publicidade & Propaganda - aula 07

  1. 1. Publicidade & Propaganda Conceitos www.ricardoalmeida.adm.br ricardoalmeida@ricardoalmeida.adm.br
  2. 2. 2/24 As fontes (letras) falam! Sou muito feminina e adoro flores! Fonte: Goudy Stout Sou macho pacas e jogo futebol muito bem! Fonte: Academia SSi Estamos na era digital! Fonte: Showcard Gothic Estamos na era digital! Fonte: Atomic Clock Radio
  3. 3. 3/24 Semiótica A Semiótica (do grego semeiotiké ou "a arte dos sinais") ou Semiologia, nas ciências da linguagem, conforme sua origem (americana ou européia), é a ciência geral dos signos e da semiose que estuda todos os fenômenos culturais como se fossem sistemas sígnicos, isto é, sistemas de significação. Ambos os termos são derivado de "Semeion", que significa "signo", havendo desde a antiguidade uma disciplina médica chamada de "semiologia". Mais abrangente que a lingüística, a qual se restringe ao estudo dos signos lingüísticos, ou seja, do sistema sígnico da linguagem verbal, esta ciência tem por objeto qualquer sistema sígnico - Artes visuais, Música, Fotografia, Cinema, Culinária, Vestuário, Gestos, Reli gião, Ciência, etc.
  4. 4. 4/24 SemióticSuargiu, de forma independente, na Europa e nos EUA. Mais frequentemente, costuma-se chamar "Semiótica" à ciência geral dos signos nascidas do americano Charles Sanders Peirce e "Semiologia" à vertente européia do mesmo estudo, as quais tinham metodologia e enfoques diferenciados entre si. Na vertente européia o signo assumia, a princípio, um caráter duplo, composto de dois planos complementares - a saber, a "forma" (ou "significante") e o "conteúdo" (ou "significado") - logo a semiologia seria uma ciência dupla que busca relacionar uma certa sintaxe (relativa à "forma") a uma semântica (relativa ao "conteúdo"). Mais complexa que a vertente européia, em seus princípios básicos, a vertente peirciana considera o signo em três dimensões, sendo o signo, para esta, "triádico". Ocupa-se do estudo do processo de significação ou representação, na natureza e na cultura, do conceito ou da idéia.
  5. 5. 5/24 SemióticPoasteriormente, teóricos europeus como Roland Barthes e Umberto Eco preferiram adotar o termo "Semiótica", em vez de "Semiologia", para a sua teoria geral dos signos, tendo, de fato, Eco se aproximado mais das concepções peircianas do que das concepções européias de origem em Saussure e no Estruturalismo de Roman Jakobson. A semiótica é um saber muito antigo, que estuda os modos como o homem significa o que o rodeia.
  6. 6. 6/24 O Subliminar
  7. 7. 7/24 O Subliminar Maior Quantidade de Informação Menor Tempo de Exposição Subliminar
  8. 8. 8/24 O Cérebro A- O Indivíduo é exposto a um estímulo visual erótico (ícone) na base de 1/3.000 segundos. B- A imagem é processada no hemisfério direito do cérebro. C- A imagem erótica causa reações no cérebro réptil, excitando a fisiologia do aparelho reprodutor, assim o indivíduo tem reações involuntárias.
  9. 9. 9/24 A comunicação subliminar
  10. 10. 10/24 A comunicação subliminar
  11. 11. 11/24 A comunicação subliminar À primeira vista, não há nada demais em um velho anúncio dos cigarros Kent.
  12. 12. 12/24
  13. 13. 13/24
  14. 14. 14/24 O que você está vendo? Gravura de Escher
  15. 15. 15/24 O que você está vendo? “Mercado de escravos” de Salvador Dali
  16. 16. 16/24 Você comanda seu cérebro facilmente?
  17. 17. 17/24 Você comanda seu cérebro facilmente?
  18. 18. 18/24 Você comanda seu cérebro facilmente?
  19. 19. 19/24 Você comanda seu cérebro facilmente?
  20. 20. 20/24 1 – Não existe ponto preto. 2 – As retas são realmente paralelas. 3 – Os dois círculos centrais são do mesmo tamanho. ...então... Você acredita no resultado?
  21. 21. 21/24 Você comanda seu cérebro facilmente?
  22. 22. 22/24 Storybord
  23. 23. 23/24 Outdoor Ideal: 1 imagem, 8 palavras.
  24. 24. 24/24 Cartaz - abrigo
  25. 25. 25/24 Anúncio Jornal

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