Material de la presentació a alumnes de la Universitat de Girona a la seva visita a la Universitat d'Andorra dins del marc de la Marketing & Leadership Tour Experience 2011.
4. Algunes xifres
1%
20%
99%
Menys del 2% de la terra és cultivable
80%
El 80% del PIB d’Andorra està al sector serveis
5. El turisme a Andorra
Turistes
2.800.000
Excursionistes
8.800.000
En 2004 van visitar Andorra 11.600.000 de persones
6. El turisme a Andorra
400
Per què creu vostè que venen
els turistes a Andorra?
Centre de Recerca Sociològica. 2008 300
200
100
331 312 293 106 127
0
Per l’esquí, la neu
Diferencial de preu
per passar el dia, lleure
Pel paisatge i la natura
Resta
7. El turisme a Andorra
Quina imatge creu que tenen els
turistes sobre Andorra?
Ni positiva ni negativa
21%
Centre de Recerca Sociològica. 2008
Negativa
11%
Ns/Nc
6%
Positiva
62%
8. El turisme a Andorra
12000000
11500000
11000000
10500000
10000000
02 03 04 05 06 07 08
Anys
12. Al 2005 es proposava...
• Millorar la senyalització i distribució dels carrers comercials.
• Promoure les centrals de compres.
• Crear temporades de venda temàtiques (el mes de l’electrònica, el
mes de l’esquí, etc)
• Mantenir la bona relació qualitat/preu i treballar sobre el perfil de
poder adquisitiu mitjà/alt
16. 2008: La creació d’Andorra Turisme
• Creació i promoció del producte turístic
• Qualitat i innovació aplicada al sector turístic
• Gestió del coneixement especialitzat en turisme
• Creació i gestió de xarxes d’informació turística
• Coordinació i eficiència de la cadena de valor turístic d’Andorra
29. Conclusions.
• La marca Andorra Turisme està enfortint el producte.
• Encara cal treballar-la més con país i no com submarca “parròquia”.
• Plantejar un debat polític per desenvolupar l’oci.
• Acceptar que Andorra és un producte de clase mitjana i lluitar per liderar
aquest segment. Fer focus.
• Encarar seriosament la categorització dels hotels a nivell internacional.
• Aprofundir en el model d’excel.lència al turisme de compres.
• Entendre el turisme d’hivern, “la neu”, com messetat i començar a treballar
en el desenvolupament de nous nínxols no massius, com ara el rural o el
romànic: “les escapades”.
30. Gràcies. I benvinguts a Andorra!
www.fernandoblanco.tel
Podeu trobar-me a Twitter com @retroferran