Clipping do Varejo - Março 2010

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Resumo das principais noticias que foram destaque na semana.

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Clipping do Varejo - Março 2010

  1. 1. Clipping do Varejo Março 2010
  2. 2. Caros Leitores A Copa do Mundo 2010 vai mexer com o varejo de uma maneira geral. A expectativa é sempre de elevação de vendas, principalmente nos televisores LCD, conforme discutimos em nosso último número deste clipping. Dando prosseguimento ao tema, de 4 anos para cá muita coisa mudou no mercado brasileiro e todos os varejistas e atacadistas devem considerá-los antes de definirem suas estratégias. Os principais pontos que devem influenciar o desempenho das vendas no evento Copa 2010 e que não eram tão presentes em 2006 são: 1. influência da internet na decisão de vendas dos consumidores. 2. crescente presença da mulher no consumo, principalmente das classes C/D 3. aumento do poder de compra da população de baixa renda Muita coisa mudou de lá para cá. Estamos preparados? Abraços, Ricardo Pastore, Prof. Msc. Coordenador do Núcleo de Estudos do Varejo da ESPM
  3. 3. E-Commerce AUMENTA TICKET MÉDIO NO E-COMMERCE EM 2009 Além de movimentar 30% a mais que segundo lugar ficou a categoria ESTAMOS NO em 2008, o e-commerce no Brasil “Saúde, Beleza e Cosméticos”, que FACEBOOK! atingiu um Ticket Médio de R$ 335,00. em 2008 ocupava a quinta posição. A adesão do consumidor pela compra Eletrodomésticos, Informática e on-line fez com que mais de 17 Eletrônicos, nesta ordem, completam Seja um fã milhões de compras fossem feitas o ranking. do Varejo pela web em 2009. Porém, isto A e-bit também avaliou o varejo significa apenas 26% dos internautas multicanal em parceria com o Instituto brasileiros, apresentando um grande Análise. O estudo foi feito tanto no espaço para a conquista de novos e- ambiente on-line quanto em consumidores. entrevistas pessoais e mostra que O estudo WebShoppers, feito pela e- 46% dos que responderam pela web bit, diz ainda que 32 milhões de disseram que compraram Eletrônicos pedidos foram feitos pela web em pela internet nos últimos 90 dias. 2009 em todo o país. Entre as cinco Somente 28% destes internautas categorias mais vendidas, os “Livros e afirmaram ter comprado estes assinaturas de Jornais e Revistas” produtos no varejo físico. (...) foram os mais procurados. Em (Mundo do Marketing - 18/03/2010)
  4. 4. Em Breve Curso Intensivo de Marketing para Shopping Centers Nova Turma 24 a 28 de maio horário diurno | 40h Para maiores informações retaillab@espm.br
  5. 5. Super & Hiper SUPERMERCADOS DEVEM CRESCER 8,8% NA PÁSCOA ASSAI MUDA Os supermercados devem registrar um 12% acreditam em queda nas vendas, LOGOMARCA E GRAFIA crescimento de 8,8% nas vendas de em comparação com o ano anterior. O Assai, bandeira atacadista do produtos ligados à Páscoa. É o que Este ano, o destaque fica para os peixes Grupo Pão de Açúcar, anunciou indica a Pesquisa de Páscoa da em geral, cujas encomendas junto aos mudanças na sua identidade Associação Brasileira de fornecedores cresceram 10,7%, Supermercados (Abras). O período é a seguidos por ovos de Páscoa (8,2%), visual. Além de uma mudança no segunda melhor data do ano para o bombons e chocolates (6,4%), bacalhau desenho do logo, com aspecto setor. De acordo com o levantamento, (5,8%), azeites (5,3%), vinhos mais moderno, a empresa passa a 51% dos supermercadistas acreditam importados (4,9%), vinhos nacionais adotar o acento agudo na letra “I”, que as vendas de Páscoa em 2010 se (4%) e colomba pascal (2,7%). com o objetivo de eliminar os erros situarão em um patamar superior ao de (Mundo do Marketing - 17/03/2010) de pronúncia da marca. As 2009. Já 37% acham que as vendas ficarão no mesmo patamar, enquanto mudanças serão implantadas inicialmente em lojas recém- inauguradas e as próximas que MAKRO EM ILHÉUS (BA) passarem por reformas. A rede atacadista Makro anunciou investimentos para a cidade de Ilhéus, na Bahia. (Giro News - 18/03/2010) Segundo José Leon, diretor de expansão do Grupo, a inauguração abre um ciclo de investimentos da companhia para o Sul do estado e receberá um investimento total de R$ 20 milhões. A nova unidade da rede será instalada numa área total de 40 mil m² e será a 75ª loja Makro no país. (Giro News - 18/03/2010)
  6. 6. E-Commerce COPA E DIA DAS MÃES PUXAM VAREJO VIRTUAL E-COMMERCE FATURA R$ 10,6 BILHÕES EM Com a expectativa de já ter um forte 29% dos investimentos totais do Grupo - 2009 primeiro semestre, impulsionado pelo Dia de R$ 723,1 milhões - foram voltados O comércio eletrônico fechou o das Mães e pela Copa do Mundo, redes para tecnologia e logística. A companhia ano de 2009 com faturamento de que atuam no comércio eletrônico (e- afirmou que este ano deverá "aprimorar R$ 10,6 bilhões, de acordo com a 21ª edição do relatório commerce), como a gaúcha Lojas a integração e a segmentação das WebShoppers, realizada pela e- Colombo, devem ampliar investimentos operações de comércio eletrônico das bit com o apoio da Câmara em até 40% este ano, sendo que todos redes Ponto Frio e Extra, o que Brasileira do Comércio Eletrônico os seus contratos com transportadoras culminará na criação de um negócio com (camara-e net). O valor repre- senta um crescimento de 30% serão revisados até o fim deste mês para faturamento superior a R$ 1 bilhão". comparado com os R$ 8,2 eliminar atrasos de entrega e para fazer A B2W, resultado da fusão entre bilhões de 2008 e superou a novas contratações em função da LojasAmericanas.com e Submarino.com, previsão de R$ 10 bilhões feita demanda. também já afirmou que fará aportes de pela empresa no começo do ano passado. CONCORRÊNCIA - Outras grandes R$ 250 milhões em tecnologia, logística Para 2010, a expectativa é de varejistas, como o Grupo Pão de Açúcar, e automação de processos, o que que as vendas on-line alcancem que detém o Extra.com, PontoFrio.com e ajudará a enfrentar a concorrência com a os R$ 13,6 bilhões, repre- CasasBahia.com, também têm investido entrada da rede Carrefour. (...) sentando mais de 30% de crescimento. (...) mais na área e devem melhorar sua (DCI - 17/03/2010) (Mundo do Marketing - 16/03/2010) plataforma de e-commerce. Em 2009,
  7. 7. Mercado COCA E NESTLÉ APOSTAM NA VENDA PORTA A PORTA A indústria de alimentação cada vez mais vê a venda porta a porta como canal de venda para aumentar sua penetração entre os consumidores de baixa renda e não perder espaço para concorrentes. A Coca-Cola, por exemplo, passou a atuar com a venda direta por meio de vans que vendem o refrigerante em garrafas de vidro, nos Estados de Pernambuco e Paraíba e no norte da Bahia, o que é feito pela sua engarrafadora na região, a Coca-Cola Guararapes. A meta é ampliar a ação em mais cidades este ano e começar a comercializar o refrigerante Fanta por este canal, por ser a segunda marca de maior penetração na classe C. (...) ALIMENTOS - No caso da Nestlé, a venda direta começou em 2006 na cidade de São Paulo e a escolha foi atuar com microdistribuidores, que selecionam revendedoras que hoje já são 7 mil e ampliam-se a cada mês. Existem catálogos com kits de produtos da marca, que está aumentando sua atuação no País. No final do ano passado, por exemplo, a subsidiária da multinacional suíça começou a atuar no nordeste com a venda direta, sendo a meta para a região a captação de cerca de 80 distribuidores e 4 mil revendedoras até o final do ano; além disso, há intenção de expandir para o centro-oeste e norte do País. Hoje, a empresa conta com cerca de 200 microdistribuidores no Brasil, tendo começado com apenas oito e 800 revendedoras. (...) (DCI - 18/03/2010)
  8. 8. Super & Hiper BURGER KING LEVA SEUS LANCHES AOS SUPERMERCADOS PANAMERICANO LANÇA CARTÃO PARA O Burger King não está mais satisfeito localizada no Jaguaré, zona oeste da apenas com lojas de rua e shopping capital paulista. Mas, ainda não se SUPERMERCADOS centers. A rede de fast food pretende chegou a um acordo sobre o formato O Banco PanAmericano levar suas lanchonetes também para da parceria. A proposta inicial era de anunciou a entrada na área de os supermercados e com preços mais que o varejista investisse na estrutura cartões híbridos em parceria com atrativos. A experiência teve início externa enquanto o Burger King supermercados e atacadistas. dentro de uma loja do Bompreço, arcaria com os custos da parte interna Com investimento de R$ 55 bandeira do Walmart, em Salvador. do ponto de venda de hambúrguers. Deu certo e a empresa decidiu (Brasil Econômico - 14/03/2010) milhões, a instituição tem a meta expandir a estratégia para unidades de credenciar 100 super- do grupo Pão de Açúcar. Está pronto o mercadistas e emitir 250 mil projeto de uma lanchonete para o plásticos híbridos até o fim do estacionamento da loja do Extra ano. “Vamos estabelecer uma parceria com os super- mercadistas de forma que eles CARREFOUR ESTREIA BANDEIRA DIA EM PARIS possam, ao mesmo tempo, O Carrefour inaugurou sua primeira loja da bandeira Dia em Paris, na França. O Grupo oferecer uma alternativa de converteu unidade da bandeira Ed para acelerar a expansão da marca Dia no país, que crédito e fidelizar seus clientes”, atualmente conta com 75 pontos de venda. O objetivo da companhia é chegar a 250 afirma Elinton Bobrik, Diretor unidades até o final de 2010. Em 2009 foram convertidas 46 lojas da bandeira Ed para Executivo de Cartões da Dia e o resultado foi um aumento de 30% nas vendas. (Giro News - 17/03/2010) empresa. (Giro News - 17/03/2010)
  9. 9. Visite!
  10. 10. Mercado MÊS DO CARNAVAL PLANO DE EXPANSÃO DE REDE ESTÁ SUSPENSO ATÉ CONTRIBUI PARA DECISÃO DO CADE QUEDA NAS VENDAS DE A fusão entre Casas Bahia e Ponto feitas com a integração dos centros SHOPPINGS Frio teve ao menos um efeito colateral administrativos e de tecnologia, além O carnaval parece ser o grande rival das vendas nos shoppings. Isto imediato: o cancelamento dos planos das parcerias com fornecedores, porque em fevereiro deste ano de expansão das companhias. O ganhos de escala em propaganda e houve uma retração de 17% no Grupo Pão de Açúcar, proprietário das serviços financeiros. Mas a maior crescimento, se comparado a empresas, terá de esperar o aval final parte destes planos terá de esperar janeiro. Porém, a atividade do Conselho Administrativo de Defesa ao menos um ano, até a decisão do comercial destes estabelecimentos no segundo mês do ano foi 4% Econômica (Cade) para fazer grandes Cade, para sair do papel. maior que o mesmo mês de 2009. mudanças. A expectativa da maior (Brasil Econômico - 16/03/2010) Os dados são do IBOPE rede de varejo do país é unir as boas Inteligência e mostram ainda que, práticas das duas gigantes de entre as três capitais pesquisadas, eletroeletrônicos e conseguir ganhos São Paulo, Belo Horizonte e Rio de de ao menos R$ 2 bilhões. A Janeiro, a primeira registrou o menor índice de crescimento em operação logística é uma das áreas relação ao ano anterior (2%). Em que deve passar por maior contrapartida, Belo Horizonte e Rio racionalização. Outras sinergias serão de Janeiro tiveram alta de de 6% e 5%, respectivamente. (Mundo do Marketing- 17/03/2010)
  11. 11. Marketing Mix LEITE MOÇA NA VERSÃO “CAIXINHA” SUVINIL É TINTA OFICIAL DA CASA COR PELA A partir deste mês, a Nestlé lança nas consumidor local por este formato de regiões norte e nordeste do país uma embalagem. (Giro News - 17/03/2010) TERCEIRA VEZ nova versão do Leite Condensado A Suvinil patrocina a Casa Cor Moça. O produto estará disponível em pela terceira vez consecutiva. embalagem “caixinha”, com a mesma Este ano, o foco do evento medida da lata, 395 gramas. Com o será apresentar ambientes lançamento, a Nestlé espera ampliar projetados com conceitos sua participação no mercado de leite sustentáveis. Alinhada ao condensado nas regiões, bem como tema, a Tinta Oficial da Casa atender a crescente demanda do Cor contribuirá com produtos que minimizam impactos ambientais e problemas C&C TERÁ DIRETORIA DE MARCA PRÓPRIA alérgicos e de irritação Com o objetivo de reforçar a presença de itens próprios em seu portfólio, a rede respiratório em seus C&C, varejista de materiais para construção, anunciou a criação de uma consumidores. (...) diretoria voltada para produtos de marca própria, que ainda possuem pouca (Mundo do Marketing - 17/03/2010) participação nas vendas em home centers. A aposta da empresa é baseada em dados recentes que apontaram um crescimento de 7% no faturamento do segmento de marcas próprias em 2009. (Giro News - 17/03/2010)
  12. 12. Sustentabilidade ORTOPÉ FAZ PROMOÇÃO SOBRE SUSTENTABILIDADE SAINT-GOBAIN ESTIMULA COLETA SELETIVA E A Ortopé faz ação para promover a de como plantar sementes, dados de linha Eco. A promoção “Crie um filho, sustentabilidade e informações sobre RECICLAGEM plante uma árvore, escreva um livro” a linha Eco, desenvolvida com A Saint-Gobain Embalagens doará duas empilhadeiras para a Viva pretende incentivar a criação de um materiais de baixo impacto ambiental. Bem e a Coopamare. Os mundo melhor. No hotsite, há o (Mundo do Marketing - 18/03/2010) equipamentos foram retirados da espaço “Crie um filho”, em que os fábrica durante um processo de internautas podem postar suas fotos modernização e passaram por uma em contato com a natureza ou reforma para atender às imagens de seus filhos. As três necessidades das cooperativas de melhores fotos de cada categoria reciclagem paulistanas. A iniciativa receberão produtos da marca. permitirá a movimentação Já no link “Escreva um Livro”, os pais mecanizada de todos os produtos podem postar histórias de sua autoria recolhidos pelos catadores, sobre o tema “Qual é o mundo que principalmente o vidro, e pretende você quer deixar para o seu filho?”. As estimular a coleta seletiva do lixo e a histórias escolhidas farão parte de um geração de emprego e renda, livro editado pela Ortopé. No site, os fortalecendo a relação com as consumidores ainda encontram dicas cooperativas parceiras. (...) (Mundo do Marketing - 18/03/2010)
  13. 13. Sustentabilidade SUPERMERCADO APOSTA NO MARKETING "VERDE" O consumo de sacolas plásticas tradicionais anualmente chega a 12 bilhões de unidades no Brasil, sendo que, em média, cada brasileiro utiliza em torno de 66 sacolas por mês. Para economizar e apresentar um viés de rede sustentável, ao cortar esse tipo de gasto, uma ação já consolidada em países europeus, o varejo brasileiro começa efetivamente a brigar para ver quem será a rede supermercadista que mais vai pegar o estigma de empresa ecologicamente correta - e sustentável. Ousados, os franceses do Carrefour Brasil anunciaram ontem, oficialmente, que irão eliminar de forma gradual, até 2014, ano da Copa do Mundo no Brasil, o uso de sacolas plásticas tradicionais em suas lojas. De acordo com a rede, ao menos 1% do dinheiro destinado a investimentos será usado para implantar ações de sustentabilidade nas lojas. (...) CONCORRÊNCIA - No Walmart Brasil, os clientes que optarem por não usar sacos plásticos para carregar as compras, ganharão R$ 0,03 de desconto por cada sacola não utilizada. Outra forma da varejista brigar pelo marketing sustentável, é o programa de "Sustentabilidade de Ponta a Ponta", criado em parceria com os principais fornecedores da empresa, como: Cargill, Coca-Cola Brasil, Colgate-Palmolive, Nestlé, Procter&Gamble e Unilever, entre outras, para desenvolver ou promover alterações em produtos, como forma de reduzir os impactos socioambientais das mercadorias. (...) (DCI - 16/03/2010)
  14. 14. Este informativo é destinado à comunidade de interesse sobre varejo, formada por alunos, ex-alunos, professores e funcionários de empresas parceiras do Retail Lab, o laboratório de Varejo do Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM. PRODUZIDO POR: Leonardo Milanês Tatiana Fagundes COORDENAÇÃO: Prof. Ricardo Pastore 18/03/2010

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