Clipping do Varejo


Fevereiro 2010
Caros Leitores
A expansão do varejo é notícia diária dos principais meios de comunicação, especializados ou não. As
empres...
As vendas no conceito "mesmas lojas" nos EUA cresceram 4% em fevereiro, acima da expectativa
                             ...
Economia
CONSUMO DE BENS NÃO DURÁVEIS EXPANDE EM 2009                                   VENDA DE VEÍCULOS
                ...
Em Breve
Curso Intensivo de Marketing para
        Shopping Centers

                      Nova Turma
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Super & Hiper
GRUPO PÃO DE AÇÚCAR VOLTA A DIRIGIR ATENÇÃO                                            TODODIA TERÁ LOJA EM
...
Super & Hiper
PÃO DE AÇÚCAR FARÁ SHOPPINGS                                                       PÃO DE AÇÚCAR ELEGE
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Super & Hiper
CARREFOUR QUER BRIGAR POR TELEFONIA E ATACADO                                       SITE DO CARREFOUR
Com as...
Super & Hiper
SUPERMERCADOS VÃO INVESTIR R$ 200 MI                                            FATURAMENTO COM A
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Mercado
VAREJO USA COPA PARA TER VOLTA ÀS AULAS RECORDE                                     EUA ALERTAM SOBRE
            ...
Marketing Mix
ILLYCAFFÈ VAI MONTAR SUBSIDIÁRIA NO BRASIL                                                 HYPERMARCAS
A tor...
Mercado
LOJAS DO EXTRA E DA REDE HAVAN PREPARAM PÁSCOA                               ARCOR APRESENTA
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Sustentabilidade
CARREFOUR VAI ELIMINAR SACOLAS PLÁSTICAS
Objetivo é diminuir impacto ambiental do varejo; Pão de Açúcar e...
Franquias
SETOR DE FRANQUIAS REGISTRA CRESCIMENTO DE 14,7%                                 MUNDO VERDE ABRE 24ª
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Marketing Mix
FLAMENGO INAUGURA QUIOSQUE NO CARIOCA SHOPPING                                            MAKRO INAUGURA LOJ...
Marca Própria
MARCA PRÓPRIA DOMINA OVOS DE PÁSCOA
Ser acirrada a briga pelo consumidor nesta Páscoa, principalmente entre ...
Material de Construção
MULTICOISAS ACELERA EXPANSÃO E PLANEJA                                        DICICO ABRE 12 LOJAS
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Este informativo é destinado à comunidade de interesse
      sobre varejo, formada por alunos, ex-alunos,
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Clipping do Varejo - 2010/Março 1

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Resumo das principais noticias que foram destaque na primeira semana de março.

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Clipping do Varejo - 2010/Março 1

  1. 1. Clipping do Varejo Fevereiro 2010
  2. 2. Caros Leitores A expansão do varejo é notícia diária dos principais meios de comunicação, especializados ou não. As empresas de capital aberto o fazem para anunciar ao mercado seus passos, mas as que não tem este compromisso nem sempre informam seus planos. Isso significa que há em andamento muitos planos de expansão não anunciados o que nos faz concluir que crescer no varejo este ano será fato comum, vulgar ou como se diz, chover no molhado. Se assim for, qual o mérito dos que investem neste momento em expansão de suas lojas? O mérito será daqueles que inovarem, dos que evitarão a mera repetição de modelos existentes, dos que procuram crescer qualitativamente e não apenas quantitativamente. Aqui no Núcleo de Varejo, por meio de nossas atividades, auxiliamos as empresas a capacitar seus gestores a inovar, a diferenciar e a estabelecer vantagens competitivas em um mercado que vai crescer para todos inclusive para os concorrentes. Abraços, Prof. Ricardo Pastore
  3. 3. As vendas no conceito "mesmas lojas" nos EUA cresceram 4% em fevereiro, acima da expectativa dos analistas consultados pela Thomson Reuters, que era de 2,9% de aumento. Economia COMÉRCIO DEVE ELEVAR PROJEÇÕES PARA ESTE ANO VAREJO CRESCE 0,2% EM FEVEREIRO Resultados excepcionais do varejo do ano, "o que é favorável para o As redes de varejo reverteram no quarto trimestre de 2009 -- comércio", explica Nelson Keirallah, a queda de 0,6% em janeiro e confirmados ontem pela disparada no vice-presidente da Associação iniciaram fevereiro com lucro do Pão de Açúcar -- e o começo Comercial de São Paulo (ACSP). crescimento de 0,2% em de ano auspicioso, com alta da Para Keirallah, a economia está relação ao mesmo período do atividade do setor em fevereiro, equilibrada e as taxas de juros, ano passado. O destaque ficou indicam que as redes deverão rever menores, o que vai deixar o por conta das lojas de material para cima projeções de crescimento consumidor com uma margem maior de construção, que cresceram em 2010. Especialistas ouvidos pelo para comprar no crédito. "Eles terão 3%. Já o movimento das lojas DCI creem que o cenário econômico mais disposição para gastar com itens de veículos, motos e peças positivo animará as redes, ampliando como eletroeletrônicos e bens não acusou recuo de 0,7%. O a disputa pelo consumidor final, que duráveis, como alimentos", diz. "Acho estudo foi feito pelo Indicador começou o ano menos endividado e que este será um ano de ouro para o Serasa Experian de Atividade com mais disposição para gastar. O comércio", completa o vice-presidente do Comércio. setor bancário também deverá da (ACSP). (DCI - 03/03/2010) (Mundo do Marketing - 03/03/2010) aumentar o ímpeto sobre a carteira de crédito das varejistas e o segmento terá de rever para cima o crescimento
  4. 4. Economia CONSUMO DE BENS NÃO DURÁVEIS EXPANDE EM 2009 VENDA DE VEÍCULOS CRESCE EM FEVEREIRO E O consumo de bens não duráveis cresceram 15% no mesmo período NO BIMESTRE, DIZ terminou 2009 em expansão. No ano, em comparação com 2008. Em FENABRAVE as famílias gastaram mais, quantidade comprada, a expansão O emplacamento total de veículos aumentaram os volumes comprados e maior se deu na cesta de alimentos, automotores (incluindo motos e sofisticaram a cesta de consumo se que avançou 17%, seguida por implementos rodoviários) fechou comparado a 2008. Os dados são da bebidas (13%) e limpeza doméstica fevereiro em 349.433 unidades, o Kantar Worldpanel (ex-LatinPanel), (12%). Higiene pessoal foi a que que representa alta de 1,94% em que acompanha no Brasil registrou menor expansão em volume, relação a janeiro. No confronto semanalmente os hábitos de compra com 7%.(...) com fevereiro de 2009 a elevação de mais de 80 categorias das cestas O levantamento também indica que a foi de 11,96%. Considerando de alimentos, bebidas, higiene ampliação do consumo veio apenas automóveis e veículos pessoal e produtos de limpeza de 45,9 acompanhada da sofisticação das leves, foram 211.371 unidades, um milhões de domicílios. cestas. O volume médio de itens não aumento de 4,77% perante o De acordo com o levantamento, os básicos consumidos avançou 15% no primeiro mês deste ano e ganho consumidores brasileiros gastaram último ano frente a 2008. (...) de 10,45% na comparação com fevereiro de 2009. Uma fatia de 17% a mais em 2009. Os volumes em (Mundo do Marketing - 03/03/2010) 87% foi de veículos bicombustível. unidades comprados também (Valor Online - 03/03/2010)
  5. 5. Em Breve Curso Intensivo de Marketing para Shopping Centers Nova Turma 24 a 28 de maio horário diurno | 40h Para maiores informações retaillab@espm.br
  6. 6. Super & Hiper GRUPO PÃO DE AÇÚCAR VOLTA A DIRIGIR ATENÇÃO TODODIA TERÁ LOJA EM PARA O VAREJO DE ALIMENTOS RIO PARDO (RS) A Rede Walmart Brasil deu Há dois anos sob a gestão do consultor recentes aquisições: o Ponto Frio, entrada esta semana na Claudio Galeazzi, o grupo Pão de comprado em junho, e a Casas Bahia, Açúcar anunciou lucro líquido recorde cujo controle acionário foi adquirido em Secretaria de Obras e de R$ 591,6 milhões em 2009, 127,2% dezembro. Saneamento de Rio Pardo (RS) maior que o obtido em 2008. O O varejo alimentar é um território menos à documentação para um pagamento de dividendos será, acidentado para a companhia que o de projeto que permitirá o início da igualmente, o maior da história da bens duráveis. A partir do segundo construção do Supermercado varejista, que vai distribuir aos semestre de 2009, as margens do TodoDia na cidade. O acionistas o total de R$ 140,5 milhões. A Ponto Frio começaram a amarrar o investimento terá uma área administração de Galeazzi reconquistou desempenho do grupo. construída de aproximadamente a confiança dos analistas na empresa, E, para que a sua recente aquisição não mil metros quadrados, com seis que havia decepcionado os investidores ofuscasse os vistosos resultados entre 2006 e 2007. boxes de estacionamento, obtidos ao longo do ano, o Pão de (...) Mas, justamente no momento em dentro de um imóvel de 2,5 mil Açúcar divulgou ontem o seu balanço que o Pão de Açúcar exibe a sua do quarto trimestre de 2009 de duas metros quadrados. melhor forma, o grupo terá de suar formas: com e sem o Ponto Frio. O empreendimento deverá ser novamente a camisa para melhorar o (Valor Econômico - 03/03/2010) concluído no prazo de até seis desempenho operacional de suas meses. (Giro News - 04/03/2010)
  7. 7. Super & Hiper PÃO DE AÇÚCAR FARÁ SHOPPINGS PÃO DE AÇÚCAR ELEGE NOVO PRESIDENTE O Pão de Açúcar, maior grupo pilares da visão estratégica do grupo O executivo Enéas Pestana é o varejista do país e do qual é sócio o Casino", declarou Naouri, para quem novo diretor presidente do Grupo francês Casino, vai começar a o Brasil se tornou um mercado "da Pão de Açúcar. Em uma coletiva desenvolver projetos imobiliários mais alta importância estratégica" de imprensa realizada nesta "importantes", que envolverão a para a empresa francesa. quinta-feira, 4, em São Paulo, a construção e a administração de Segundo ele, os projetos imobiliários diretoria do grupo centros comerciais. Essas atividades comerciais não puderam ser supermercadista confirmou o já são tocadas na França pelo Casino, nome do executivo, que realizados antes no país em razão dos como informou ontem, em Paris, o substituirá Claudio Galeazzi - que juros altos. "Com a queda das taxas, o exercia a função de Chief presidente mundial da companhia que permite uma valorização Executive Officer (CEO) do grupo francesa, Jean-Charles Naouri. significativa dos ativos imobiliários, o há dois anos. Na França, o Casino possui e cenário, hoje, possibilita o (...)Além do novo CEO, o grupo administra uma centena de shopping desenvolvimento dessa atividade". também aproveitou a ocasião centers, com lojas populares como (Valor Online – 05/03/2010) para anunciar o nome de José C&A, Zara, Sephora e McDonald´s. "A Antonio Fillipo para o cargo de associação entre as atividades de diretor executivo financeiro (CFO). (...). distribuição e imobiliária é um dos
  8. 8. Super & Hiper CARREFOUR QUER BRIGAR POR TELEFONIA E ATACADO SITE DO CARREFOUR Com as operações brasileiras em alta, modelo de negócio da bandeira VENDE R$ 6 MILHÕES puxando os resultados globais da Atacadão, que vende no atacado e no NA ESTREIA O Carrefour registrou vendas de varejista francesa Carrefour, a filial da varejo - "atacarejo"-, para operações R$ 6 milhões na estreia de seu empresa no Brasil pretende entrar no na América Latina e, posteriormente, site de comércio eletrônico no mercado de telefonia móvel se a para a Europa, contou o presidente da Brasil. Foram 14 mil pedidos Agência Nacional de Teleco- rede no País, Jean-Marc Pueyo. (...) realizados pelos clientes que se municações (Anatel) regulamentar a (DCI - 02/03/2010) cadastraram previamente no site. Mas a rede enfrentou implantação da Operadora virtual de problemas técnicos para colocar telefonia móvel (MVNO), que o portal no ar. A loja virtual possibilita entrada de empresas de começou a funcionar apenas às outros segmentos -que não o de 17h de segunda-feira, três horas telecomunicações- para oferecer após o previsto. Segundo o Carrefour, o problema foi serviços de telefonia móvel ao ocasiondo pela alta demanda de consumidor final. Na França a rede já clientes, que puderam optar por atua nessa modalidade, e, no Brasil, o promoções exclusivas ou concorrente Pão de Açúcar já desconto de 20% no total do sinalizou interesse. Além disso, o primeiro pedido realizado. (...) (Mundo do Marketing - 03/03/2010) Carrefour começará a exportar o
  9. 9. Super & Hiper SUPERMERCADOS VÃO INVESTIR R$ 200 MI FATURAMENTO COM A PÁSCOA DEVE SER Os supermercados mineiros deverão A expansão é a única saída 13% MAIOR NOS investir pelo menos R$ 200 milhões encontrada pelos empresários SUPERMERCADOS na abertura e reformas de lojas em brasileiros do ramo para manterem-se A Associação Gaúcha de Supermercados (Agas) espera 2010, dos quais R$ 120 milhões – no mercado e se posicionar diante da crescimento de 13,5% no 60% – serão desembolsados por tendência de concentração do faturamento com a Páscoa de apenas duas redes: Bretas segmento. Gigantes como Wal-Mart, 2010 no Rio Grande do Sul. O setor espera comercializar 9 Supermercados e a DMA Distri- Carrefour e Pão de Açúcar vêm milhões de ovos com preço médio buidora, que reúne Epa, Epa Plus e consolidando suas posições no Brasil de R$ 9 por unidade. As Mart Plus. A estimativa é da de forma cada vez mais agressiva. De informações foram divulgadas na manhã desta quarta-feira (3) pelo Associação Mineira de Super- acordo com o presidente da Amis, presidente da entidade, Antônio mercados (Amis). O primeiro vai Estevam Duarte de Assis, que Cesa Longo, em Porto Alegre. aplicar R$ 70 milhões na abertura de também comanda grupo Irmãos Com isso, os ovos - item que lidera as compras - devem somar receita 12 novas lojas e na reforma de outras Bretas, a tendência de consolidação de R$ 72 milhões, 8% do seis no interior de Minas, Goiás e no setor é cada vez mais forte. (...) faturamento do segmento no Bahia. O segundo investirá R$ 50 (O Estado de Minas - 01/03/2010) período. Estima-se ainda a comercialização de 4 milhões de milhões abrindo sete novas lojas na caixas de bombons, totalizando R$ capital mineira e reformando outras 20 milhões. (...) cinco. (Jornal do Comércio - 03/03/2010)
  10. 10. Mercado VAREJO USA COPA PARA TER VOLTA ÀS AULAS RECORDE EUA ALERTAM SOBRE RÓTULOS ERRADOS EM Quem apostou na Copa do Mundo de se o ano todo, pois corresponde a ALIMENTOS Futebol para alavancar as vendas de 65% das vendas anuais de artigos de A Agência de Remédios e material escolar se deu bem. Com a papelaria. (...) Alimentos dos Estados Unidos proximidade do evento esportivo, em A professora Heloísa Omini, da pós- (FDA, na sigla em inglês) apertou junho, na África do Sul, as redes viram graduação da Escola Superior de o cerco contra fabricantes de as vendas de itens de volta às aulas Propaganda e Marketing (ESPM), alimentos para bebês e outras deste ano subirem 10% em relação às acredita que investir produtos com empresas, por rótulos de 2009, número acima do esperado temas de eventos esportivos é uma nutricionais enganosos, o início do que virão a ser esforços mais pelo comércio, que previa crescer 5% boa, mas alerta para o fato de que amplos para criar padrões mais com a data este ano. De acordo com para não transformar a oportunidade estritos para esses rótulos. especialistas consultados pela de lucros em prejuízo é necessário A FDA enviou cartas de alerta reportagem, até o final do período de planejar as compras com para 17 empresas de alimentos vendas - meados de março- o setor antecedência e manter um controle (...) por violações variadas, entre pode chegar a um novo recorde de rigoroso dos estoques para atender à as quais apontou declarações vendas de material escolar. procura mais forte pelos produtos. não autorizadas sobre saúde e Para o comércio especializado, a "quem compra de última hora acaba conteúdos nutritivos e o uso de época é considerada a mais pagando mais caro", conta. termos como "saudável". (...) (Valor Econômico - 04/03/2010) importante para o setor, considerando- (DCI - 26/02/2010 )
  11. 11. Marketing Mix ILLYCAFFÈ VAI MONTAR SUBSIDIÁRIA NO BRASIL HYPERMARCAS A torrefadora italiana illycaffè vai montar esclarece. A illycaffè tem subsidiárias em NEGOCIA COMPRA DA uma subsidiária no Brasil, a partir de Nova York e pequenas estruturas FRALDAS SAPEKA junho deste ano. "Decidimos abrir nossa espalhadas por diversos países da própria estrutura porque o País é Europa. A Hypermarcas está perto de promissor, graças ao desenvolvimento A expectativa é de que as vendas dos finalizar a aquisição, por cerca de da economia", informa o presidente da produtos da illycaffè possam dobrar na R$ 400 milhões, da fabricante de empresa, Andrea Illy. Segundo ele, a América Latina, no médio prazo. torrefadora tem por conduta instalar Atualmente, o continente corresponde a fraldas Sapeka, com sede em filiais apenas em casos raros, em 3% das vendas totais da empresa no Aparecida de Goiânia (GO) e mercados estratégicos. "O Brasil é mundo.(...) líder de vendas nas regiões importante porque é o maior produtor e (Agência Estado – 04/03/2010) exportador de café e, em breve, será o Norte e Nordeste. Em outubro do maior consumidor de café do mundo", ano passado, a companhia já superando os Estados Unidos, havia adquirido a Pompom e, com as duas marcas, o objetivo MAGAZINE LUIZA SORTEIA PRÊMIOS PARA CLIENTES OURO seria ganhar força para concorrer O Magazine Luiza realiza nos dias 6 e 7 de março o primeiro Dia de Ouro 2010. com as multinacionais Kimberly- Todas as 349 lojas da marca abrirão suas portas com ofertas diferenciadas Clark e Procter & Gamble, para atender os clientes ouro. Mais de 750 mil pessoas receberam o convite fabricantes das fraldas Turma da para a promoção, que contará ainda com distribuição de brindes e sorteios de Mônica e Pampers. dois carros Renault Sandero 0 km. (Mundo do Marketing – 05/03/2010) (O Estado de S. Paulo - 05/03/2010)
  12. 12. Mercado LOJAS DO EXTRA E DA REDE HAVAN PREPARAM PÁSCOA ARCOR APRESENTA BOLO DE PÁSCOA A proximidade da comemoração da Outra rede otimista do varejo é a TRIUNFO E AYMORÉ Páscoa agita as redes varejistas Havan, que espera incrementar os A Arcor apresenta o bolo de especializadas no ramo de chocolates negócios de suas 16 lojas no Paraná páscoa com as marcas Triunfo e doces, além das redes e em Santa Catarina, que começaram e Aymoré, em embalagem de supermercadistas que anteciparam a a abastecer as prateleiras com 500 gramas, que será inclusão das áreas de vendas de ovos chocolates de todos os tipos. Este comercializado com as duas este ano por causa da forte ano, a rede afirma ter comprado marcas nos sabores frutas e expectativa de vendas. produtos de Páscoa em volume 50% chocolate. De acordo com Rodrigo Peçanha, gerente de Este ano, a campanha de Páscoa da maior, em comparação a 2009. Marketing de Biscoitos e rede Extra, do Grupo Pão de Açúcar, (DCI - 03/03/2010) Panificados da Arcor, os vai ter o mote verde-amarelo e sabores frutas e chocolate vermelho. A bandeira é patrocinadora foram escolhidos por serem os oficial da seleção brasileira desde preferidos dos consumidores. setembro de 2009 e desenvolveu O bolo de páscoa Triunfo é campanhas e ofertas diferenciadas comercializado em São Paulo para fortalecer a torcida pelo e o Aymoré em Minas Gerais. (Giro News - 04/03/2010) hexacampeonato na África do Sul.
  13. 13. Visite! ESTAMOS NO FACEBOOK! Seja nosso Fã e acompanhe tudo o que acontece no Núcleo de Varejo da ESPM
  14. 14. Sustentabilidade CARREFOUR VAI ELIMINAR SACOLAS PLÁSTICAS Objetivo é diminuir impacto ambiental do varejo; Pão de Açúcar e Walmart também investem para aumentar sustentabilidade do negócio O Grupo Carrefour banirá a utilização de sacolas plásticas em toda a sua rede de lojas no Brasil nos próximos quatro anos. O anúncio oficial da decisão, uma das mais expressivas ações de sustentabilidade das grandes redes varejistas no país, será feito no próximo dia 15, na loja do Carrefour localizada em Piracicaba, interior de São Paulo. O evento contará com a presença do ministro do Meio Ambiente, Carlos Minc. Segundo o diretor de Sustentabilidade do Carrefour, Paulo Pianez, a decisão vale tanto para as sacolas plásticas entregues ao consumidor quanto para os sacos plásticos utilizados dentro das lojas (por exemplo, para acondicionar frutas ou legumes). E envolve todas as marcas do grupo (Carrefour, Atacadão e Dia%). (...) Para compensar possíveis impactos negativos da medida em relação aos consumidores, que no caso brasileiro utilizam de maneira intensiva as sacolas plásticas, especialmente como sacos de lixo, o Carrefour oferecerá opções para o transporte das compras, como sacolas retornáveis vendidas a preço de custo e caixas de papelão usadas nas lojas, entre outras. Em conjunto com a Basf, a empresa também desenvolveu uma sacola plástica com capacidade para até dez quilos feita de material bioplástico 100% degradável. (...) (Folha de S.Paulo - 04/03/2010)
  15. 15. Franquias SETOR DE FRANQUIAS REGISTRA CRESCIMENTO DE 14,7% MUNDO VERDE ABRE 24ª LOJA EM SP O setor de franquias fechou o ano de microfranquias, negócios de até R$ 50 O Mundo Verde abre mais uma 2009 com um faturamento de R$ 63 mil em investimento, e a exploração loja em São Paulo. A unidade localizada em Higienópolis é a 24ª bilhões. O número equivale a um de novas cidades. A previsão é de que da rede no estado, que ultrapassa crescimento de 14,7% em relação ao o faturamento cresça entre 15% e 150 pontos-de-venda em todo o ano anterior, de acordo com dados 16%. Em número de marcas, a Brasil. Para este ano, o Mundo Verde planeja abrir 40 lojas, o divulgados pela Associação Brasileira expectativa é de aumento entre 10% e dobro das 20 abertas em 2009. de Franchising (ABF), a partir de uma 12%, já em relação às unidades a Deste total, pelo menos 25 pesquisa feita com 1.643 marcas de expectativa é de que haja um deverão estar localizadas em São Paulo. Ainda no primeiro semestre franquias atuantes no país. incremento de 8% a 10%. (...) estarão em operação outras seis Um dos destaques do levantamento é (Mundo do Marketing – 04/03/2010) lojas na capital paulista. o aumento no número de redes e Também está programada a abertura de novas unidades no unidades. No ano passado, 264 novas Rio de Janeiro (RJ), em Curitiba redes surgiram no mercado, um (PR), em São Luís (MA), em crescimento de 19,1%, totalizando Lauro de Freitas e em Feira de Santana (BA). A rede chegará 1.643. (...) ainda a mais dois estados: Mato Para 2010, a expectativa continua Grosso do Sul e Piauí. (...) positiva e as apostas são as (Mundo do Marketing - 03/03/2010).
  16. 16. Marketing Mix FLAMENGO INAUGURA QUIOSQUE NO CARIOCA SHOPPING MAKRO INAUGURA LOJA O Flamengo abre mais uma franquia com a gestão EM SANTOS da Roxos e Doentes. A loja será inaugurada no dia O Makro inaugurou, em 4 de março no Carioca Shopping. O shopping foi Santos, sua 74ª loja no país e escolhido por estar em expansão, além de concen- a 25ª no Estado de São Paulo, trar grande número de torcedores flamenguistas. dentro da estratégia da O ponto-de-venda será aberto ao público e contará companhia de expandir seus com a presença dos jogadores Adílio e Uri Geller. negócios. A abertura da nova (Mundo do Marketing - 03/03/2010) unidade demandou cerca de R$ 36 milhões em GUARANÁ ANTÁRTICA TEM NOVA CAMPANHA À COPA investimentos para a Patrocinador oficial da seleção brasileira, o Guaraná Antarctica lançou nesta semana a construção e instalação, além campanha promocional "Camisa Campeã". de outros R$ 9 milhões em A ação disponibilizará para troca cinco camisetas estoque de mercadorias. A desenvolvidas em alusão aos uniformes usados pelo Brasil operação já começa com cerca nas conquistas das Copas de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002. de 35 mil clientes cadastrados. Para ter a camiseta, o consumidor terá de levar cinco (Giro News - 03/03/2010) tampinhas ou latinhas de Guaraná Antarctica, Pepsi, Soda Antarctica, Guarah, Tonica Antarctica ou Sukita, mais de R$ 15,99, aos postos conveniados. (Giro News - 04/03/2010)
  17. 17. Marca Própria MARCA PRÓPRIA DOMINA OVOS DE PÁSCOA Ser acirrada a briga pelo consumidor nesta Páscoa, principalmente entre a indústria tradicional da área de chocolates - com empresas como Nestlé e Lacta, por exemplo - e as redes supermercadistas, que investiram mais em contratos para vender itens de marca própria, com a perspectiva de alcançar incremento de até 30% na comparação com a Páscoa de 2009, como projeta o Grupo Pão de Açúcar (GPA), que acaba de eleger seu novo presidente, Enéas C. Pestana Neto (ver box). Para lá de otimista, o GPA inicia a venda, este ano, da marca de ovos Pão de Açúcar, ampliando o portfólio de seu mix próprio, que envolve Qualitá e Taeq. Segundo o professor Roberto Nascimento, do Núcleo de Estudos do Varejo da Escola Superior de propaganda e Marketing (ESPM), as vendas de produtos que levam o nome das varejistas nesta Páscoa serão impulsionadas principalmente pelo crescimento da cesta de consumo dos brasileiros. "Por isso acredito que o consumidor vai comprar mais unidades destes produtos neste ano." Para o professor, o preço 15% mais baixo - em relação aos de marcas conhecidas - faz as marcas próprias ganharem espaço cada vez maior na receita dos supermercados e, neste ano, esses produtos devem ter crescimento de 20% em vendas. "Há três anos esses produtos vendem o dobro do que os de marca tradicional.“ Ainda com relação ao segmento de chocolates para a Páscoa, para Wellington Juliani, gerente de Desenvolvimento de marcas exclusivas do Grupo Pão de Açúcar, o importante é oferecer novidades para os clientes. "Quando ele vai à loja, gosta de comprar coisas diferentes", disse. De acordo com Juliani, a grande aposta da rede neste ano são os ovos do Pão de Açúcar, de uma linha mais requintada, para atender à classe média alta. (...) Para o professor Roberto Nascimento, este ano as marcas próprias vão responder por um terço das vendas de itens sazonais. "Investir em marcas próprias é bom porque beneficia tanto quem vende, quanto quem compra." Nascimento explica que as marcas estão crescendo porque apostam na qualidade e na variedade. "Hoje as empresas têm itens de maior valor agregado."(...) (DCI - 05/03/2010)
  18. 18. Material de Construção MULTICOISAS ACELERA EXPANSÃO E PLANEJA DICICO ABRE 12 LOJAS INAUGURAR 25 LOJAS E BUSCA CRESCER NO INTERIOR A Multicoisas, rede de acessórios e unidades. Hoje, a rede de franquias A Dicico anuncia a abertura de 12 ferramentas para casa, traçou o seu possui 85 lojas espalhadas por 13 lojas em 2010, muitas no interior mais acelerado plano de crescimento Estados além do Distrito Federal. paulista. Atualmente com 42 desde a sua fundação, em 1984, em (Valor Econômico – 23/02/2010) unidades em operação em todo o Campo Grande (MS). Assim como o estado de São Paulo, sendo 7 no interior paulista, a empresa deve comércio de eletrodomésticos, chegar a novas praças na região, aparelhos eletrônicos e móveis, a alcançando a marca de 54 lojas até Multicoisas faz parte do time de o fim do ano. varejistas que deve se expandir no Além das inaugurações, a Dicico rastro do mercado imobiliário, aposta em unidades já em funcionamento, como a de Mogi sobretudo em sua segunda fase, Guaçu, próxima de Campinas e quando as pessoas precisarão cidade estratégica para a Dicico. A equipar as novas residências. expectativa da Dicico é de que a Lindolfo Leopoldo Martin, o fundador operação no interior paulista supere da Multicoisas, prevê abrir neste ano a marca de 30% do total do faturamento da rede. (...) o recorde de 25 lojas franqueadas. (DCI - 26/02/2010) Em 2009, foram inauguradas 13
  19. 19. Este informativo é destinado à comunidade de interesse sobre varejo, formada por alunos, ex-alunos, professores e funcionários de empresas parceiras do Retail Lab, o laboratório de Varejo do Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM. PRODUZIDO POR: Leonardo Milanês Tatiana Fagundes COORDENAÇÃO: Prof. Ricardo Pastore 05/03/2010

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