1.
ECOS DO XINGU:
Uma reflexão semiótica sobre a
repercussão da Usina de Belo Monte
nas redes sociais conectadas
Renato Martinelli
9º Interprogramas do Programa de Mestrado da Faculdade Cásper Líbero
22 e 23 de novembro de 2013

2.
Objetivos
• Apontar a possibilidade de diferentes significados para um
mesmo empreendimento (Usina de Belo Monte), a partir
de uma leitura da semiótica peirceana, por materiais
disponibilizados nas mídias sociais conectadas.
• Identificar o potencial de impacto de produtos midiáticos
elaborados por quatro públicos distintos:
•
•
•
•
iniciativa privada
iniciativa pública
comunidade artística
estudantes

3.
Usina de Belo Monte
• Estudos para construção de
hidrelétricas no rio Xingu desde 1970.
Projeto foi remodelado em 1994 e
somente em 2000 voltou à tona.
• Leilão para concessão e operação da
usina vencido pela Norte Energia em
abril de 2010.
• Será a terceira maior hidrelétrica do
mundo.
• Capacidade de 11.233 MW foi reduzida
para 4.500 MW (40%), para diminuir
área alagada na Amazônia.

4.
Ciberespaço como esfera pública digital
Maior acesso à Internet:
• Equipamentos com moderna tecnologia digital
embutida e alto desempenho técnico.
• Surgimento de dispositivos eletrônicos móveis com
acesso às redes – notebooks, celulares e tablets.
• Declínio do preço médio de tais equipamentos são
elementos-chave que contribuíram para maior acesso à
web por internautas.

5.
Ciberespaço como esfera pública digital
• A web possibilitou a criação e desenvolvimento de espaços
para qualquer pessoa conectada à rede exercer seu
protagonismo e divulgar suas manifestações individuais
e/ou coletivas.
• Conversações, interações e colaborações sobre temas de
interesse comum passaram a invadir as redes interativas.
“O ciberespaço tornou-se uma ágora eletrônica global em
que a diversidade da divergência humana explode numa
cacofonia de sotaques.”
CASTELLS (2003:115)

6.
Comunidades on-line
• Representação fragmentada
da sociedade no espaço
digital.
• O ser humano também
busca no ciberespaço
fortalecer seus laços de
relacionamento, aumentar
sua integração e identidade
sociais, e ampliar sua rede
de informação.

7.
Ativismo nas redes conectadas
• Mídias sociais como ferramenta para organizar, mobilizar e
dialogar, usada por grupos de interesse, representantes do
terceiro setor, organizações não-governamentais e ativistas
ambientalistas e políticos.
• Exemplos recentes de uso das redes sociais para
mobilização e pressão social em contextos locais:
• Primavera Árabe: países do Oriente Médio (2010)
• Movimento Occupy: EUA, Europa e América Latina (2011)
• Movimento Passe Livre: Brasil (2013)

8.
Semiótica e ação do tempo no Ciberativismo
• Objeto imediato – representado no signo (a ideia do que
representa a imagem de uma usina hidrelétrica)
• Objeto dinâmico (as percepções que a usina de Belo Monte
gera para cada indivíduo, a partir de sua experiência
colateral).
• Relação triádica na terceiridade (signo, objeto, interpretante)
“O significado é algo que o próprio signo transmite,
tratando-se, portanto, de uma propriedade
objetiva interna ao signo, enquanto que a ideia que
ele provoca se constitui no interpretante.”.
SANTAELLA (2000:28)

9.
Produtos Midiáticos sobre Belo Monte
Movimento Gota d´água
Movimento Tempestade em Copo d´água
Vídeo de artistas que são contra o projeto e pedem
para assinar petição proibindo construção da usina
Vídeo de estudantes que são a favor do projeto
X

10.
Produtos Midiáticos sobre Belo Monte
Filme Institucional
Belo Monte – Anúncio de uma Guerra
Apresentação da usina, produzida pela Norte
Energia, responsável pela gestão de Belo Monte
Filme produzido com apoio de ONGs e sociedade civil
(via crowdfounding)
X

11.
Produtos Midiáticos sobre Belo Monte
Número de visualizações no YouTube
Período: novembro/2011 a novembro/2013
1.000.000
700.000
70.000
200.000
Fonte: YouTube (novembro/2013)

12.
Mesma usina, diferentes significados
• Usina pode ser sinônimo de destruição
ambiental da região, da identidade cultural
e o fim de parte da fauna e da flora local.
• Belo Monte também pode ser símbolo do
progresso, da chegada de recursos para
saúde e educação para a comunidade local,
geração de emprego e renda, um passo
importante para o planejamento
energético do Brasil.
• As características da usina em si não foram
alteradas, o que mudou de um público para
o outro foi a ressignificação desse
empreendimento.

13.
Quadro Teórico
• Com base nos dados apresentados no estudo de caso, é
possível afirmar que:
• o uso de pessoas conhecidas do público em geral, como
artistas, personalidades e famosos, gera um impacto
maior na disseminação de produtos midiáticos pela
Internet e, consequentemente, na influência sobre a
opinião pública.
• as mídias sociais permitem um espaço digital
democrático, para dar voz aos segmentos da sociedade
sensibilizados com o debate.

14.
Referências
CASTELLS, Manuel. A galáxia da internet: reflexões sobre a internet, os negócios e
a sociedade. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2003.
COLAPIETRO, Vincent. The Tones, Tints and textures of Temporality: Putting
Peirce´s Categories to Work. VI Advanced Seminar on Peirce´s Philosophy and
Semiotics: Centro Internacional de Estudos Peirceanos, 2012.
LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: 34, 1999.
SANTAELLA, Lucia. A teoria geral dos signos: como as linguagens significam as
coisas. São Paulo: Pioneira, 2000.
SANTAELLA, Lucia. Tempo na Filosofia e Semiótica de C. S. Peirce. VI Advanced
Seminar on Peirce´s Philosophy and Semiotics: Centro Internacional de Estudos
Peirceanos, 2012.

15.
Referências
BELOMONTEOFILME. Vídeo “Belo Monte – Anúncio de uma guerra”. 2012.
Disponível em http://www.youtube.com/watch?v=091GM9g2jGk . Acesso em 11
jan 2013.
BLOG AMIGOINFO. Vídeo “Tempestade em Copo D´Água”. 2011. Disponível em
http://www.youtube.com/watch?v=suyiVxfkKHQ. Acesso: 09 jan 2013.
MOVIMENTO GOTA D´ÁGUA. Vídeo “É a Gota d´água + 10”. 2011. Disponível em
http://www.youtube.com/watch?v=DIpAbXsWH7U . Acesso: 09 jan 2013.
UHE BELO MONTE. Vídeo “Apresentação - Usina Belo Monte”. 2011. Disponível em
http://www.youtube.com/watch?v=U6VNKvL1cMQ . Acesso em 08 jan 2013.

16.
Sobre o Autor
Renato Martinelli
Mestrando em Comunicação pela Faculdade Cásper
Líbero (SP). Bacharel e Pós-graduado em Comunicação
pela ESPM (SP). Especialista em Comunicação
Corporativa, pela Syracuse University (EUA).
Professor-orientador da BSP - Business School São
Paulo (SP) em Comunicação Empresarial, Media
Training, Marketing Digital e Mídias Sociais.
Contatos: profrenatomgm@gmail.com
renato.martinelli@prof.bsp.edu.br