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A Jornada do Herói
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É a transmissão d...
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Quando o jogo PotterMore é ...
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Storytelling transmídia Neuromarketing renata blima

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Um pequeno recorte sobre storytelling e transmídia, passando pelas as três partes do cérebro do consumidor, através do Neuromarketing.

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Storytelling transmídia Neuromarketing renata blima

  1. 1. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA
  2. 2. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA Afinal, o que é Storytelling?  É transmitir uma mensagem de forma que possa ser percebida por meio de emoções, sejam elas positivas ou negativas.  Contar uma história ao consumidor de uma forma que o convença a efetuar a compra sem coagir o mesmo.
  3. 3. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA Entendendo a cabeça do consumidor com um pouco de Neuromarketing AS 3 PARTES DO CÉREBRO  Cérebro Reptiliano  Sistema Límbico  Córtex
  4. 4. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA Entendendo a cabeça do consumidor com um pouco de Neuromarketing AS 3 PARTES DO CÉREBRO  Cérebro Reptiliano É a parte mais antiga do nosso cérebro. Diretamente ligada aos nossos ancestrais, essa parte do cérebro é responsável pelos instintos primitivos, como, Sobrevivência e Reprodução. Ou seja, com a ausência de emoções ou raciocínio lógico, essa parte é responsável pela tomada de decisões a fim de que suprida essas necessidades primárias.
  5. 5. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA Entendendo a cabeça do consumidor com um pouco de Neuromarketing AS 3 PARTES DO CÉREBRO  Sistema Límbico Essa segunda parte do cérebro está diretamente ligada às emoções. É no sistema límbico que são formadas as emoções e sentimentos, ou seja, as funções afetivas. Essa área faz parte dos cérebro dos mamíferos, responsável pela sobrevivência dos mesmos.Também responsável por aspectos da identidade pessoal e por funções ligadas à memória.
  6. 6. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA Entendendo a cabeça do consumidor com um pouco de Neuromarketing AS 3 PARTES DO CÉREBRO  Córtex Essa terceira parte do cérebro foi a última a ser desenvolvida, está diretamente ligada à razão. Relacionada a processos complexos de raciocínio. É nessa área que filtramos e controlamos, por meio de razão, nossas decisões. Infelizmente, o Córtex não está à frente dessas decisões 100% das vezes, uma vez que ele precisa “vencer” as duas primeiras partes do cérebro.
  7. 7. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA Entendendo a cabeça do consumidor com um pouco de Neuromarketing NEURÔNIOS ESPELHO Esses neurônios são responsáveis pela empatia humana. Além dessa função, esse neurônios fazem com que imitemos o comportamento de outra pessoa. Ou seja, é muito provável quando vemos uma pessoa fazendo algo, nós iremos repetir o mesmo movimento e/ou comportamento dessa pessoa. Isso tem influência direta sobre o nosso comportamento de compras.Ao ver uma pessoa comprando e/ou consumindo algo em peças publicitárias, ficamos propensos a repetir essa ação.
  8. 8. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA Entendendo a cabeça do consumidor com um pouco de Neuromarketing MARCADORES SIMTOMÁTICOS Esses marcadores são responsáveis por gravar no cérebro humano as experiências, agradáveis ou não, pelas quais passamos em nosso dia a dia.Ou seja, ao passar por algo semelhante, seja através do olfato, tato, visão, audição ou gosto, eles são acionados, fazendo com que lembremos das experiências anteriores e direciona nossas decisões.
  9. 9. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA A Jornada do Herói A jornada do herói é um estrutura narrativa muito utilizada para a criação de história de ficção, desenvolvida por Joseph Campbell. Usada, principalmente para criação de roteiros de livros e filmes, podemos usa-la para criação das histórias de marcas e produtos. A criação dessas histórias, que envolvem fatos reais e lúdicos, serve para criar uma empatia com o consumidor em potencial.
  10. 10. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA A Jornada do Herói
  11. 11. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA E o que éTransmídia? É a transmissão de uma mensagem através de várias mídias. Ou seja, é quando passamos um conceito, uma história, utilizando vários tipos de plataformas midiáticas, seja revista, televisão, plataformas móveis, entre outras. É importante ressaltar que não se trata de uma mesma “peça” modificada para cada plataforma, mas “pedaços” da mensagem principal que, quando juntas, formam um só significado.
  12. 12. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA E o que éTransmídia? É a transmissão de uma mensagem através de várias mídias. Ou seja, é quando passamos um conceito, uma história, utilizando vários tipos de plataformas midiáticas, seja revista, televisão, plataformas móveis, entre outras. É importante ressaltar que não se trata de uma mesma “peça” modificada para cada plataforma, mas “pedaços” da mensagem principal que, quando juntas, formam um só significado.
  13. 13. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA PotterMore Quando o jogo PotterMore é criado, transportando o mundo mágico de Harry Potter para uma plataforma virtual ele traz mais informações desse universo, que não podem ser conhecidas nos livros, complementando todo o universo que envolve essa história.
  14. 14. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA PotterMore A montadora de carros Nissan aproveitou o sucesso do seriado Heroes e lançou seu carro NissanVersa dentro da história dos heróis. O carro não só aparecia como forma de merchan, como fazia parte crucial da história do seriado, ou seja, ele era um personagem dentro e fora da história.
  15. 15. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA PotterMore Ao “invadir” a cidade de Storybrooke e dividir com os espectadores parte “esquecida” de sua história, os personagens de Frozen participaram de mais uma estratégia deTrasnmídia.Condescendência? Claro que não. O começo da temporada de Once Upon aTime, que contemplava a história das princesas de Arendelle, marcava uma transição na série na qual elementos cruciais das histórias da Disney apareciam para os personagens do seriado.
  16. 16. Renata Blima Analista de Marketing Digital /renatablimalima STORYTELLING TRANSMÍDIA limarenatablima@gmail.com

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